淺析自媒體時代媒體人的抉擇

　　【摘 要】一個微博便是一個“自媒體”。在近5億網民、3億微博的努力之下，自媒體已煥發出巨大能量。而在人人都是記者的自媒體時代，傳統媒體和職業記者該如何自我定位？本文對此作一探討。
　　【關鍵詞】自媒體 傳播 互播
　　互聯網的誕生，使長期以來三分天下的傳統媒體報紙、電臺、電視，不得不進入變革期。這一波變革尚未完成，互聯網技術的迅猛發展又催生了自媒體。自媒體使人人都成為了記者，使以往的“傳播”變成了“互播”，傳統媒體和職業記者必須進入更深刻的自我變革，以應對自媒體時代帶來的顛覆性的傳播渠道與全新新聞價值觀的挑戰。
　　一、自媒體：傳播變成互播
　　“自媒體”一詞，來源于2003年7月美國新聞學會的媒體中心所出版的由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯合提出的研究報告，里面對“We Media（自媒體）”進行了明確定義，即自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。
　　MSN、ICQ等即時通訊工具的出現，使自媒體逐漸成為可能。而自媒體時代真正的到來，其標志是博客的廣泛普及。近年來，微博的勃興則讓自媒體呈現出不可阻擋之勢。2010年，我國進入微博元年，之后便進入迅猛發展期，至今方興未艾。
　　微博作為自媒體的傳播優勢毋庸置疑：
　　微博可以即時傳播，只要有無線網絡接收器，不論何時何地，人們都可以借助微博這個平臺，發布自己的所見所聞，成為一名信息發布者。在自媒體時代，“黃金六小時”和“黃金四小時”也漸顯無力。尤其是在突發事件面前，微博傳播的速度，是報紙，甚至目前的其他互聯網產品所望塵莫及的。
　　比之博客，微博只需140字，大大降低了寫作門檻，也為人們進行實時傳播提供了便捷，更加適應現代都市人快節奏的生活方式，大大地推動了公民新聞時代的進程。
　　微博還使互動更加便捷。“關注”、“轉發”、“評論”等功能使微博成為一個喧鬧的話語廣場。粉絲越多意味著博主影響力越大，評論則使網友們可以對某一事件自由表達意見，即使是不評論的轉發也表達了網友們對一件事情的關注或是對某種意見的無聲贊同。另外，中國的微博有些采取實名制，削弱了互聯網社區交流帶給人們的虛擬感，使得每條信息的真實度大大地加強。
　　自媒體從根本上改變了傳統的傳媒與受眾的關系，使廣大受眾從被動的被傳播者變成自發乃至自覺的新聞播報者與信息提供者，單向性的傳播變成了多向性的互播。
　　二、自媒體對傳統媒體的沖擊
　　日益強大起來的自媒體，因其平等的傳播理念、同向的傳播價值和高速的傳播時效等特性，對傳統媒體無可避免地造成巨大沖擊。
　　傳統媒體開始依賴來自自媒體的新聞線索。“每個公民都是記者”，自媒體立足普通公眾，關注普通公眾，不僅日益成為新聞輿論的一個源頭，甚至在某種程度上引導著社會輿論的走向。比如大眾媒體直接從自媒體這個公共信息平臺上尋找新聞線索；許多政府機構直接注冊微博，據統計，去年半年內僅新浪微博實名認證的政府機構微博就達630個。可見，自媒體正在以其特有的傳播理念影響著媒體的發展方向，同時作為民情民意表達平臺，不僅越來越受到政府的關注，而且還可能左右事件本身走向及未來發展趨勢。
　　傳統媒體的新聞價值遭遇挑戰。自媒體運行過程中，傳播主體與傳播客體為同一群體，信息的生產者、使用者具有相近的價值取向，這種價值的同向性決定了自媒體新聞具有更加強烈的貼近性、趣味性、動態性，更符合目標受眾的偏好。而專業新聞機構在傳統新聞價值判斷下制作新聞，又經過層層過濾和把關再輸送給受眾，其中包含了記者的價值觀念，也包含了媒體的價值判斷，與自媒體原生態的新聞相比，其吸引力就明顯減弱了。
　　從傳播路徑上說，自媒體不再是傳統媒體的一對多的扇形模式，而是多對多的網狀模式。同時，不同的載體之間信息發送路徑完全沒有技術屏障，如公眾隨時可以將博客上的信息拷貝到MSN，QQ、論壇上，各種載體支撐起了一個龐大的公共信息平臺，完成一次又一次的信息發送、轉發，信息已不是簡單意義上的傳播，而是在公眾之間自主交叉互播，這比傳統媒體既定的傳播渠道要復雜得多，受眾量大得多。
　　“第一現場”逐漸成為非職業記者的舞臺。時效性是新聞的生命力所在。傳統媒體的新聞生產流程有嚴格的制度規定，需經過層層篩選、把關、編輯后才會到達受眾。在自媒體時代，新聞發布的技術門檻和“準入”條件降低。傳統媒體的新聞生產者是記者，一般情況下，記者在接到新聞線索后才會趕到新聞現場，但自媒體時代，新聞第一現場的任何一個人都可以是記者，通過手機拍攝的畫面可以在幾秒鐘內傳到網上，這種速度其他媒體無法比擬。
　　三、傳統媒體何去何從？
　　雖有上述諸多優勢，但自媒體也并非一塊無瑕美玉。新聞真實性存疑、媒體公信力較低、受眾選擇性困惑等缺陷也制約著自媒體的發展。基于自媒體的這種復雜特性，傳統媒體與職業記者在自媒體時代的應對之策，當是堅持新聞操守，合理借力自媒體的優勢，拓展媒體影響力。
　　媒體工作者在自媒體時代身肩重擔，既有引導價值的追求，也有自我監督的責任。媒介是全社會傳遞信息、引導輿論的重要渠道，是整個社會進行政治、經濟、文化活動的橋梁和紐帶，使每一個媒介人都擔負著社會信息傳播、社會道德建設、社會輿論監督和社會及歷史文化積累的重任。
　　傳統媒體可以借助微博的力量，進行議題的設置。現今網絡輿論事件的形成有一種模式是：傳統媒體進行報道，然后被有心者上傳到網上，逐漸引起網友的關注和瘋狂轉載。緊接著網絡上的意見領袖推動事件的持續升溫，傳統媒體再介入，進行追蹤采訪和報道，網上再轉載，形成傳統媒體與互聯網的互動。該模式體現了媒介議程設置與公共議題設置之間的互動，以及傳統媒體在輿論引導方面的影響力。
　　作為記者，則應當堅持持續性的長跑。一個有良知的公民，經常對眼前不喜歡或者憤怒或者思考過必須提出來的事情發表自己的見解，但這種持續性的長跑是很難的。可記者還是要去面對事情的下一步，正是在記者持續性的關注中，越來越多的細節浮現出來。因此，記者持續性的長跑非常重要，這也是非專業記者很難做到的。
　　還應保持可貴的理性。“全民皆記者”，卻容易沖動。往往有心中的郁悶要解，有一瞬間所看到的不滿要泄，還有很多事情，當他作為一個見證者，不得不表達，于是用微博、博客或者其他方式表達了，這是一種感性的行為，不排除相當多的人也會有理性，但作為記者必須堅守理性。職業記者還必須守住專業的底線。在自媒體的時代，職業傳媒人仍應不斷提升新聞專業理論與實踐水準。
　　參考文獻
　　①韓鴻：《論新媒體背景下的公民共享新聞學》，《新聞與傳播研究》，2006（3）
　　②楊萌，《微博開啟自媒體時代》，《競報》，2011
　　③喻國明，《媒體變革：從“全景監獄”到“共景監獄”》，《人民論壇》，2009（16）
　　（作者單位：合肥晚報社）
　　責編：劉