新聞本地化競爭中的利與弊

【摘 要】經過二十年的新聞改革，中國的媒體從過去的電視、廣播、報紙等傳統媒體發展為當下的網絡、手機、多媒體等多元交叉的網絡結構。而新興媒體對傳統媒體產生了巨大的沖擊，人們對地方性新聞的關注度越來越高，媒體的地域性特征日趨明顯，競爭也越來越激烈。彭菊華所著的《新聞學原理》中指出：“除了高度專業化的傳媒以外，又通常以本土新聞為主，非本土新聞為輔。本土新聞為主直接指向本土化新聞和新聞本土化，這是新聞傳媒和新聞傳播的一種基本策略，是新聞的本質和特征決定的?！?從《南方周末》、《華西都市報》、《羊城晚報》及《楚天都市報》的發展經歷來看，其成功的運作有目共睹。因此，地方媒體的發展潛能不可估量，說明媒體新聞的地方化功不可沒。

【關鍵詞】新聞本地化；地方性新聞；地方媒體

1.新聞本地化的定義

所謂國內外重大新聞報道的本地化，是指圍繞一個國內外重大新聞事件，通過新聞資源的整合，挖掘該新聞與本地受眾之間的相關點或接近點，從而體現媒體的地方特色。世界是普遍聯系的?！昂备嬖V我們：一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可能在兩周后引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。

國內外重大新聞報道的本地化，成功的關鍵在于精心策劃。必須找準一個“點”，即利益的相關點、新聞要點的接近點或者心理上的動情點，由點延伸到線，再由線擴張到面。其中時效性是三者能順理成章地連成一體的關鍵。

2.地方媒體的優勢，新聞本地化的競爭力

2.1獨特地域優勢

相當數量的人口和不斷發展的經濟應該是最根本、最主要的原因。再加上本地媒體主要面對的是當地的群眾，對事物的分析、認知，包括思維模式有一定的地緣性，容易產生共鳴和認同感。而對于媒體來說，也更容易獲取信息資源。例如，由北京、天津、河北、山東等多家地方媒體聯合制作播出的《都市熱播一小時》節目，新聞立足當地市井，在新聞資源上有不可多得的優勢，而這種聯合無疑幫助節目擴容了信息量，增加了可看性。

2.2當地群眾優勢

地方媒體在當地群眾基礎通常較好，人們已習慣認可了它的權威性。使地方媒體對當地受眾的需求、習慣、閱讀口味了解得十分清楚，特別是那些區域性經濟新聞、本土新聞，更能成為自己的特色菜。因而在受眾分割上，可以得到更多人的青睞，受眾也能從這些具有相對性的信息中得到有效需求，提高獲取信息的效率。比如，在深受南京市民熱捧和喜愛的《南京零距離》節目，盡管節目風格比較犀利、尖銳，但深入當地市民人心。

2.3本土新聞的指導優勢

媒體對于地方工作的知道會更具體、更具有針對性。貫徹黨、政府的方針政策必須結合本地實際，因地制宜。地方性新聞在新聞報道中占有相當大的比例，媒體對于地區工作的了解從實際出發，具體而微。記得2011年，上海某教師樓發生火災后，天津電臺作為地方媒體，及時采訪當地消防部門負責人介紹天津高層消防工作的預案措施，并為廣大市民作出安全提示。

3.新聞本地化中的一些弊端

當然，地方媒體的“危機并非多慮”，地方性新聞傳媒在發展過程中，隨著市場經濟浪潮跌宕起伏，其弊端突出地擺在我們面前，發人深?。?/p>

3.1警惕地方報庸俗化、低俗化

如反映市民呼聲和公眾要求而往往事無巨細，幾乎有聞必錄，流于生活瑣節；過于娛樂化，或對犯罪和一些粗俗心態的紀實化描述，以及對虛假廣告、不健康廣告把關不嚴等，這些疏于篩選或過濾的報道，在一定程度上引導受眾陷入低俗情趣，異化了公眾心智。在此方面有一突出案例，去年9月底，安徽電視臺經濟生活頻道播出了一期《你知鎖患有多深》的節目。在電視中演示如何用錫紙開鎖，造成了及其惡劣的社會反響。

3.2觀念上缺乏大視野

具有地域性和攝取親和力歷來是地方性新聞傳媒的特點和經營策略。地方性新聞傳媒要生存，求發展，一定要屏棄“小家子”作風，加入全國傳媒大合唱中，并發出自己的聲音，透視整個社會，時刻掌握社會的發展動向，從而達到地方性和綜合性的辨證統一。

3.3狹隘理解本地化就是本土方言化

新聞節目的本土化發展成為媒體應對激烈競爭的一項基本策略。尤其是地方廣播電視媒體的新聞節目，為了在摸索新聞本土化的過程中，已經大膽地直接使用本地方言土語進行新聞報道，目前廣東、福建、四川、湖南、浙江等省地方臺的新聞節目中就存在著不少方言土語類新聞節目，而且收視率較高，有日益擴大的趨勢。試想無論什么新聞都有天津方言播，必定有歧義產生。另外，新聞節目應使用何種語言，國家也有明確的法律規定。因此，我們千萬不要用語言上的“接近性”標準來排斥新聞價值的其他標準。

一些新聞媒體領導者和工作者思想認識上的模糊與偏差是方言廣播電視新聞節目生長的土壤，而這種現象的繼續蔓延和擴大將會導致一系列的后果。

4.如何做好新聞本地化

我認為，新聞本土化是新聞節目對本地信息的深層挖掘，對外地信息的本地化解讀，以及采用適合本土觀眾口味的節目形式。在未來的各大媒體激烈競爭環境下，如何把握好地方性新聞這個“度”，讓其既符合當地受眾需求，又能與時俱進，與大形勢，特別是與市場經濟這個大環境的挑戰保持一致，是需要進一步思索、探求的。新聞地方化是一個優勢，也是一個劣勢，只有重視它，正視它，才能得以更好地加以發揮。

4.1地方新聞如何做深做細

在今年7月有關“伊布都”臺風的報導中，以香港本港臺和翡翠臺為例，他們注意“踩點”（到風浪最大的和以往積水最深的地方進行現場采訪）、“追蹤”（緊跟臺風的去向采訪）和突出現場氛圍，很值得我們學習。而我們則往往采用“掃描式”的發綜合消息的傳統做法，也就是不夠深入、細致。江蘇衛視新聞的做法也很值得我們學習。最近，他們的新聞節目增加到13個時段，其中受觀眾關注的《江蘇新時空》節目，以“時空導視”、“天氣預告”、“今日關注”、“時政要聞”、“今日天下”、“政策信息”、“正在現場”、“社會新聞”、“大寫真”等組成板塊，最后以有獎收視結束，形成了琳瑯滿目的信息超市。它們的一大賣點是“正在現場”，用“同期、細節、感受、展示”打造感性新聞。他們還重視二次新聞，貼近街頭巷尾的老百姓身邊瑣事，因而體現出厚重、權威、客觀和貼近生活的特色，在同行中很有口碑。

4.2突出地域特色化

本土化是一個相對的概念，參照物不同，其包含的對象也不相同。對于世界而言，本土化表現為本國化；對本國而言，本土化則表現為本省化，如此等等。民生新聞具有濃郁的本土化特色，具體而言，即具有明顯的地域特色，采寫的新聞視角是發生在本地受眾身邊的或與受眾息息相關的事。

4.3增強社會服務功能

民生新聞的內容需涉及到百姓生活的方方面面，這也要求記者要站在老百姓的立場上，關注他們的衣食住行、升學就業、投訴維權、安全衛生等諸方面，做到與百姓同憂樂、共冷暖，反映他們的喜怒哀樂、困難需求。同市民和諧相處創造了良好的環境和條件。

新聞語言要求準確、清晰、生動，有“情趣”的新聞報道，自然打動人心。如何做到有“情趣”呢？這就要求我們在寫作中要更好地貼近本土化特色，這便是巧用方言， 因為“情趣”往往最直接地體現在寫作語言上。 [科]