恭城紅巖古村旅游開發設想

摘要：古村是一種歷史遺存，距今已有幾百年乃至上千年的歷史。古老的建筑風貌、豐富的文化內涵、獨特的古韻生態以及歷史價值，對旅游者具有強烈的吸引力，作為一種新興的旅游類型，并呈不斷升溫的發展態勢。在分析恭城紅巖古村旅游開發現狀的基礎上，概括了紅巖古村發展旅游的可行性條件，并就其旅游開發的具體思路提出了一些設想。

關鍵詞：古村；旅游開發；恭城紅巖古村

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）34-0170-02

一、恭城紅巖古村旅游開發背景及現狀分析

1.恭城紅巖古村概況。恭城瑤族自治縣位于廣西桂林市東北部，南望粵梧，北鄰三湘。紅巖村擁有天人合一的優美自然環境，美麗的平江河流從新村穿過，河畔翠竹林立，楊柳飄逸，周邊以馬頭山、老虎山為代表的五座山峰，神態各異，呈“五馬歸巢”之勢，風光無限；萬畝月柿園林，景致非凡。近年來，在各級政府的幫助下，紅巖新村修建了瑤寨風雨橋、滾水壩、梅花樁、旅游登山道等具有民族風情和地方特色的旅游設施。而紅巖古村宛若小家閨秀，雖與新村一步之遙，但卻“風景這邊獨好”，不僅鄉土氣息濃厚，而且民族特色突出，極具開發價值。另外，恭城依托其豐富的生態農業資源和濃郁的歷史文化氛圍，大力發展生態觀光旅游和歷史文化旅游，并結合社會主義新農村建設，開展“農家樂”鄉村旅游，取得巨大的成功，縣城面貌發生了翻天覆地的變化，所創建的“養殖、沼氣、種植、加工、旅游”五位一體的生態農業模式被稱為“恭城模式”而聞名全國，樹立了恭城旅游的品牌[1]。

二、紅巖古村開發可行性及條件分析

1.可行性分析。紅巖大做“柿”、“瑤”文章，但受月柿成熟期這一季節性因素影響，“柿”文章缺乏連貫性[2]。古村的開發可以豐富本地的旅游資源，不僅做足“瑤”文章，還能延長游客在紅巖的停留時間，創造更多的旅游效益。紅巖古村環境優美、寧靜安詳，處于老虎山、馬頭山等崇山包圍之中，高處望去，猶如點綴在平江河邊的一張天然山水畫。目前，古村共有包括朱氏祠堂、五品官宅在內的保存完好的古屋數十棟。古村與新村僅一塘之隔，瑤族傳統民居與社會主義新農村遙相呼應、各有千秋，是很好的“古今組合”[3]。

2.開發的基礎條件。截至2011年底，紅巖新村共有客房300多間，餐館40多家，一次性可接待游客500多人，充裕的旅游基礎設施為古村的開發奠定了很好的硬件條件。同時，對古村的開發也是極大的豐富“瑤”文章的內容，具有政策上的優勢。古村已有魚塘一座。平江河水量充沛，可以開挖新的水渠與池塘，從平江河引水入渠，并與古村現有的水塘匯合，從而形成一個環村水系，極大的豐富村落景觀。

三、具體開發思路

1.市場定位。廣西區內的客源市場是紅巖古村最主要的客源市場之一。尤其是周邊的桂林、柳州、賀州、梧州等地，經濟發展迅速，年GDP都呈兩位數增長，人民生活越來越好，出游市場也越來越龐大。廣東是國內經濟最為發達的省份之一，2011年全省人均GDP達40588元，居全國前茅。廣東居民不僅收入高，有出游習慣，而且重游率頗高。廣東，尤其是包括廣州、深圳、珠海等城市在內的珠三角地區，歷來就是廣西最重要的國內客源市場。在今后很長一段時間內，尤其是貴廣高速鐵路開通后，紅巖古村都應該把廣東作為最重要的區外客源市場進行宣傳和開發。湖南、云南、四川、重慶、貴州等臨近省市游客因距離近、費用低，往返方便，也是值得開發的客源市場。

港澳臺及東南亞各國同屬中華文化圈，也是中國重要的入境客源市場。港澳臺地區經濟發達，來大陸旅游人數逐年上升，在入境客源市場中占有很重要的位置。美國“人民對人民”所組織的旅游交流活動，也會為恭城旅游市場注入新的力量。而隨著中國—東盟自由貿易區的建立，東南亞各國客源市場同樣表現活躍，在2011年前15大客源國中，有5個東南亞國家（依次為馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國和印尼）。

根據恭城的地理位置、旅游發展現狀、古村旅游資源，以及以上對國內各地區和國外旅游市場的客觀分析，恭城古村旅游應以“兩廣”為重點開發的旅游客源市場，以周邊的滇、黔、湘、川、渝等省市為重點旅游發展市場，以港澳臺、東南亞為主要的入境旅游客源市場，同時滲透和開發其他經濟發達地區為拓展市場。

3.市場營銷。古村目前正處于開發的準備階段，還沒有進行任何的旅游宣傳，但是紅巖新村近年來致力于發展農業生態旅游、鄉村旅游以及節慶旅游而名聲鵲起，而古村的開發是作為紅巖新村旅游功能的拓展，與新村有著緊密的聯系，在市場營銷方面可以借助新村的基礎和名氣，達到雙贏[4]。（1）窗口營銷策略。通過在各大交通門戶區設立旅游說明牌和派發宣傳資料等手段進行宣傳，在桂林汽車站、火車站等處設置大標牌，在陽朔通往恭城的公路路口、進入恭城縣城的明顯地段、縣城通往紅巖新村的路口以及景區門口均可設立宣傳牌。（2）聯合營銷。通過與目標市場（主要為桂林市、柳州、珠三角等地區）的大型旅行社建立聯系，拓展旅游營銷渠道，設置獎勵手段吸引大型旅行社或旅游聯合體共同推介紅巖古村旅游區[5]。（3）旅游交易會。參加國內旅游交易會、桂林旅游交易活動以及廣西大篷車宣傳活動，讓盡量多的社會公眾知曉本景區，希望了解本景區，繼而到本景區參觀游覽[6]。

參考文獻：

[1] 文軍，李星群.恭城紅巖新農村建設中鄉村旅游開發的調查與思考[J].經濟與社會發展，2007，（1）：78-82.

[2] 席于斌.基于感知視角的旅游節事影響模糊綜合評價——以恭城桃花節為例[J].科技情報開發與經濟，2010，（16）.

[3] 徐蕻.對傳統古村落旅游開發發展的探討[J].山西建筑，2010，（2）：15-16.

[4] 李豐生，王利朋.基于循環經濟的旅游業發展模式研究——以恭城紅巖為例[J].當代經濟，2007，（12）：174-176.

[5] 李凡，蔡楨燕.古村落旅游開發中的利益主體研究——以大旗頭古村為例[J].旅游學刊，2007，（22）：42-48.

[6] 吳文智，莊志民.體驗經濟時代下旅游產品的設計與創新——以古村落旅游產品體驗化開發為例[J].旅游學刊，2003，（18）：66-70.

[責任編輯 安世友]