企業體育贊助對體育產業產生的影響

【摘要】對于企業而言，通過對奧運會等體育活動的贊助，可以提升企業知名度，樹立企業在社會公眾心目中的良好形象，從而實現自身產品與服務的社會認可度的提升。此外，企業體育贊助亦可推動我國體育產業的發展。本文在簡要探討企業體育贊助概念及構成的基礎上，側重針對企業體育贊助對體育產業的影響進行深入的探討。

【關鍵詞】企業體育贊助 體育產業 影響

前言

隨著我國經濟實力的不斷提升，人們的生活水平日益提升，體育活動已成為人們日常生活中不可或缺的一部分。傳統體育活動單純注重技巧與體力的較量轉變為兼具競技性、欣賞性、商業化等特點。在新時代，體育運動被市場賦予了新的內涵和功能，其經濟價值日漸被開發出來，并逐漸形成龐大的體育產業。在這樣的背景下，許多精明企業家瞄準體育活動背后上級，開始借助體育賽事緊抓消費者目光，從而實現對提升自身產品知名度，打造品牌，提升企業銷售利潤和經濟效益目標等。此外，更加重要的是企業贊助對體育產業的發展產生了極大的推動作用，不僅有利于體育精神及體育價值的宣傳發揚。時至今日，越來越多的企業參與到體育活動中來，對其進行贊助，產生了極大的作用和影響。

一、概述

（一）體育贊助的概念

體育贊助是贊助方和被贊助方之間為了實現自己利益而進行的某些合作和交換，其本質就是贊助方和被贊助方之間的互相滿足，通過合作達到共贏的目的，它也屬于企業公關活動形式之一。企業通過對體育賽事的贊助從而展開一系列利于品牌營銷的活動，從而利于體育賽事的知名度而提高自身品牌知名度，以此來獲得社會各界的關注，為企業的發展和宣傳創造更好的環境。

體育贊助主要是企業通過對體育賽事，體育組織，體育運動員等提供贊助從而達到自己獲利的目的，根據此，可將體育贊助分為以下幾種情況：體育賽事贊助、體育明星贊助、體育館贊助、公益事業贊助等等。

（二）體育產業的概念

體育產業是指以體育為核心而建立起來的從事體育生產、經營和服務活動的產業部門，這些產業圍繞著體育和體育活動從而產生收益，主要包括以下幾個方面的含義：

第一，體育產業部僅僅專指體育行業的相關部門，還包括與體育產品，體育比賽等相關的其他部門，比如現代體育器材的開發，體育用品的生產等部門，同時還延伸到體育服裝業的發展，以及體育餐飲，旅游業的發展等部門都屬于體育行業相關部門。

第二，體育產業的規模化和集群性。在市場經濟的促動下，任何商品和事物都具有經濟效益，都可以被開發和利用。只有少數企業經營下的具有經濟價值的產品不能稱之為產業，若該事物已形成了一定的規模，在市場經濟下形成了一個產業市場，這才稱之為產業，當前我國體育市場已經構成了明確的產業概念，無論在企業參加數量還是企業對體育用品的投入生產、研發等領域都形成了國內市場的產業化運作。

第三，體育產業內涵并非單指具體的商業化運作，更多是指體育的開發和經營。現在社會的整體性分工越來越趨向于集中化，但是一個行業的內部分工卻越來越趨向于細致化。我國當前體育行業的運作已經日益出現細致化分工，同時體育產品的開發和經營也在形成產業的基礎上進行了明確的開發和經營，當前我國體育產業就是對體育產品的經營研發，體育服裝，體育設施，體育旅游等環節的研究開發都在此領域，與此同時，對運動員的培養，體育賽事的組織和策劃也都形成了體育產業不可或缺的一環。

二、體育贊助的構成

體育贊助當前已經不僅僅包括贊助方和被贊助方，隨著體育的產業化，還包括參與到體育贊助過程中的中介方和傳媒方，四方在體育贊助中的角色和利益休戚相關，以贏得大眾支持和實際參與為共同的目的，從而形成了穩定的合作關系。

也有人認為，體育贊助該劃為關系市場范疇，因為體育組織者掌握著體育賽事和運動員的人力資源和組織資源，而贊助方掌握的是資金資源，中介則是信息資源和管理協調資源，傳媒對宣傳條件和頻道的占有也是一項重要的資源，體育產業的四個部門要想與大眾有感情連接的機會，就必須四個部門相互協作，才能有效的促進體育產業的發展。沒有體育組織就喪失了體育賽事和運動員的資源并喪失了體育本身的魅力，沒有企業贊助方顯然就不能組織別開生面的大型活動，沒有傳媒的合作，就失去了舉行運動會的意義，傳媒也會因此而失去良好的新聞題材，因此，體育贊助是企業、體育組織、中介機構和傳媒的共同任務，只有大家相互合作，精誠團結，優勢互補，按照市場規律辦事，才能夠共同完成計劃中預期的活動，各方的利益追求才能夠如愿以償。

三、企業體育贊助對體育產業的影響

（一）體育贊助的重要作用

在我國計劃經濟的影響下，多年來我們一直把體育當成是一種福利性事業，國家是唯一的投資者，完全承擔著我國體育事業發展壯大的責任。在對體育事業的看法上，我們依然認為體育不能創造相關的經濟價值，只是對經濟的消耗，因此我們對體育事業也不夠重視，其實體育不僅僅能夠帶來經濟價值，還能作為社會經濟生活的重要一部分，同時還可以與各個企業合作，各個媒體合作帶來有效的經濟效益，一些體育建筑也可以作為旅游資源供來供人們的休閑娛樂，弘揚社會的體育精神。

隨著人們生活水平的提高和休閑娛樂方式的增多，體育活動在人們生活中占的比例越來越大，體育贊助的魅力也越來越明顯，這不但給人們帶來了良好的體育效益，還給無數企業和贊助商帶來了商機，從而對我國體育賽事的發展和體育產業的壯大提供了良好的基礎，可以說，體育贊助帶來的體育魅力及它給企業和體育產業帶來經濟效益在我國人民的生產生活中的越來越重要。

（二）企業贊助對體育產業的影響

企業體育贊助不僅僅可以有效的為體育事業提供經費來源，而且還可以提高企業自身的知名度，同時拉動體育競賽中體育用品市場的發展，刺激體育產品的消費水平，可以說企業體育贊助是體育產業活躍的一個重要因素，對體育產業的發展有著巨大的促進作用。其具體表現在以下幾個方面：

1.擴大體育財源。增強體育活力

企業對體育進行贊助極大地彌補了體育經費不足的問題，企業贊助費用構成了體育經費的重要來源，這極大的緩解了當前體育界經費不足的矛盾。據過去的調查結果顯示，企業對體育的贊助費用可以達到國家基金撥款費用的2.35倍之多，甚至在足球界更是達到了47倍的差距。企業對體育的贊助大大的增強了體育的活力，為國家體育事業的發展注入了新的活力。

2.促進體育賽事的群眾化。

企業對體育活動費用的滿足，也促進了體育活動的群眾化，吸引了大量的群眾來參與到體育賽事的觀賞中去。

通過對各種體育賽事的激活，現在的體育比賽無論是比賽次數還是規模都出現了空前的狀況，這些賽事的舉辦大大的增加了觀眾人數。一方面觀眾的增加勢必導致票房收入的增加，促進了競賽市場良好的發展勢頭，另一方面由于人們業余文化生活的豐富，更加的促進了人們對體育事業的熱愛，增強了人們對體育的熱情，為全民體育提供了良好的基礎。

3.改善了體育部門的社會形象。

體育部門在群眾心中的形象和社會地位一直得不到應有的重視，通過企業對體育賽事的投入，這就為體育賽事提供了更多的機會貼近群眾，貼近生活，無形中為體育賽事做了良好的宣傳，同時使體育部門上升為企業良好的合作伙伴，為企業的社會宣傳提供了又一個渠道，不但改善了企業形象，提高了企業知名度，同時也為體育部門社會形象和社會地位的提高創造了有利的前提條件。

4.體育贊助為體育俱樂部提供了充足的經濟來源

我國大部分體育俱樂部的經濟來源都來源于企業的體育贊助，最明顯的比如足球甲A俱樂部，為其冠名贊助的多達800—1200萬元，籃球甲A俱樂部的冠名贊助費用也平均多達380萬元，排球俱樂部的冠名贊助大約可以達到100—500萬元左右。這些費用大約可以占到俱樂部總收入的一半以上，由此可以看出體育贊助對體育俱樂部的重要性，可以毫不夸張的說，國內大部分的俱樂部離了體育贊助費用基本就難以維持其生存。

5.體育贊助促進了運動水平的提高

通過企業贊助大大的穩定了體育項目的發展，一方面滿足了體育賽事的正常發展，另一方面也使參賽人員的水平有了很大程度的提高，這些在足球，籃球運動員身上尤為明顯，體育贊助不但促進了體育事業的穩定和發展，也為選拔年輕運動員刺激后備人才的成長提供了有利條件。

四、結語

體育贊助不但對體育贊助方有著巨大的利益優勢，同時對體育的被贊助方的發展有著極大的提高作用，其自身的產值超過我們的想象。體育贊助不但拉動了運動競賽和體育用品市場的發展，同時刺激了整體體育消費水平的發展。為企業樹立健康的品牌形象，創造出適合企業發展的社會環境提供了良好的土壤，對企業的宣傳和銷售業有著不可估量的作用。如果體育賽事能合理的選擇合作形式，堅持連續性和節奏性，在合作手段和宣傳手段上更進一步的創新，一定能夠獲得更加良好的效果。

參考文獻

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（責任編輯：李敏）