淺析企業公益廣告的內涵及作用

摘要：公益廣告最根本的目的在于去除人們的陋習，改善社會的不良風氣，營造文明和諧的社會。公益廣告與企業相結合形成企業公益廣告，能使公益廣告的社會親善性最大化，促進了社會的和諧，使企業有效實現“自利”與“他利”的統一最終實現共贏。本文將深入探究企業公益廣告的內涵和作用。

關鍵詞：公益廣告；商業廣告；企業公益廣告

公益廣告的意義

廣告一詞來源于拉丁語AdAverture，原意是“我大喊大叫”，后演變為英語中的廣告—Advertise，其含義是“一個人注意到某件事”，再后來演變為“引起別人的注意，通知別人某件事”。現代廣告有狹隘和廣義之分，公益廣告屬于廣義的范疇，泛指非營利性的廣告。公益廣告不是為了謀求市場經濟的利益，而是為了造福社會，從文化、精神、社會、環境諸方面通過媒體的傳播和畫面的傳送來達到關愛社會、保護自然等目的。

公益廣告對人的思想道德、價值觀有著重要的導向作用。每一則公益廣告，無論它有沒有文字的描述、語言的溝通，它都在表達著一種思想，體現著某種價值。公益廣告通過其內容給人啟迪，同時人們對公益廣告過程的接收也是對其蘊含的思想、觀念、價值取向的解讀過程。公益廣告所傳播的內容都具有教導意義，都是有利于提高全民族科學文化、思想道德、民主法制的信息，都是對社會對國家對自然有利而無害的，都是不帶任何商業性質的廣告。

公益廣告是一種宣傳形式，它不具有強制性，一般其高品位的思想性和藝術性來促進人們觀念的更新。……