平面廣告的視覺吸引與說服力分析

這是一個快速發展的現代化社會，信息技術的飛躍發展已經改變了我們的生活方式，“圖像化”成為了“快餐社會”的必然選擇。正如海德格爾在20世紀30年代指出的那樣：我們已經進入了一個“世界圖像時代”。圖像化的最終結果就是逐步的影響到我們的視覺思維方式，使我們慢慢習慣了從圖像中獲得信息，并使得報紙、雜志等印刷品也不得不采用圖文并重的方式獲得視覺關注度，平面廣告也不例外。根據廣告的傳達理論，廣告總是先要引起受眾注意，然后通過畫面說服力勾起受眾消費欲望，才產生消費行為。基于此，文章對平面廣告的視覺吸引與說服力進行分析，以達到提高平面廣告關注度的目的。

平面廣告的視覺吸引力

廣告設計的終極目標就是吸引受眾的注意力，并傳遞商品信息。根據廣告的傳達理論，廣告總是先要引起受眾注意，然后通過畫面說服受眾，使受眾有消費的實際行動。從中可以看出“吸引注意”是廣告傳達的關鍵步驟。根據受眾的需要可以將公眾的注意力分為兩種，一種是有意識注意的，一種是無意識注意的。有意識注意的是公眾會根據自己的需要選擇被吸引，而無意識的主要決定與被觀看的事物對受眾的刺激程度，如果廣告能強烈地刺激受眾眼球那就是無意識的注意。通常來說，無意識的注意要多于有意識的注意，所以平面廣告首要就是利用設計技巧增強對眼球的刺激效果，從而吸引受眾注意。……