老年文摘類報紙的編輯意識

　　【摘 要】隨著我國人口老齡化的進程的不斷加快，老年類報紙迅速發展，面對激烈的市場競爭，必須提升報紙品牌，提高報紙編輯的編輯意識。
　　【關鍵字】文摘報 老年受眾 編輯意識
　　老年類報刊是伴隨著我國老齡化事業發展和離退休制度的建立而產生的。
　　如今，老年類報刊已走過了20多年的歷程，全國現有近30家老年報刊，各老年報的版面設置，雖稱謂不盡相同，但大體可分為以下幾類：新聞類、醫療保健類、文化娛樂類、史海鉤沉類、服務類、老人天地等，這些報刊基本上都抓住老年人的需求心理，取得了可觀的社會效益和經濟效益。隨著新媒體轟炸式的出現，加之各地黨報、都市報都瞄準龐大的老年市場，相繼增設“健康”專版，蠶蝕老年報固有的讀者市場，面對激烈的市場競爭，老年報面臨的形勢更加嚴峻，獨領老年健康類報刊龍頭的《益壽文摘》也不例外。
　　一個成功的老年品牌報紙除了要有超前的市場定位，要迎合社會發展需求外，還要有成功的編輯活動，而成功的編輯活動要通過正確的編輯思想和良好的編輯意識來體現。從“讀者需求”出發，在全媒體競爭時代保持旺盛的生命力，培養和樹立正確的編輯意識就越來越被業界高度重視了。
　　一、要有導向意識
　　堅持正確的輿論導向是報紙存在和發展壯大的基礎和前提條件。“輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。”在新聞傳播、傳受知識中，要以正面宣傳為主，正確引導社會熱點問題，弘揚社會主義先進文化，反對偽科學。像《益壽文摘》報2011年10月7日“現代生活與長壽”版中，在當時“老人跌倒，該不該扶？”成社會討論焦點之時，編輯綜合大量事例和材料，從正面角度，用肯定語氣，以“老人跌倒，還是該扶”為題從正面引導，大膽地進行擇編，回應了社會疑問，在老年群體中起到積極作用。
　　二、要有總編意識
　　總編意識，也就是整體意識，全局意識，是組織觀念在報紙出版工作中的綜合體現。各欄目編輯按照擇稿原則和標準范圍組稿，不能只顧自己的責任田，要兼顧整張報紙的整體特色，兼顧欄目間的組合搭配協調，不能以自己的喜好各行其是，要遵循總編規定的選題范圍、欄目設置意途，主動地發揮創造性，防止一盤散沙。
　　三、要有質量意識
　　“內容為王”，報紙的競爭首先是質量的競爭。老年類報紙要按照“新、特、精、尖”的擇編原則，從受眾讀者的需求出發，傳播科學前沿的理論精華，確保篇篇都是精品，版版都有特色。
　　報紙具意識形態屬性，是為滿足讀者精神文化生活需要服務的，如不被讀者所接受、所歡迎，就失去了市場，失去了存在的社會基礎和群眾基礎，就難以發展。因此，報紙要為讀者所接受，關鍵是編輯要關注讀者的需求，不能把自己的觀點、個人的喜好強加給讀者，要以讀者為中心，了解讀者的所想所思，按照讀者需求擇編組稿，這樣編輯出來的報紙產品才能被讀者所喜愛。
　　四、要有創新意識
　　創新是一個民族進步的靈魂，同樣也是一份報紙加快科學發展的不竭動力，離開創新，報紙將失去鮮活的生命力。只有不斷地探索、不斷地創新，報紙才會有前途，才會持續發展。市場和讀者都是動態的，編輯必須在運動中找到自己的平衡點，要經常深入底層，根據讀者需求，不斷修正自己的編輯思路和擇稿方向，要在“三貼近”上動腦筋做文章。“剪刀加漿糊”的編輯時代已經過去，未來的競爭中，文摘類編輯必須在“信息加觀點”的多種組合上出新、出彩，必須實行編輯“二次”創作，才能滿足讀者的閱讀需求。
　　五、要有服務意識
　　老年類報紙的競爭更重要的是服務的競爭，以讀者為本位是編輯應有的意識。老年人年高體弱，多數人疾病纏身，更渴望得到防病治病、養生保健等知識，不同于青年等其他人群的讀者，他們不僅需要閱讀，更需要細致入微的親情服務。又由于老年人空閑時間多，往往把讀報作為自已的精神追求，編輯哪怕一個小小的失誤、或誤導都可能讓讀者產生反感心理，因此要增強服務意識，為老年人提供法律維權、醫療咨詢、生活提示等服務，讓老年人更有尊嚴地參與社會，享受快樂人生，把歡樂閱讀、親情服務和編讀互動納入辦報的主要內容。
　　文摘類報紙的標題、字號、版式等無一不反映為讀者服務的意識。作為服務老年的報紙編輯，要從適應讀者角度出發，版面注意美化，圖文疏密有度，文章要短，字號要大，標題醒目，版面結構常變化、勻稱美觀，這樣可減少老年人的閱讀疲勞、方便讀者閱讀剪貼。所以說，一個好的編輯，應是“以讀者為本”的編輯。
　　六、要有市場意識
　　在全國近30家老年報中，發行量在10—20萬份的在多數，發行量超過50萬份的也僅《益壽文摘》一家。全國老年報業總體形勢嚴峻，前景喜憂參半。隨著未來競爭的加劇，老年市場“蛋糕”將會越來越小。所以編輯不僅要在質量上做文章，不斷改革創新，還要掌握營銷理念，樹立市場意識。結合市場需求、讀者需要，調整結構，修正編輯思路，形成特色。
　　七、要有審美意識
　　讀圖時代的來臨，對報紙編輯的要求更高。一個受讀者歡迎的暢銷品牌報紙，必定是內容至上，形式至美，在紛繁眾多的報紙中，如何吸引讀者眼球，方便讀者愉悅閱讀，對編輯提出了更高的要求。畫版不是稿件的簡單排列，而是作品的二次創作，體現編輯的設計藝術。圖文并茂、搭配協調，標題設計勻稱，整體錯落有致，兼顧前后聯系，防止千版一式。
　　八、要有品牌意識
　　未來報紙的競爭是質量的競爭、服務的競爭，更是品牌的競爭。品牌是權威性、知名度、誠信度、影響力的綜合統一，是報紙的形象、報紙的風格、報紙的特色，是讀者對報紙的信任，是綜合實力的具體體現。實行品牌戰略將是今后報紙競爭成功的關鍵。在發展競爭中提升品牌，在實施品牌戰略中不斷提升知名度和影響力，做大做強報紙產業，這也是編輯應該具有的戰略意識。
　　參考文獻
　　①陳京芬，《也談編輯的版面意識》，《采寫編》，2007（4）
　　②周俊麗，《“老年報紙”如何應對“銀發浪潮”》，《青年記者》，2008（1）
　　③李志坤，《報刊編輯亟需增強的六種意識》，《青年記者》，2010（11）
　　（作者單位：益壽文摘報社）
　　責編：姚少寶
　　實習編輯：李