淺析中國動畫產業的現狀及發展趨勢

中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2012)O7-0175-01

摘要：動畫片是每一代人童年是不可或缺的一部分，深刻的影響著少年兒童的成長方式，審美傾向。然而這些大多來自于歐美或日本生產的動畫片充斥著中國兒童的視線，占領著中國的市場，使得國產動畫片在本土仍難有立足之地。深刻分析中國動畫產業的現狀，找出原因，把握住動畫產業的發展趨勢將有利于我國動畫產業的長足發展。

關鍵詞：動畫產業；現狀；趨勢

其實中國在早期也創作過不少優秀的動畫片，1922年，萬氏兄弟就成功的制作出了中國第一部廣告性質的動畫短片《舒振東華文打字機》。其后拍攝的動畫長片《鐵扇公主》更是使中國動畫得到長足的發展和進步。在60年代和80年代兩度出現藝術創作的高潮，大批優秀動畫片相繼問世，如《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等對于我們耳聞能詳的作品。

但是到20世紀90年代至今，中國動畫創作相對于世界動畫發展出現緩慢趨勢。中國動畫產業的發展現狀不容樂觀，筆者將其歸結為三大方面：

一、中國動畫創新人才的匱乏。中國的動畫片缺少創新意識和幽默風格

1、動畫片的受眾是以兒童和青少年為主體的，所以形式上應該盡可能的輕松活潑，內容上應該盡可能的貼近兒童生活，選材上應盡可能的考慮兒童的性格特點。而現在的國產動畫片無法抓住觀眾們的心，過于平淡。

2、中國的動畫片過于注重教育性，也就缺失了娛樂性。動畫片的教育意義是很不可缺少的，但也不應該是表面化的。青少年由于年齡的關系，不喜歡被長篇大論的教育，厭倦有人明確的告訴他你該做什么，不該做什么。因此動畫片的說教成分應該是隱晦的，同時又應該是深刻的。現在中國的動畫片有很明顯的臉譜化特點，誰是好人，誰是壞人，孰是孰非，應該由孩子自己判斷，讓他們鍛煉自己的判斷力。

3、中國人普遍缺乏創造力，這很大程度上與中國的教育體制有關，中國長期以來施行的應試教育制度阻礙了人的創新意識，扼殺了很多兒童天真的幻想，也就磨滅了他們對事物的好奇心與創造力，然而動畫的創作過程就是需要具有創新與突破意識的人，這樣的人創作出的故事劇情才不落俗套。

二、中國動畫的相關產業不完善，連帶產業相對脫節

1、中國一大批年輕美術愛好者和電腦制作者對國產動畫不屑一顧，很大程度上是因為其藝術性太強，造型不夠商業化，故事不夠深刻化；同時老一輩藝術家們很難為了滿足市場的需求而放棄自己原來的藝術追求，觀眾也不會完全為了藝術而觀看動畫片。這也造成了當下中國動畫界藝術和工業生產的相對脫節。

2、由于中國動畫相比國外的形象較差些，所以中國動畫業尚無能力組織其它行業商家對動畫周邊產品進行多種開發，致使動畫的盈利只有依靠電視臺的播放，也因此國產動畫片制作費用一直偏低，無法使用業內優秀人才和國際先進技術，影響產品質量。

三、中國政府對中國動畫產業的重視不夠，政策支持力度有所欠缺

1、過去的很長一段時間中國實行計劃經濟，這就導致了動畫產業競爭力的下降。過去的動畫片是由國家下達指標，國家的動畫公司購買，而且國家出資制作動畫片，所以動畫片的制作單位不會存在虧損，這也就無法調動他們生產優秀動畫片的積極性。他們不會關心動畫片的質量，一味地追求達到國家指標，不與國外的動畫作品作比較，找不到差距，無法促進國產動畫片的發展。

2、中國政府沒有實行強有力的保護措施來維護動畫片的產權，許多動畫制作人的知識產權受到侵犯，這也在很大程度上影響到他們對動畫創作的熱情。中國的文化產業事業一直處于較為混輪的場面，沒有相關政府部門的管理整頓，文化傳播的方式不規范，因此動畫產業也不發達。

最近熱播的《喜羊羊與灰太狼》把娛樂欣賞性和教育宣傳性結合在一起，還融入了一些商業元素，得到了上至成年人，下至小朋友的歡迎與認可，是一部比較成功的國產動畫片。由此可見中國的動畫事業是可以逐漸走向成熟，走向國際化的。

從最近的優秀動畫片中我們可以看到中國動畫產業的一種發展趨勢。

第一，向著內容的豐富化，題材的創新化發展。動畫片的故事應盡量擺脫那種固定化的模式，動畫創作者們要發揮自己的創造力與想象力，開拓與眾不同的動畫風格。動畫是一個充滿幻想的的世界，正是因為在動畫中可以無拘無束的表現出想像空間，才得到許多觀眾的熱愛，特別是想象力比較豐富的青少年。在動畫片的主題上盡可能的豐富，不局限在傳統的動畫思想中，把一種世界觀、全球化的趨勢融入動畫片中，才會適應現代的動畫發展潮流，走在世界的前列。

第二，向著技術與藝術相結合的方向發展。現代科學技術飛速發展，利用好特技有利于動畫中奇幻世界的表現，為觀眾呈現一個三維立體的動畫場面，增加動畫片的吸引力。

第三，注重動畫人才的培養。用素質教育的理念培養人才，發展每個人的特長，因材施教。鼓勵發揮想象力，保持對事物的好奇心，鍛煉創新能力，這樣才能培養出現在社會所需要的人才。尤其是動畫產業更需要這類思想活躍的人才。

第四，發掘市場空間。動畫片是一種藝術形式，不可忽視其藝術性，然而在現在的市場經濟體制下，藝術應該與市場商業相結合，走出一條既符合大眾審美又有商業利潤的動畫之路。這樣可以促進動畫創作者的創作興趣，加大動畫片的宣傳力度，提高動畫片的收視率和盈利，從而增加動畫事業的投資，形成良性循環。

第五，產業化經營。要完善產業的運行模式，從制作人制作動畫片，代理商的銷售，影視系統的播放，企業購買動畫產品的形象并開發商品，到商家銷售產品，這是一個完整的模式，有利于國家動畫產業的發展，增強動畫事業的活力。

第六，保持中國的文化特色和民族性。民族的才是世界的，中國的文化源遠流長，所以不可以拋棄中國的文化傳統，忘記中國的文化背景。把中國的民族特色與世界的先進思想技術結合就會創造出中國的奇跡！

中國人是極具智慧的，當我們發現自己的問題，就一定會找到合理的解決途徑，發展出一條適合我們的道路，做出一番屬于我們的事業。現在中國的動畫片在蒸蒸日上的過程中，我們既要對它充滿信心，又要用自己的實際行動為它做出貢獻。

參考文獻：

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