地鐵廣告的優勢及發展前景探析

城市建設的不斷發展和城市人口的不斷密集，修建地鐵成了解決城市交通問題的最有效途徑。這使得越來越多的廣告商開始把地鐵作為一個特殊的、重要的交通類廣告載體，這是由于地鐵站口人流量大并兼有普通戶外、室內pop、燈箱媒體等的傳播特性，與其他廣告相比具有很強的優勢，能夠為廣告開發商帶來更高收益。筆者就地鐵移動電視廣告、地鐵扶梯廣告的優勢及發展前景做了簡要分析，以期能對地鐵電視廣告的發展及研究有所助益。

地鐵移動電視廣告的優勢分析

地鐵電視廣告是現代家庭電視廣告的一個分類，也是一種新的延伸，其分為地鐵移動電視廣告和掛壁固定電視廣告。因為地鐵移動電視擺脫了家庭電視的區域局限性，實現了電視廣告的大范圍傳播，使得受眾在乘坐地鐵時在收聽到最新的信息（以電視廣告信息居多）的同時還節省了時間。下面是廣告門戶網對地鐵電視廣告特點的介紹：

1.高收視率

首先地鐵車廂作為一個獨立封閉的空間，只要置身車內，便會迫使身處其中的受眾一定能接收到來自車廂內傳播出聲音和圖像的廣告信息。另外，在面對陌生的群體以及封閉環境內加劇了受眾等待的無聊。觀看地鐵移動電視廣告成了受眾用來打發乘坐地鐵那段空閑和無聊時間的一種方式，同時也是緩解乘車煩躁、急切等情緒的一劑良藥。根據一份對全國性地鐵乘客的習慣調查，在乘坐地鐵環境中，地鐵移動電視到達率為96%以上，乘客明確表示喜歡這類媒體，平均留意觀看達74%。……