淺談微博對(duì)新聞媒體的影響

摘要：每一種新的傳播媒介誕生，都會(huì)引發(fā)一次舊媒介的恐慌。之后的探討便沿著“取代危機(jī)-冷靜分析-積極利用”的路線發(fā)展。微博在短期之內(nèi)爆發(fā)出的巨大社會(huì)影響力著實(shí)讓傳統(tǒng)媒體陷入了一陣恐慌和深思。但筆者認(rèn)為，目前國內(nèi)的新聞媒體對(duì)微博的態(tài)度已經(jīng)走到了積極利用階段。微博客對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來說，目前正擔(dān)當(dāng)著新聞來源和擴(kuò)展平臺(tái)的角色。但與此同時(shí)，微博是WEB2.0時(shí)代的產(chǎn)物，其平等、自由、開放的精神、獨(dú)特的運(yùn)作模式，也必然導(dǎo)致它與傳統(tǒng)媒體之間不可能存在兼容并包的模式，只可能是不斷分裂。

關(guān)鍵詞：微博 新聞媒體 影響

1、微博成為新聞源

1.1即時(shí)性讓其成為新聞源

140字的即時(shí)發(fā)布、與手機(jī)互聯(lián)，微博讓信息生產(chǎn)達(dá)到了最低門檻，同時(shí)讓信息發(fā)布趨于零時(shí)間差。新聞最需要的時(shí)效性在微博上被體現(xiàn)的淋漓盡致。而微博在幾年的發(fā)展實(shí)踐中，也充分證實(shí)了其在突發(fā)性新聞發(fā)生時(shí)，成為新聞源的可行性。突發(fā)事件中，微博成為“第一新聞發(fā)言人”。

漢川大地震，Twitter是第一發(fā)布者；2009年10月20日四川綿陽地震新浪微博是第一發(fā)布者；第一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)杰克遜住進(jìn)洛杉磯加州大學(xué)醫(yī)院的，是Twitter；第一個(gè)發(fā)布NASA航天員來自外太空留言的，是Twitter。在新聞的傳播過程中，微博往往是“第一傳播者”。

中國社科院2009年12月出版的《社會(huì)藍(lán)皮書》特別指出，中國微博的一大特點(diǎn)就是“強(qiáng)烈關(guān)注時(shí)事”。由普通網(wǎng)民臨時(shí)客串的“公民報(bào)道者”，趕在傳統(tǒng)媒體報(bào)道和政府新聞發(fā)布的前面，第一時(shí)間在微博上發(fā)布第一手的信息，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行“現(xiàn)場直播”。

1.2可追溯性和原始文本的不可修改讓其成為新聞源

新聞源必須具有可追溯性，以往來說，網(wǎng)絡(luò)媒體不太具有信息的可追溯性。論壇發(fā)帖、博客發(fā)文等個(gè)人應(yīng)用，用戶可以對(duì)信息進(jìn)行二次編輯和修改，原始文本有時(shí)不能得以留存；再加上其他的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，除了SNS，大多采用匿名發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)消息往往存在真實(shí)性的問題。但近年來，隨著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)身份和社會(huì)身份日趨一致。同時(shí)，微博引用的實(shí)名認(rèn)證方式，讓一些信源得到保證，資深I(lǐng)D的可信度，經(jīng)過傳播者的去偽存真，遇到假消息的情形大為減少。同時(shí)，在微博上，消息的轉(zhuǎn)發(fā)路徑可以清晰呈現(xiàn)，并通過實(shí)時(shí)搜索找到消息來源，信息的傳播路徑和其中所經(jīng)過的加工都可以被抽絲剝繭地原始呈現(xiàn)。信息來源可以得到查證。此外，微博用戶所發(fā)布的消息，一經(jīng)發(fā)布就不可再刪改，除非刪除，否則信息文本將如同實(shí)錄般被歷史留存，沒有了二次加工，信息的真實(shí)性得到最大保證。這也讓微博成為新聞源具備了可行性。

1.3傳統(tǒng)媒體對(duì)微博內(nèi)容進(jìn)行二次傳播與價(jià)值提升

微博成了當(dāng)今社會(huì)新聞媒體的重要新聞來源，但微博本身碎片化的發(fā)言內(nèi)容和不斷實(shí)時(shí)更新，并不利于社會(huì)問題的深度探討。從傳播形態(tài)來看，微博是完成了首次的信息聚合，信息的及時(shí)性與公開性，讓話題能夠迅速熱門傳播，短時(shí)間引發(fā)公眾關(guān)注。

但是將微博內(nèi)容轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)媒體，則是實(shí)現(xiàn)了二次傳播。互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)不同，各自的受眾特點(diǎn)也不盡相同，傳統(tǒng)媒體不可能對(duì)微博內(nèi)容實(shí)行拿來主義，必須根據(jù)自身報(bào)紙的定位和受眾群體，有針對(duì)性地對(duì)海量信息進(jìn)行篩選過濾并重新組合，通常這一職責(zé)由專職的微博編輯完成。對(duì)一傳統(tǒng)媒體來說，選登微博內(nèi)容，是對(duì)其本身的內(nèi)容和形式的豐富。同時(shí)，平媒的參與，也讓微博的信息增加了一個(gè)發(fā)行的渠道，讓微博信息覆蓋了原本不使用微博的人群，將微博上的觀點(diǎn)和信息延伸到了網(wǎng)下，是新聞傳播價(jià)值最大化。

2、微博成為傳統(tǒng)媒體的擴(kuò)展平臺(tái)

微博的誕生，對(duì)傳統(tǒng)媒體是一種沖擊和警示，但微博并不是傳統(tǒng)媒體的敵人。Web2.0產(chǎn)品所帶來的技術(shù)民主，讓以往到傳統(tǒng)媒體束縛、忽略或隱藏的各種價(jià)值得到傳播。微博讓原本在傳統(tǒng)媒體上不能發(fā)布的信息得到傳播，而利用微博平臺(tái)與受眾進(jìn)行良好互動(dòng)，樹立良好品牌形象，也是傳統(tǒng)媒體利用微博進(jìn)行擴(kuò)展的重要表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體在微博客中注冊(cè)認(rèn)證身份，在140字的內(nèi)容內(nèi)放入最吸引人的新聞和相關(guān)的鏈接，可以打造媒體的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)形象，爭取在市場競爭中的優(yōu)勢。這樣做的好處有三個(gè)：第一，強(qiáng)化推廣自身的品牌價(jià)值，將傳統(tǒng)媒體的名字作為一個(gè)品牌推廣，如新浪微博中的《新周刊》，甚至這些傳統(tǒng)媒體中的知名傳媒人士，也可以成為推廣本身品牌，吸引讀者關(guān)注的因素之一；第二，提煉精品信息，吸引讀者眼球，要在這140字內(nèi)包含所有新聞要素同時(shí)又吸引讀者，擴(kuò)大讀者群，通過鏈接賺取網(wǎng)站點(diǎn)擊率；第三，傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的速度優(yōu)勢，同時(shí)又憑借自身的公信度，快速發(fā)布思想、信息，能夠達(dá)到更深更廣的傳播需求。

3、傳統(tǒng)媒體的微博化分裂

早期的互聯(lián)網(wǎng)，讓諸多傳統(tǒng)媒體在受眾面前，淪陷了部分信息渠道，但微博的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙，在內(nèi)容的受關(guān)注度及受眾的規(guī)模商議一并下降，不再能完整掌控其所聲稱的核心競爭力。傳統(tǒng)媒體維持影響力，唯有配合微博的趨勢，兌現(xiàn)“拼圖式”的分布和傳播：將富有競爭力的內(nèi)容碎片化，嵌入微博的信息傳播節(jié)點(diǎn)，在那里進(jìn)入人際的勾連中，讓新聞能被使用。傳統(tǒng)媒體的微博化存在，注定了它們與傳統(tǒng)形式進(jìn)行分裂。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體所要做的，只是根據(jù)不同的介質(zhì)去分配不同的影響力，堅(jiān)持自身的本來面目，同時(shí)上善若水，幻化成為不同的形態(tài)。形式上的進(jìn)化只為了跟隨那些需要它的人。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王娟.微博客用戶的使用動(dòng)機(jī)與行為[D].山東大學(xué)，2010

[4]參見：中國社科院2009年12月發(fā)布的《社會(huì)藍(lán)皮書》