談國內企業知識產權建設及發展戰略

中圖分類號：D0 文獻標識碼：A 文章編號：1008-925X(2012)O7-0045-02

摘要：在全球經濟已進入知識經濟時代，知識產權變得越來越重要，因為它影響到社會，經濟和其他方面，對于企業發展知識產權是一個非常重要的契機。對國內企業的有效性進行客觀評價，建設知識產權是中國對外關系戰略的基礎。應保持必要的自信，不要妄自菲薄，積極采取主動的防御策略，以避免在困境中陷入被動，與外國的知識產權交流與結合。尊重知識產權制度的內在邏輯，以防止攻擊和拒絕外部干擾，將有助于企業知識產權的合理開發。

關鍵詞：知識產權；企業發展；戰略

一、引言

伴隨著經濟全球化進程，技術革新腳步不斷加快，當今全球經濟已全面步入了知識經濟時代。知識經濟時代的重要特征是勞動產品大都以智力成果形式出現，因而作為保護個人智力成果的制度安排，知識產權制度在知識經濟時代顯得越發重要。自從貿易有關的知識產權保護協定(TRIPS) 簽訂以來，有關該協定對發展中國家經濟增長的影響以及有關最優知識產權保護水平的問題得到了大量探討，其中，關于知識產權保護對中國企業發展影響問題一直是研究的熱點之一[1]。

過去中國經濟發展在很大程度上是尋找、引進國外成熟的技術， 在特定的歷史條件下， 無論是合法還是不合法的技術運用方式， 都對中國經濟的發展有很大的貢獻。但是， 隨著中國法制的完善， 特別是加入WTO以后， 如果我們嚴格按照國際慣例、方針、規則去做， 中國原來可以獲得的知識、技術， 或者變得沒有辦法獲得， 或者要付出更高的代價。從這個意義上講， 中國企業能不能在未來培養出自己的知識， 擁有具有自主知識產權的發明、產品， 就變得非常非常重要了。否則在國際競爭中一定處于不利的地位， 你可能只是停留在給別人做加工、搞OEM ， 沒有辦法創造出自己的品牌來， 那么你能夠獲得的利潤空間也就非常有限。

就企業而言， 特別是希望做大做強， 走向國際的企業， 可以肯定地說， 如果沒有自主知識產權， 這些企業要變成國際性的大公司、跨國公司是不可能的。這一點大家必須認識到。尤其我們要看到制造業這一塊， 在制造業整個價值鏈條中， 現在制造、加工所分配到的利潤越來越少， 更多的價值都附加在終端服務和研發亦即知識產權這兩頭。那么， 在未來整個全球化的價值鏈中， 中國的企業， 或者說整個中國經濟能夠分享多大的份額? 這個議題的重要性， 已經不需要多談了。

二、企業知識產權管理重要性

知識產權已經成為當今世界各國及其企業發展和博弈的重要手段，知識產權的狀況及其發展態勢將直接影響到國家和企業的競爭力。在知識產權經濟目標的指引下，市場成為檢驗管理成效的主要途徑，凡經得起市場檢驗并能夠增強企業經濟競爭優勢的管理戰略將被歸結為成功的、有效的戰略，反之，就是非理想戰略。企業知識產權的經濟目標定位建基于知識產權的基本屬性，是對知識產權進行綜合運用的必然結果。

知識產權能夠促進企業經濟利益的增長，為企業帶來相當豐厚的利潤增長。基本理由在于：

（一） 知識產權具有直接獲利能力。

這是因為，知識產權本質上就是財產權，知識產權產品本質上是財產。由于是財產，權利人當然既可以通過許可、轉讓等手段實現知識產權的利益，也可以通過擔保、證券、信托等方式獲取利益。IBM公司從1990年開始將專利收入作為一項主要的收入來源，現在其專利收入已經從1990年的3000萬美元增長到超過20億美元，相當于公司1/9的營業收入；荷蘭菲利浦公司擁有知識產權的成果數量每年增長35%，從中獲取的收入每年增長45%；英國電信這樣的國有電信公司每年挖掘知識產權和數據庫帶來的額外收入近2000萬美元[2]。

（二） 知識產權是企業競爭的“遙控器”。

“遙控器”彰顯其控制能力。著作權的控制能力在于未經許可，任何人不得復制、發行、表演、廣播、信息網絡傳播、演繹等；專利權的控制能力在于，未經許可，任何人不得制造、使用、銷售、許諾銷售和進口專利產品；商標權的控制能力在于，未經許可，任何人不能在相同或類似商品上使用相同或近似的商標。這些控制能力實際上非常強，尤甚于所有權。所以有人說，知識產權是合法的壟斷權。在某種意義上講，這樣的表述是正確的。如果違背了權利人意志，使用者的行為落入權利控制范圍，權利人就可以行使“禁止權”，通過法律、行政和技術的各種手段，維護自己的經濟利益。企業還可以運用刑事手段保護自身的財產利益。

（三） 知識產權是企業競爭的 “擴音器”。

“擴音器”凸現其輻射能力。也就是能夠將知識產權在產業鏈條中無限延伸下去，形成無限的盈利。例如，系列電影《哈里?波特》為例，在版權產業運營方面就取得了巨大的成功。作為版權利益實現主要途徑，哈利波特系列推出的7部電影全球累計票房超過63億美元。但是，電影版權所帶來的“輻射利益”遠非限定于此。“哈利波特”由電影所帶來的品牌效應使之可以輻射到不同的產業領域，包括玩具、文具制造、“哈利?波特魔法世界”主題公園、游戲軟件、網絡域名等不同的領域，帶來的經濟價值超過千億[3]。

三、圍繞知識產權的企業發展戰略

面對著知識產權帶來的機遇和挑戰，我們必須充分認識到，在全球化的今天，知識產權已經成為企業生存和發展的重要資源，如果不重視對知識產權的管理和運用、不努力提高知識產權的創造、管理、保護和運用能力，那么在激烈的市場競爭中就有可能遭遇“滅頂之災”。為此，企業必須積極做好充分的準備[4]。

（一） 將知識產權戰略與企業的發展戰略緊密結合。

從戰略上重視知識產權，就必須將將知識產權融入企業的發展戰略之中。就目前而言，我國99%的企業沒有申請專利，60%的企業沒有自己的商標，一方面反映了我國企業自主知識產權不多，知識產權創造能力不強，但同時也反映出我國企業還缺乏知識產權戰略的觀念，全球化競爭的意識淡薄，對知識產權的資源性作用認識不充分。加入WTO后，尤其是海信與西門子關于海信商標的搶注以及解決的過程，才開始在我國引起震動。由于海信的品牌知名度和海信商標的獨特構成因素，使其能夠在覺醒之后通過努力奪回了差不多已經失去的注冊商標。但如果換了另一家企業，就未必有那么幸運了。所以，企業必須從戰略上重視知識產權創造、管理、保護和運用。

（二） 加快知識產權專業人才隊伍的建設。

企業知識產權的創造、管理、保護和運用是成體系的，必須擁有龐大的專業管理隊伍。比如索尼公司的知識產權專業管理人員多達400人，杜邦公司擁有60多個知識產權律師。我國企業由于歷史原因，在知識產權專業隊伍建設方面與國外競爭者之間存在很大差距。即使是尋求咨詢服務，也是大量缺乏專門的服務機構和專業人員。所以，必須加快知識產權專業人才隊伍的建設步伐。特別是對于我國的企業，這不僅是解決燃眉之急的問題，還必須從長計議，是一項艱巨的、任重道遠的長期任務。

（三） 積極開展知識產權的研究，推動知識產權制度的建設和發展。

簡單地丑化甚至妖魔化知識產權制度對于我們有百害無一益，我們必須加快學習步伐，熟練地掌握和運用知識產權制度，使其真正成為建立創新型國家的有力手段，推動企業創新發展。知識產權是一個發展的概念。發達國家憑借他們在現代科技和資金方面的優勢，掌握了絕大部分高新技術的知識產權，這使得他們在激烈競爭環境下一直處于強勢的地位。但是，發展中國家在歷史傳承留下了非常豐富的傳統知識和文化遺產等資源，由于它們沒有被定義為知識產權的保護對象，以至于這些資源至今被一些發達國家無償或是非常廉價地使用。以我國為例，替父從軍的花木蘭，是中華民族傳統文化里的巾幗英雄，現在美國好萊塢把她的故事拍攝成娛樂大片，賺取了超過20億美元的票房收入。由此可見，給不給傳統知識、文化遺產等資源以知識產權的保護，是發達國家和發展中國家的一場博弈。發展中國家必須加強對知識產權的研究，在知識產權制度的建設方面要趕上發達國家，這樣才有可能在這場博弈中找回公平[5]。

（四）積極防范和杜絕知識產權的濫用。

所謂知識產權濫用，是指知識產權的權利人在行使其權利時超出了法律所允許的范圍或者正當的界限，導致對該權利的不正當利用，損害他人利益和社會公共利益的情形。知識產權的濫用將會影響知識產權制度的健康發展，導致不正當競爭和阻礙創新發展。因此，企業必須具備掌握和運用知識產權的能力，能有效防范知識產權濫用，自覺維護知識產權制度的健康發展，保障自己的合法權益。每年的“4.26”我們不僅迎來了世界知識產權日，更是對我們完善知識產權制度的推動，以及我國企業知識產權創造、管理、保護和運用的進步和新的行動開始。今天，當我們已經覺醒的時候，知識產權不再是洪水猛獸，而是我國企業健康發展的資源。并且，隨著我國知識產權制度的進一步完善，我國知識產權創造能力的進一步提高，世界知識產權的中國元素將會越來越多。不久的將來，我們再來討論這個話題時會發現，知識產權將會因為中國的崛起而更加絢麗多彩、貢獻于進步之中。

四、結語

本文在分析企業知識產權發展現狀的基礎上，闡述了企業在知識產權問題上應作出的策略。盡管我國企業當前知識產權仍存在不少問題，但它們并不影響對于我國企業知識產權建設的大體方向。并且這些問題基本屬發展中的問題，可隨企業知識產權制度完善而解決。無論是國內企業間的知識產權制度建設，還是知識產權對外企業的交往，均需尊重知識產權制度的內在理性，擯棄非理性因素和外來壓力的干擾，保證企業知識產權制度的良性發展。

1082年初春季節，春寒料峭，蘇軾在雨中穿行。他說，人生的波折多矣，這些風雨算得了什么，莫聽拍打竹葉的淅瀝雨聲，何妨乘興吟嘯，徐步前行。930年后的今天，中華民族復興的腳步愈行愈堅，我國企業知識產權建設逐漸步入正軌——關鍵是，我國企業管理者、對外交往者和社會公眾，應對此充滿信心，穩步前行。

參考文獻：

[1]梅術文.企業知識產權管理的戰略目標[J].中華商標.2012(3).

[2]徐康平.企業知識產權的保護[M].中國物資出版社.2002.

[3]顏菊陽.打壓中國出口-美國337調查“兇猛”襲來[N].中國商報.2009(8).

[4]朱國華，陳元芳.美國關稅法337條款與TRIPs協議的相悖性探析[J].暨南學報. 2010(2).

[5]汪克強.我國企業知識產權管理方略[J].中外管理導報.2002(2).