智能電視漸入“佳境”

奧維咨詢(AVC)推總數據顯示：2012年1至5月中國彩電整體市場銷量為1470萬臺，同比下降13%，其中液晶電視占整體彩電為90.6%，銷量為1332萬臺，同比下降10%，顯然，上半年彩電整體銷量不如預期。主要因素有元（旦）春（節）假期時間不同、惠民政策(家電下鄉)結束，總體經濟下滑等。

上半年企業對新產品的推進不遺余力，使得新產品如智能電視、3D電視等異常火熱，其中智能電視競爭白熱化：如聯想在上半年有新產品上市，而谷歌、微軟、蘋果等都有計劃性的加入，將使下半年智能電視發展具有可看性。

奧維咨詢(AVC)數據顯示：智能電視的滲透率，直到2011年國慶才正式突破10%，元春銷售前也就2011年12月突破15%，而在2012年五一大舉突破20%，達到23%。從中可以看到，整機企業在假期的銷售是智能電視滲透率獲得突破的關鍵；而在2012年5月，智能電視這一品類中，具有LED與3D功能的智能電視占比達到66%，比重持續擴大，因此，LED與3D技術已經是智能電視的主流技術。

當然，智能電視技術不只有這兩個技術分類。當前，智能電視增加了許多技術，其中主要是在人機互動界面方面。目前電視的人機互動界面為紅外線遙控器，而其他技術逐漸成熟，如觸控、體感、手勢、語音等技術，讓智能電視使用更加便利。但每個技術都各有優勢與劣勢，都需要時間才能逐步完善。

奧維咨詢(AVC)消費者調研發現，消費者購買智能電視的原因以功能更多、觀看3D為主，這凸顯消費者仍以性能跟價格為主要考慮因素。同時也很關注顯示畫面，這凸顯消費者還是以觀看視頻節目為主要訴求。

不過，整機企業并不是這樣看智能電視，因為智能電視可以衍生出醫療、安控、金融、銷售等功能，目前上述功能已部份置入智能電視中，只是消費者未充分了解，導致智能電視的使用還是跟以往一樣，也就是說消費者習慣并未改變。

展望智能電視的未來，整機企業正在大力構想的數字家庭概念。（所謂數字家庭，就是家中所有的設備都可以相互聯系，而電視將會是相互聯系中的智能終端。而智能電視就是實踐數字家庭的方法之一。）正因為如此，眾多非彩電企業紛紛切入智能電視領域，如聯想、谷歌、微軟、蘋果等。而智能電視滲透率目前只有23%，還有77%市場尚未開發。所以下半年廠商在智能電視的競爭將更為激烈。奧維咨詢(AVC)預期2012年年底智能電視滲透率將會突破30%。