電視節目主持人怎樣成功轉型

　　【摘 要】電視節目主持人是電視節目的招牌，對節目的成敗起著關鍵作用。在新的時代背景下，節目主持人要能適時轉型，跟上時代發展的步伐。本文從提升個人魅力、做好角色定位、提高主持藝術能力三個方面簡述主持人轉型應注意的問題。
　　【關鍵詞】電視節目 主持人 成功轉型
　　在21世紀，電視業是我國文化事業蓬勃發展的重要組成部分，電視節目是人們日常生活中了解世事、感受社會、消遣娛樂、陶冶情操的重要途徑。電視節目的收視率直接影響該欄目的發展與成長，如何辦出既接近民意、貼近生活，又豐富多彩、生動形象的電視節目，是廣大電視工作者孜孜以求的目標。其中，電視節目主持人作為欄目的標識性人物，對節目的成敗起著關鍵作用。隨著經濟社會的不斷發展，我國的電視業在城市和農村普及，節目由傳統保守向開放大尺度轉型，在這個大浪的推動下，有的節目已經悄然退出了電視這個舞臺，有的越辦越紅火，受到越來越多人的追捧。究其原因，在很大程度上是因為節目主持人能隨著時代的變革、社會的需求進行成功的轉型。實現成功轉型并不是一朝一夕的事情，這需要主持人長期的探索和努力。筆者認為，要想實現成功轉型，可著重從提升個人魅力、做好角色定位、提高主持藝術能力三方面入手。
　　一、提升個人魅力
　　網絡的發展使電視觀眾有更多的媒介渠道來接收豐富、新鮮、有趣的信息；媒介環境的改變，也影響著觀眾對主持人的喜好，有個性、有魅力的主持人逐漸得到電視觀眾的認可和喜愛。對電視節目主持人來說，寬松的發展環境意味著更多的選擇和機遇，也為主持人提供了更多展現個人魅力的空間。但作為公眾人物，主持人的一舉一動都會對觀眾產生很大的影響，儀容、儀表、舉止姿態、服飾、言談等都有一定的原則和基本規范，不可能完全根據個人喜好隨意發揮。電視節目主持人可以通過強化學習、提高修養等手段來培養和提升自己的個人魅力，成為受觀眾喜愛的電視節目主持人。
　　電視主持人的個人魅力表現在多個方面，如外觀形象、風度氣質、語言、學識、主持風格、對節目的駕馭力、表現力、親和力等。可以毫不夸張地說，一個成功的節目背后，一定有一個優秀的節目主持人。很多觀眾收看某個欄目，其實就是基于對主持人的喜愛。中央電視臺《實話實說》欄目在更換了主持人崔永元以后，節目的收視率和影響遠遠不如以前，這是因為崔永元的個人魅力已經得到了廣大觀眾的認可并且在心理上有了強烈的認同感，從而成為影響這一節目的最核心因素。沒有了小崔的幽默和風格，《實話實說》也就失去了吸引力，最終不了了之，這正是電視節目主持人個人魅力重要性的最好體現。
　　主持人的個人魅力是主持人綜合素質的體現。主持人的綜合表現力，如豐富的知識、良好的表現能力、甚至生活價值觀等，都能促成個人魅力的提升。豐富的知識是做好主持人的基礎，主持人必須有厚重的文化底蘊，這是最基本的職業要求。沒有文化的積累，在節目的詮釋上就不可能做到得心應手、厚積薄發，只能淪為節目的“代言人”而不是“主持人”。
　　主持人的熒屏形象也是個人魅力的一部分。外在形象是主持人留給觀眾的第一印象，雖然不是決定主持人成功與否的關鍵因素，但無疑也會引起觀眾的評論。今年4月央視首次出現的“實習播音員”，最先引起關注的就是外界對央視主持人形象的評論。隨著受眾欣賞水平的提高，“年輕漂亮”已不再是觀眾評價主持人形象的首要標準，1e6afeeeb22ca858894df7bd3fb51fb85684fdb63747e3d639a3cd36575e5235“千篇一律”的外觀形象也不再大行其道，相反，讓人眼前一亮的形象更容易受到觀眾的歡迎。主持人的外在形象是以內在為基礎的，從這一點上講，主持人的形象是綜合素質的體現，有豐富的閱歷，并精于洞察，善于思辨，是成為一名優秀主持人的基本條件。
　　二、做好角色定位
　　電視節目主持人是聯系電視節目和觀眾的中介，為使節目達到最佳的傳播效果發揮著不可替代的作用。準確的角色定位是主持人和電視節目獲得成功的重要因素，角色定位即主持人根據節目的內容和形式以及自身的性格特點，確定自己在節目中的具體位置，調整自己的語言、形體動作以及服裝等外部特征，從而達到節目與主持人的有機融合，樹立良好的主持形象。隨著時代的發展，電視節目主持人的角色也在不斷變化。中國廣播電視學會主持人節目研究委員會理事應天常教授對主持人角色行為特征的解釋是：符合節目或欄目主旨的真實的自我表現、自我體驗、自我展現、自我實現，但絕不是自我表演。這句話很好地概括了對主持人角色定位的要求。
　　做好主持人的角色定位，首先需要主持人具備準確的角色意識。在不考慮政治環境和經濟條件的前提下，觀眾的需求直接影響節目的定位，節目的定位直接影響到主持人的角色定位。既有知識性需求的觀眾，也有娛樂性需求的觀眾，觀眾的需求多元化，主持人的角色定位也要摒棄千篇一律。實際上，主持人的角色定位呈現出多元化的發展方向，能夠為主持人提供更廣闊的發展空間，充當觀眾群體所期待的角色，從而獲得觀眾的期待和認可。如新聞評論類的節目偏向于老成持重型和編輯記者型的主持人，而娛樂類的節目偏向于青春藝人型的主持人。但在滿足觀眾需求時，無論是新聞性的節目還是娛樂性的節目，都要避免刻意模仿和為追求收視率制造噱頭，這樣的節目只會曇花一現，主持人不可能有機會形成自己的主持風格。
　　做好角色定位，需要主持人與節目相互融合。主持人與節目是相互依存、相互影響的。主持人的成功轉型，其實是在尋找適合自身欄目的一個過程。我們常說，某某人的氣質適合某某類型的節目。只有兩者相契合，主持人的潛力才能夠得到發揮和擴張，節目也才會具有觀賞性，得到觀眾的認可。可以想象，如果讓周立波和崔永元互換節目，未必能夠產生今天的影響力。
　　做好角色定位，需要主持人參與到節目的制作流程中，能夠對節目的發展產生一定的影響。美國實行的主持人明星制就是這樣一種機制，主持人可以掌控一個節目的整體內容編排，甚至節目的名字都以主持人的名字命名。形成的一大批超級明星節目主持人，不僅擴大了節目的知名度，提高了收視率，也有利于節目在競爭中發揮優勢。這一做法已經被越來越多的國內電視臺采用，不少節目也得到了觀眾的認可。
　　三、提高主持能力
　　將主持工作做成藝術，帶給觀眾美的體驗和享受，這樣的主持人自然會受到觀眾的認可。中央電視臺主持人白巖松反應敏捷、語言犀利，主持深刻、活潑，自成一派，給觀眾留下嚴謹、睿智的印象，主持藝術能力可見一斑。電視節目主持人要想成功轉型，也要注重高升主持藝術能力。
　　采用恰當的表現手段。通過主持傳達節目的宗旨，構建與觀眾溝通的橋梁，是主持藝術的目的之一。無論通過語言、動作還是外在形象等表現手段，都必須契合觀眾的心理預期和節目的風格定位。中央電視臺節目主持人李詠在《幸運52》和《非常6+1》節目中大量運用肢體語言，張揚而不夸張，個性而不做作，成為節目的招牌式動作，非常符合節目的定位，既產生了預期的主持效果，也為自己贏得了較高的人氣。
　　運用語言藝術。語言是電視節目主持人駕馭節目最直接最重要的手段，將語言藝術作為主持藝術的核心并不為過，特別是隨著訪談類、娛樂類、綜合類節目越來越多，觀眾對主持人的語言能力要求也越來越高。主持人傳播信息、表述觀點、串聯節目、與觀眾交流，主要是通過語言表達來進行的。語言水平的高低，直接影響到節目的整體質量和藝術感染力。經過專業培訓的節目主持人，能夠準確地把握自己聲音的特點，給語言注入新的活力，點石成金，自成一格。通過語言闡述，留給觀眾的印象則是主持人出口成章，思想豐富，能夠引起觀眾共鳴，令人久久回味。因此獨特的語言風格也可以說是主持人最明顯的標志。
　　注重情感交流。主持本身就是一種互動，電視節目之所以需要主持人，就是要主持人通過詮釋、解說、評論以及情感投入與觀眾交流，引起觀眾共鳴，達到節目的預期目的。因此，主持人要善于抓住節目情感訴求的關鍵點，或抒發自己的感情，或與觀眾進行深一層的情感交流，使節目現場充滿情感訴求的藝術氛圍，將觀眾帶到強烈的情感體驗和理性思考中，把節目做成品牌。
　　結語
　　主持人的成功轉型是個人魅力、角色定位、主持水平的綜合體現與濃縮，三者結合，決定了節目的質量與生命力。以美國優秀脫口秀主持人奧普拉為例，她的成功與她的個人魅力、角色定位、主持水平密不可分。她的魅力在于她的真實，在節目中她用最親和、坦誠的方j19bWikxTSATPa2OsVLh2A==式與嘉賓交流，從不諱言自己的缺點，給當時傳統、呆板的脫口秀節目注入了新的活力，獲得了觀眾的喜愛。但僅有魅力是不夠的，奧普拉閱歷豐富、思想深刻，在節目中善于表達和敢于表達自己的觀點，并且總能在節目中以深刻而獨到的思想與觀眾產生心靈的共鳴，這得益于她豐富的知識背景和廣博的知識結構。奧普拉節目的影響，還來自于她作為媒介人強烈的使命感和責任感。當年奧普拉開辦讀書節目的口號就是“讓美國重新開始讀書”，因此她將“電視讀書節目做成一檔普及國民讀書氛圍的公益節目”。奧普拉有權參與節目的制作，在具體的節目運作上，她以認真細致的態度認真通讀并篩選所選書目，曾經因為一次選書不當，她就立刻停止了該檔節目，由此可見她的謹慎和責任感。奧普拉的成功是不可復制的，但她為成功付出的努力，值得每一個節目主持人學習。
　　一個優秀的電視節目主持人，既要把握轉型的機會，更要在生活和工作中不斷地學習、積累、沉淀，厚積薄發，臺下苦練十年功，才能在臺上展現自己的才華，增強電視節目的質量和影響力，打響個人品牌，獲得觀眾的認可和喜愛。
　　參考文獻
　　①王凱，《電視節目主持人的品牌化培養》[J].《視聽界》，2009（2）
　　②史富春，《電視節目主持人的角色定位分析》[J].《電視時代》，2010（3）
　　③欒詠梅，《電視節目主持人的主持藝術》[J].《記者搖籃》，2008（1）
　　（作者單位：大連金州新區廣播電視臺生活服務頻道）
　　責編：姚少寶
　　實習編輯：李