新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播

　　摘要：作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞面對發(fā)展迅速的新媒體時，應(yīng)當(dāng)主動出擊，積極探索新的報道模式，加快與新媒體的融合速度，注重新聞時效，促進(jìn)新聞直播常態(tài)化，進(jìn)而獲得新的發(fā)展空間，促進(jìn)自身的長足發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；媒介；觀眾
　　網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)使得觀眾對新聞的選擇權(quán)與以往來說有了極大的拓展。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等以其豐富的報道形式、廣闊的傳播渠道等優(yōu)點(diǎn)受到了人們的日益關(guān)注。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞面對這些發(fā)展如此迅速的新媒體時，應(yīng)當(dāng)怎樣爭取已經(jīng)失去的觀眾，提升自身的競爭水平，從而找到適合自身生存與發(fā)展的模式，值得我們進(jìn)一步進(jìn)行深入地分析。
　　一、新媒體下觀眾對電視新聞傳播方式的新要求
　　眾所周知，電視新聞最大的優(yōu)勢就在于將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容傳達(dá)給觀眾。這也使得電視新聞在新媒體的沖擊下依然擁有大量的忠實(shí)觀眾群。但是，隨著時代的變化，觀眾的口味與以往相比也發(fā)生了很大的變化。由于網(wǎng)絡(luò)越來愈開放和透明以及近幾年社交網(wǎng)絡(luò)的異軍突起，越來越多的觀眾已經(jīng)可以通過媒介平臺發(fā)布自己的信息和作品，從而，獲取有用的信息，并展示自己的才華。這就使得電視新聞既要吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，又要具備鮮明的“草根性”，使觀眾不再被動接收信息，轉(zhuǎn)而積極主動地從電視新聞的傳播中獲取他們想要的信息，進(jìn)而達(dá)到多元文化信息之間的滲透和相互交流。
　　二、新媒體環(huán)境下的電視新聞的不足分析
　　新時期的電視新聞傳播面臨的困難越來越多。而這些困境以偶很多都是因為新媒體的出現(xiàn)而引發(fā)的。與新媒體相比，電視新聞媒體面臨的困境：
　　1.互動性差。電視新聞的傳播方向都是單向的，而網(wǎng)絡(luò)等新媒體卻有著極強(qiáng)的互動性。無論是網(wǎng)絡(luò)還是手機(jī)，他們都可以快速的對信息做出編輯，進(jìn)而更加符合觀眾的欣賞需求。觀眾在最短時間里收到的信息，并做出快速回復(fù)，闡述自己的意見等。而電視新聞在這方面就明顯有所不足，電視在作新聞報道時仍然很難做到與觀眾的實(shí)時溝通，不能對觀眾的反應(yīng)作出及時回應(yīng)。
　　2.新聞形式呆板。目前的電視新聞報道，我們以當(dāng)下最具影響力的聯(lián)播類新聞節(jié)目為例，從央視的《新聞聯(lián)播》到省市地方電視臺的新聞聯(lián)播，都長期存在并顯現(xiàn)出新聞報道內(nèi)容老套、形式呆板的問題，新聞的報道形式常年不變，每一條新聞都追求四平八穩(wěn)、風(fēng)格統(tǒng)一，這就難免會讓觀眾產(chǎn)生厭煩感。觀眾的眼光自然而然被報道形式多樣，內(nèi)容豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)等新媒體所吸引。
　　3.更新速度慢。“新”與“快”是新聞的生命力，缺乏上述兩者，新聞就失去了存在的價值。但是我們發(fā)現(xiàn)多年以來電視新聞的播出一直遵循采訪、制作、審查、播出等流程，這就拉大了新聞事件發(fā)生和播出之間的時間差。而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體發(fā)布信息只需要幾分鐘，可以做到最快速度將信息發(fā)布出去。例如，玉樹地震期間，地震發(fā)生幾分鐘之后消息就見諸網(wǎng)絡(luò)，人們基本上依靠手機(jī)獲取相關(guān)信息，而后才是電視的跟進(jìn)。由此可見，在報道突發(fā)事件上，電視新聞的反應(yīng)速度與網(wǎng)絡(luò)等新媒體還有很大的差距。
　　三、新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播的應(yīng)對建議
　　1.加速媒介間的融合，豐富報道形式。新媒體的興起給了傳統(tǒng)電視新聞傳播一個新的發(fā)展機(jī)會。我們應(yīng)當(dāng)善于抓住機(jī)遇，充分借助網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的優(yōu)勢，加速媒介融合，拓寬傳播渠道進(jìn)行全方面、立體化、多層次的信息傳遞；再則，電視新聞仍將有自己的觀眾市場。另外，媒介融合也可以使電視媒體獲得更多的新聞素材。我們還可以充分利用民間視角，在新聞報道中引入人們用手機(jī)、相機(jī)等設(shè)備拍攝的畫面或網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的視頻，彌補(bǔ)新聞記者漏拍或無法拍到的一些現(xiàn)場畫面，使新聞報道更加全面、生動以及更豐滿。
　　2.注重新聞時效，促進(jìn)直播常態(tài)化。時效性是新聞產(chǎn)品的生命。近幾年來，面對突發(fā)事件，觀眾獲知信息的第一時間通常都是網(wǎng)絡(luò)媒體或者手機(jī)媒體。在這種狀況下，電視新聞媒體就不得不將以往的延時播報變?yōu)榧磿r播報，以滿足觀眾的需求。
　　3.提高對信息的分析與駕御能力。電視新聞工作者要提高對信息的分析能力以及駕御能力，進(jìn)而以最快速度對新聞的價值做出判定，不能向部分網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體那樣隨便就用輿論監(jiān)督的權(quán)力來批評這個那個。應(yīng)當(dāng)正確地進(jìn)行新聞輿論監(jiān)督引導(dǎo)，進(jìn)一步提高電視新聞輿論監(jiān)督工作的質(zhì)量。這樣就更能快速地將新聞報道給觀眾，同時有保證了新聞報道的質(zhì)量，對社會輿論的引導(dǎo)起到了良好的作用，進(jìn)一步促進(jìn)了和諧的建設(shè)。
　　四、結(jié)語
　　在競爭越來越激烈的新媒體環(huán)境下，電視新聞如何在繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時又不斷彌補(bǔ)自身的缺陷?這是我們這些媒體研究者和新聞工作者必須認(rèn)真思考的問題。電視新聞報道以其權(quán)威、深度的優(yōu)點(diǎn)，一直維持著一批忠實(shí)觀眾。而網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體又在傳播速度、內(nèi)容更新等方面彌補(bǔ)了電視新聞的不足。因此，在這樣的環(huán)境中，電視新聞報道應(yīng)當(dāng)主動出擊，積極探索新的報道模式，加快與新媒體的融合速度，注重新聞時效，促進(jìn)新聞直播常態(tài)化，進(jìn)而獲得新的發(fā)展空間，促進(jìn)自身的長足發(fā)展。
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　　（作者單位：吉林省白城電視臺新聞評論