網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)體育文化傳播發(fā)展的策略分析

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦帶來(lái)了全國(guó)性的“體育熱”。在人們?cè)絹?lái)越講求生活質(zhì)量的今天，運(yùn)動(dòng)健身儼然成為了一種必然的生活方式。當(dāng)前，體育文化的傳播對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、豐富群眾體育生活、促進(jìn)我國(guó)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變具有重要意義。

網(wǎng)絡(luò)成為體育文化傳播的重要媒體

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）在2009年2月和3月先后配合冬奧會(huì)、“兩會(huì)”等重要賽事、活動(dòng)進(jìn)行了成功報(bào)道，全程通過(guò)新聞、視頻、在線活動(dòng)等為網(wǎng)民提供全方位的展示、互動(dòng)平臺(tái)。如往屆冬奧會(huì)在國(guó)內(nèi)關(guān)注度并不高，而本屆溫哥華冬奧會(huì)，由于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)完成了在大陸地區(qū)的首次新媒體權(quán)威轉(zhuǎn)播，17天的轉(zhuǎn)播中就吸引網(wǎng)民3298萬(wàn)人次。又如搜狐體育頻道2007年播出的火箭對(duì)陣雄鹿的比賽，直播同時(shí)在線觀看人數(shù)高達(dá)130萬(wàn)，總觀看人數(shù)達(dá)到700萬(wàn)，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播的最高紀(jì)錄。從這兩組數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)體育媒體已經(jīng)成為網(wǎng)民觀看賽事、重大活動(dòng)及親身參與到體育重大事件中的一個(gè)重要渠道。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)已成為體育信息傳播的重要傳播渠道。以北京奧運(yùn)會(huì)為例，知道奧運(yùn)門票開始預(yù)訂信息的被訪者中，有四成的被訪者得知該消息的渠道是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，即網(wǎng)絡(luò)體育媒體。通過(guò)電視媒介知道該消息的人數(shù)比例也接近四成，其他方式的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這兩種方式。相關(guān)數(shù)據(jù)也表明，超過(guò)2億網(wǎng)民在網(wǎng)上關(guān)注北京奧運(yùn)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)已成為最多網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息的渠道，其信息獲取量大大超過(guò)了電視渠道。……