數(shù)字媒介視野下出版文化的精品化建構

　　【摘 要】數(shù)字媒介語境的延伸直接影響到出版產業(yè)的選題策劃、生產運營和傳播效能，這就需要適應新的歷史需求，積極建構更為精品化的產業(yè)發(fā)展模型，從而全面提升出版文化的產業(yè)升級。這種建構主要體現(xiàn)在三個方面：出版環(huán)境的精品化、出版文化內涵的精品化以及出版運營模式的精品化。
　　【關鍵詞】數(shù)字媒介 出版文化 精品意識
　　圖書出版產業(yè)作為我國文化產業(yè)發(fā)展的重要領域，面臨著新的歷史條件下如何發(fā)展的重要契機。同時全球數(shù)字化技術的日益普及已催生傳統(tǒng)出版業(yè)向新的出版方式轉型，數(shù)字出版物突破性的媒介特征也顯露出廣闊的發(fā)展空間和產業(yè)經濟前景，被國內外多家新聞出版社和傳媒集團所關注，并有望成為文化產業(yè)新的經濟增長點，這些都十分具有研究價值。
　　關于電子媒介時代出版文化的發(fā)展問題已引起了學界的關注，目前的研究主要集中在新的媒介傳播形態(tài)對于出版生產技術所產生的影響方面，對于電子媒介所帶來的出版文化的具象性轉型的研究還很薄弱，缺少真正觸碰到電子媒介語境下出版物生成的內質性因素。這緣于在對電子媒介產生之初的影響力考察中，研究者更多地關注新興媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊，特別是紙媒“消亡論”將二者置于對立的位置上。隨著電子媒體對出版生產過程日益廣泛的參與，研討的核心問題也轉向如何利用電子媒介所引領的新型出版技術和操作規(guī)范來補充傳統(tǒng)紙媒的技術短板。這種研究思路雖然肯定了電子媒介技術對文化生產力所產生的推動價值，但同時也不可避免地停滯于技術過渡的層面，依然將電子媒介置于文化內容的外圍載體范疇，未能真正將其作為文化生產力，重觀現(xiàn)代電子媒介為整個傳播產業(yè)重新塑造的文化生態(tài)和文化秩序，積極建構新的歷史語境下出版文化的精品意識。
　　對于電子媒介語境下出版產業(yè)精品意識的建構應著重于可持續(xù)發(fā)展的思路，立足于對當代中國文化精神的堅守，對優(yōu)秀民族文化傳統(tǒng)的積極倡導。可以在以下幾個方面做出嘗試：
　　一、出版文化環(huán)境的精品化
　　隨著電子媒介對社會文化影響的日益加深、對文化生產和傳播過程的廣泛而深入的參與，其對新世紀社會主義民族文化的歷史性轉型產生了重要的推動作用。電子媒介時代的到來對當下全球文化生態(tài)環(huán)境產生了深刻的影響，傳播媒介作為文化生存、發(fā)展的重要歷史條