傳播學(xué)視角下的微博傳播模式和社會功能

　　【摘 要】微博的發(fā)展帶來了自由、便捷、開放的信息交流方式，它給社會及個(gè)人都帶來了信息傳播的“微革命”。本文試從傳播學(xué)視角來厘清微博的傳播模式，以及微博帶來的社會功能，并指出微博在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些負(fù)效應(yīng)。
　　【關(guān)鍵詞】微博 傳播模式 社會功能
　　2006年，全球首個(gè)微博網(wǎng)站TWITTER誕生，短短幾年的時(shí)間微博迅速發(fā)展至擁有全球120多個(gè)國家，超過18種語言的用戶。2010年堪稱中國的“微博元年”，微博以席卷之勢掀起了互聯(lián)網(wǎng)人際交往和信息傳播的革命，至此，我國的四大門戶網(wǎng)站都開通了微博服務(wù)，140字的微傳播滲透進(jìn)人們的工作和生活中，成為當(dāng)下最時(shí)髦的話題，“今天你微博了嗎？”一度成為熟人見面的問候語。
　　在微博的世界里，用戶可以拋開真實(shí)的身份，在信息海洋里自由的進(jìn)行文字、圖像以及視頻的交流。這種多元、開放的傳播模式影響了眾多用戶的信息交流和生活習(xí)慣。同時(shí)，微博的傳播模式突破了傳統(tǒng)媒體在信息交流方面的限制，使得整個(gè)社會的信息交流渠道更加通暢，交流環(huán)境更加開放。本文將從傳播學(xué)的角度來分析微博的傳播模式以及微博的社會功能，希望能為微博未來的發(fā)展和研究提供一些有益的參考。
　　一、微博的概念
　　微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以不超過140字的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。①
　　二、微博的傳播特性和模式
　　1、傳播特性
　　（1）內(nèi)容碎片化。微博能容納140字，微博用戶發(fā)布的常常都是“三言兩語”，急于和朋友分享的生活片段和心情狀態(tài)。微博用戶不會字斟句酌，這和傳統(tǒng)媒體所報(bào)道新聞的內(nèi)容精致、邏輯嚴(yán)密是沒有可比性的。
　　（2）用戶草根化。微博這種信息傳播的自媒體和傳統(tǒng)媒體相比，操作簡單易學(xué)。用戶可以自由申請注冊微博賬號，對用戶身份也沒有任何門檻，沒有過多的限制，任何人都可以注冊成為微博用戶。同時(shí)，微博用戶不需要較高的學(xué)歷，在微博上發(fā)布的信息不需要深厚的文字功底，多是一些無聊的自言自語或者與朋友之間的聊天。
　　（3）交互跟隨性。QQ、MSN等即時(shí)通訊工具的交流，強(qiáng)調(diào)的是，雙方必須是對等關(guān)系即好友關(guān)系，而微博不強(qiáng)調(diào)好友關(guān)系，可以一對一，也可以一對多。每個(gè)微博用戶都有自己的微博頁面，通過手機(jī)或者電腦終端等介質(zhì)發(fā)布自己的“微博”，并顯示在自己的主頁上，同時(shí)關(guān)注自己的粉絲也能在他們的頁面上看見這些內(nèi)容。如果他們感興趣可以轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評論，而這些粉絲的粉絲看見轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，如果感興趣可以再轉(zhuǎn)發(fā)、再分享、再評論，這樣一條信息就會被一級一級的傳播，只要是微博用戶都可以交互跟隨。
　　2、傳播模式
　　（1）自媒體傳播。“自媒體”本身就是一個(gè)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)傳播學(xué)539f39de3a1202109b52c190e043aa4b理論的詞匯，這個(gè)詞語的意思不用于我們平時(shí)所說的大眾媒體。在傳統(tǒng)傳播學(xué)理論中，媒體大多是指向廣大受眾發(fā)布信息的媒體，“自媒體”意在表達(dá)，我們自己就可以成為媒體向公眾發(fā)布信息。③微博用戶可以利用自己的微博進(jìn)行信息交流，不需要傳統(tǒng)媒體來做平臺，他們是信息的發(fā)布者、傳播者和接受者，微博成為自己的信息傳播平臺。
　　（2）群體傳播。網(wǎng)民最初使用微博主要是為了記錄個(gè)人心情、娛樂休閑等，大部分屬于隨機(jī)地跟隨某個(gè)話題。當(dāng)話題吸引到一定數(shù)量的跟隨者時(shí)，就形成一種受眾群細(xì)化，傳播內(nèi)容有針對性，傳播內(nèi)容實(shí)時(shí)更新的分眾傳播，進(jìn)而使得用戶組成多個(gè)交流分享的小圈子，群體傳播在這里得到凸顯，而大眾傳播被弱化。④比如新浪微博上面的“微群”，就是典型的群體傳播，一群人共同關(guān)注某一事件或者某一話題，組成了交流傳播的小圈子，任何人都可以把微群作為自我表達(dá)與公共播報(bào)的平臺。還有新浪微博的“熱門話題”、“關(guān)注的話題”，只要對某一話題感興趣，都可以發(fā)表140字之內(nèi)的觀點(diǎn)和見解，通過這樣的方式將受眾細(xì)分，進(jìn)行針對性很強(qiáng)的群體傳播。
　　（3）大眾傳播。微博原本是個(gè)人信息傳播的平臺，但微博的開放性、多元性，帶來了傳播范圍的擴(kuò)大和傳播形式的升級。當(dāng)下越來越多的傳統(tǒng)媒體都開通了微博，他們把當(dāng)日重要的新聞發(fā)布到微博上，這無疑是大眾傳播的延續(xù)，只是傳播的介質(zhì)發(fā)生了改變。而且，許多傳統(tǒng)媒體還把微博上的新聞或者有意義的話題拿到傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行傳播或者討論，這樣傳播活動的參與者由個(gè)人、群體迅速擴(kuò)大到大眾，傳播內(nèi)容、范圍、深度都得到了擴(kuò)大，從而體現(xiàn)出微博更大的作用和價(jià)值。
　　三、微博的社會功能
　　1、傳遞信息
　　微博除了是用戶自我心情表述的平臺外，也是發(fā)布信息的重要渠道。一些傳統(tǒng)媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)以及權(quán)威人士也開通了微博，這無疑就在信息傳遞中充當(dāng)了意見領(lǐng)袖的角色，使得微博上傳播的信息更加豐富和多元化。在微博中，傳遞的信息主要分以下幾類：第一，政治類，比如兩會代表微博、一些政府機(jī)構(gòu)微博，這些微博主要是傳達(dá)政策及政務(wù)；第二，經(jīng)濟(jì)類，比如“投資理財(cái)創(chuàng)業(yè)”、“股市風(fēng)云”這類微博，主要是傳遞投資理財(cái)經(jīng)濟(jì)類的信息；第三，新聞?lì)悾热纭碍h(huán)球雜志”、“中國新聞周刊”等，主要傳播中外新聞；最后，實(shí)用類，比如“醫(yī)學(xué)小技巧”、“實(shí)用口才技巧”等，主要介紹的是人們生活中常用的生活常識、小技巧一類的信息。
　　2、娛樂休閑
　　社會的進(jìn)步，使人們的物質(zhì)財(cái)富和閑暇時(shí)間都在不斷增多，如何提高精神生活是人們越來越關(guān)心的事情。不容置疑，微博上提供的很多信息并不都是務(wù)實(shí)的，其中相當(dāng)一部分是為了滿足人們的精神生活需求，如文學(xué)類、藝術(shù)類、消遣類的等等。比如新浪微博上的“教您學(xué)化妝”、“環(huán)球街拍”等微博都是屬于娛樂休閑性質(zhì)的。
　　3、輿論監(jiān)督
　　微博秉承著自由、開放和共享的網(wǎng)絡(luò)精神，與以往的傳統(tǒng)媒體相比，前所未有地賦予了每一個(gè)微博用戶自由表達(dá)和交流的機(jī)會，它不僅有信息傳遞和交流的功能，同時(shí)也成了形成輿論的陣地。比如說宜黃強(qiáng)拆事件、上海大火、“我爸是李剛”等社會事件，就是網(wǎng)民利用微博將事件傳播開來，然后微博用戶對這些事件進(jìn)行動態(tài)追蹤報(bào)道，讓更多的人參與到事件的發(fā)展中來，當(dāng)某種意見的贊同人數(shù)越