用傳播意識拉動文化消費

　　【摘 要】傳播意識與文化消費在內涵上聯系密切，不可分割，我們要摒棄陳舊狹隘的宣傳觀念，樹立正確牢固的傳播意識，努力推動文化創意產業的發展，進而拉動文化消費，實現經濟發展的新目標。本文從文化消費說起，探討文化消費與傳播意識的關系，并對如何樹立傳播意識，拉動文化消費提出了一些建議。
　　【關鍵詞】傳播意識 文化消費 廣告意識
　　隨著經濟的不斷發展，尤其像遼寧這樣的老工業基地，在拓展新的經濟增長點的環境下，文化消費作為文化創意產業的重要組成部分，越來越成為人們探討的熱點話題。拉動文化消費的方式與力量眾多，其中最重要的是政府的大力支持。2010年9月遼寧省委、省政府頒布了《遼寧省文化產業振興規劃綱要》，《綱要》明確了遼寧省經濟發展的基本戰略，提出了發展的總方針與大方向，經過兩年的不懈努力，開創了較為可喜的局面，取得諸多成果。人民的文化消費水平不斷提高，精神文化生活得到了豐富。
　　文化消費是指對精神文化類產品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等，它是以物質消費為依托和前提的。從這個意義上來講，文化消費是精神層面的，需要物質也就是媒介的依托。從某種意義來說，它是信息的傳達與接受過程，在這其中人們得到精神的愉悅與享受。這充分符合“使用與滿足”理論所指涉的問題，人們接觸媒介，接觸文化是為了得到心理上各種需求的滿足。
　　郭慶