CI設計與企業資源整合

【摘 要】在群英四起、瞬息萬變的市場競爭中，每一個企業都在思考著如何應對自如并脫穎而出。現在的企業發展趨勢越來越趨近于市場化、規模化，強調高效益和差異性，而只有將企業的所有優勢和資源整合在一起，才能使企業的激烈的市場競爭中發揮出最大的能量，從而獲得市場競爭的勝利。而CI設計師其中一個重要的方便，本文旨在討論CI設計與企業資源整合當中的關系。

【關鍵詞】CI設計；資源整合

1.CI設計的概念

1.1 CI的定義

CIS的定義是企業形象識別系統，英文為\"Corporate Identity System\"，簡稱CI。分為MI（理念識別mind identity）、BI（行為識別behavior identity）和VI（視覺識別visual identity）三個部分，相輔相成。

1.2 CI的組成部分

1.2.1理念識別（MI）

它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。

1.2.2行為識別（BI）

是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。

1.2.3視覺識別（VI）

以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。

1.3 CI的外在表現形式

（1）企業理念的確立。

（2）企業的內部管理和企業文化的系統化。

（3）企業的形象視覺系統。

1.4 CI的應用要素系統

（1）辦公事務用品。

（2）企業外部建筑環境。

（3）企業內部建筑環境。

（4）交通工具。

（5）服裝服飾。

（6）廣告媒體。

（7）產品包裝。

（8）贈送禮品。

（9）陳列展示。

（10）印刷出版物。

1.5 CI設計的基本原則

1.5.1同一性

對企業識別的各種要素，從企業理念到視覺要素予以標準化，采用同一的規范設計，對外轉播均采用同一的模式，并堅持長期一貫的運用，不輕易進行變動。要達成同一性，實現CI設計的標準化導向，需要滿足簡化、統一、系列、組合、通用等一系列要求。

1.5.2差異性

企業形象為了能獲得大眾的認同，必須是個性化的、與眾不同的，因為差異化的原則十分重要。差異性必須首先體現在不同行業的區分，其次必須突出與同行業其它企業的差別，才能獨具風采，脫穎而出。

1.5.3民族性

企業形象的塑造與傳播必須依據不同的民族文化。

1.5.4有效性

有效性是指企業經過策劃與設計的CI計劃能得以有效地實施和運行。CI是解決問題學，不是企業的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個十分重要的問題。

1.6 CI的功能

（1）區別同類產品的不同企業與經營部門。

（2）區別同類產品的不同質量。

（3）方便消費者認購品牌。

（4）宣傳企業及產品的廣告作用。

（5）美化產品的功能。

（6）國際經濟交流的需要。

1.7 CI設計的組成

（1）企業實態的分析，也就是在CI設計實行前所作的調查。

（2）根據調查結果，考慮有關CI問題的解決之道。也就是\"概念構筑\"過程。

（3）推行計劃的具體策略，包括主要設計的開發、實施、計劃的展開、應用設計。

2.整合的概念

2.1整合的資源

（1）企業競爭力和企業競爭優勢。

（2）企業文化和理念。

（3）企業的管理制度。

（4）客戶資源。

（5）能力資源。

（6）信息資源。

2.2整合的重要性和作用

企業的優勢往往是多方面的，例如資金、技術、原料、人才等硬件資源的優勢，以及品牌、管理、銷售手段和服務等軟件方面的優勢，這些優勢往往錯綜復雜，互相之間的關聯度不夠，將這些優勢整合起來，才能將企業的綜合競爭力發揮到最大化。除此之外，企業文化的整合包括對價值觀、經營理念、傳統習慣、文化網絡等的整合，企業文化是一種無形的資源，特有的企業文化，對于企業的競爭優勢能否長久保持起到關鍵的作用。

2.3整合的途徑

2.3.1對內

管理規范化，理念體系的確立和企業文化的傳承。

2.3.2對外

產品的特征定位明確化，企業信息傳播的同一性和企業形象的保持。

3.CI設計在整合中的作用體現

3.1確立市場定位

企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態作總體規劃和界定，主要包括：企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體制、社會責任和發展規劃等。

3.2確立實施準則

以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織制度、管理規范、職員教育、行為規范和福利制度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關系、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。

3.3確立標準的視覺規范

將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。企業可以通過VI設計實現，對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給大眾，通過視覺符碼，不斷的強化大眾的意識，從而獲得認同的目的。

4.實例（上海世博會VI系統）

4.1世博會標志

不僅有強烈的視覺沖擊力，而且表達出了獨特的個性和時代感，廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作。

4.2世博會標準字體

標準字體的選用直接傳達世博會的名稱并強化世博會形象和品牌祈求力。字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上盡量清晰簡化和富有裝飾感。字體于標志在組合時協調統一，字距和造型有周密的規劃，字體的系統性和延展性適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。世博會的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現世博會精神、經營理念和產品特性。

4.3世博會標準色

表現出了世博會的屬性和情感，突出了與歷屆世博會的差別，并創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，不超過三種顏色。

4.4世博會標語

求文字簡潔、朗朗上口。對內能激發出職員為世博會目標而努力，對外則能表達出世博會的理念，提高世博會在公眾心理的印象，使社會大眾在瞬間的視聽中了解世博會思想，并留下對世博會難以忘卻的印象。

4.5吉祥物

以平易可愛的擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。 [科]

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