淺談我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展

　　【摘 要】從最初影響廣泛的《大風車》，到收視告捷的《飯沒了秀》，少兒節(jié)目的形態(tài)得到拓展，節(jié)目元素更為豐富，但是也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題。本文通過梳理少兒電視節(jié)目的變化，以《大風車》和《飯沒了秀》這兩個不同時期的代表節(jié)目為例，來觀照當下少兒節(jié)目的發(fā)展狀況。
　　【關(guān)鍵詞】少兒節(jié)目 《大風車》 《飯沒了秀》
　　施拉姆認為：“兒童是電視的使用者”①，兒童作為一個龐大的收視群體，自然引起了電視人的重視，電視已經(jīng)成為兒童接觸和了解社會最便捷的方式之一，成為他們生活中不可或缺的一部分。
　　一、我國少兒節(jié)目的發(fā)展歷程
　　1958年我國首個電視臺北京電視臺（中央電視臺前身）成立，同年，我國首個少兒電視節(jié)目《兩個笨狗熊》播出，由此拉開了我國少兒電視節(jié)目的序幕。可見，我國的少兒電視節(jié)目幾乎是與我國電視事業(yè)同時起步的，歷史相當悠久。
　　1、探索階段（1981-1991）：欄目化雛形凸顯
　　這一時期的少兒節(jié)目的特點可以概括為：針對低幼兒童的電視欄目較多，中央臺一枝獨秀。
　　1981年，中央電視臺首播《七巧板》，分為日常版和周末版兩部分，主要針對學齡前兒童。《七巧板》的目標受眾低幼化的定位，旨在培養(yǎng)興趣，開發(fā)智力。《七巧板》首次嘗試用主持人串聯(lián)節(jié)目，首任節(jié)目主持人“鞠萍姐姐”以其親和、知性、溫柔的形象成為那個時代孩子們心中的偶像。
　　自此，我國少兒電視節(jié)目開始進入“固定欄目、固定播出時間、固定專業(yè)隊伍”的穩(wěn)定發(fā)展階段②。此時的《七巧板》已開始具備電視節(jié)目欄目化的雛形。
　　2、成型階段（1991-2001）：欄目類型化、規(guī)模化
　　隨著《七巧板》等少兒節(jié)目的開播并產(chǎn)生影響，各地紛紛設立少兒節(jié)目。在這個階段，我國少兒電視節(jié)目有了長足的發(fā)展，節(jié)目形式和種類都有所拓展，中央電視臺的欄目化進程迅速展開，形成了專業(yè)化、欄目化和豐富化的少兒電視頻道。
　　1995年6月1日兒童電視欄目《大風車》正式開播，該欄目由中央電視臺原有的六個欄目《七巧板》、《天地之間》、《蒲公英劇場》、《同一片藍天》、《聰明屋》、《和爸爸媽媽一起看》改版整合而成。欄目明確提出本身的創(chuàng)作理念：以兒童作為主要組成部分，尊重兒童，反映兒童。
　　此外，中央電視臺1996年元旦開始播出第7套衛(wèi)星電視少兒欄目，“這標志著我國兒童電視進入從無線到有線、從分散播出到規(guī)模播出的發(fā)展新階段”。③
　　3、頻道化、專業(yè)化之路（2001-2012）——少兒頻道的開播與發(fā)展
　　2003年12月28日，央視少兒頻道開播，其脫胎于原來的CCTV-7頻道，每天播出總時長大約為19小時。CCTV-少兒頻道的核心理念是尊重、支持、引導、快樂，以健康、有趣、益智、教育為總體基調(diào)。
　　少兒頻道除了動畫片這個主打節(jié)目以外，還有20多個形式、風格迥異的兒童欄目，有游戲競技類節(jié)目、參與體驗式節(jié)目、兒童談話節(jié)目、動畫片等，滿足了不同年齡孩子的需求，體現(xiàn)了受眾多元化發(fā)展的需要。CCTV-少兒頻道的主題詞是“引領成長、塑造未來”。可見，教育和引導是其核心理念。
　　二、娛樂化、品牌化的創(chuàng)新——《飯沒了秀》
　　受眾的分層與需求的多元化決定了電視節(jié)目逐漸走向窄播的發(fā)展方向，通過不同節(jié)目元素的重組來吸引受眾。少兒節(jié)目不再一味強調(diào)益智和引導，而是逐漸走向多元化。深圳衛(wèi)視的《飯沒了秀》把娛樂元素、真人秀元素與兒童元素雜糅，獲得了很好的市場反響與較高的收視率。
　　《飯沒了秀》于2003年開播，是深圳衛(wèi)視的王牌欄目。節(jié)目以童言童趣為笑源，以真人秀為節(jié)目核心，突出“家庭秀”。在《飯沒了秀》品牌之下延伸出來的兩個節(jié)目分別為周五版“寶貝賴上大明星”和周六版“魔力寶寶找媽媽”。《飯沒了秀》注意品牌塑造，其附屬品牌分為7大類，幾乎涵蓋了娛樂節(jié)目的各種形式。
　　我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展，是一個不斷深化的過程，可以用快速而又迂回前進這個似乎有點矛盾的說法來表述。央視少兒節(jié)目起步早，但是質(zhì)量和效果始終不及國外的節(jié)目，在原地徘徊了很久。經(jīng)過幾次改版，淘汰了一些不適合當下少兒發(fā)展的節(jié)目，但是留下來的節(jié)目也很少能吸引少兒觀看并產(chǎn)生廣泛影響。隨著各地紛紛開播少兒節(jié)目，各種類型的少兒節(jié)目相繼涌現(xiàn)，帶來了少兒節(jié)目市場的繁榮。《飯沒了秀》這種富含娛樂元素的節(jié)目大受歡迎，由于明星、娛樂和真人秀元素的融入，受眾群也得到了拓展，而不僅僅局限于兒童及家長。
　　三、是進步還是異化？——從《大風車》到《飯沒了秀》
　　《大風車》作為一檔少兒電視雜志欄目，主要以3-14歲兒童為收視對象，下分不同子欄目，經(jīng)過數(shù)次改版，目前常規(guī)節(jié)目有：風車故事匯、風車英雄、風車達人榜、風車大問號、風車棒棒糖、風車讀書吧、風車轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、風車大舞臺。這些環(huán)節(jié)幾乎涵蓋了各種少兒節(jié)目形態(tài)，體現(xiàn)了大風車欄目的包容性和豐富性。
　　《大風車》作為央視少兒頻道的重點欄目，一直堅持以兒童為主，多次改版也是為了更好地適應兒童的收視需求。寓教于樂，貼近兒童，注重提高兒童的參與性和主體性是《大風車》近年來不斷努力的方向。《大風車》是伴隨80后成長的少兒節(jié)目，給80后們帶來了難忘的電視體驗，是80后的集體記憶。在物質(zhì)文明與精神文明高度發(fā)展的今天，文娛活動已經(jīng)不似80年代那樣單調(diào)了。兒童節(jié)目不再僅僅是央視一枝獨秀，深圳衛(wèi)視的《飯沒了秀》代表了對兒童電視節(jié)目元素和形態(tài)新的拓展。那么兒童節(jié)目今天的發(fā)展，是進步還是異化？
　　廣告創(chuàng)意中有一個很重要的3B原則，其中之一便是Baby，體現(xiàn)的是情感訴求，展現(xiàn)了純真的魅力。電視節(jié)目也是如此，兒童所特有的童言、童語、童真、童趣，是成年人回不去的美好，因此更容易激發(fā)成年人的收視興趣。《飯沒了秀》雜糅了娛樂、真人秀等元素，更符合當下人們的審美，并且將觀眾范圍擴展到了各個年齡層。
　　《飯沒了秀》在開播之初就確立節(jié)目以童言無忌作為吸引眼球的亮點，“家庭秀”概念體現(xiàn)了親情的美好，容易獲得人們的感情共鳴。演播廳舞臺效果以及節(jié)目環(huán)節(jié)的設置借鑒了真人秀節(jié)目的風格和特色，符合當下人們的視覺需求。明星元素的加入將原本不是兒童節(jié)目的受眾迅速拉進來，因而獲得了較高的收視率和反響。
　　《飯沒了秀》由主持人強子哥哥和小朋友們組成“鬼馬飯團”進行互動，上演脫口秀，小朋友們天馬行空的思維和不按常理出牌的語言是節(jié)目“笑果”的來源，在“寶貝賴上大明星”里，小朋友們作為大明星的助理，可以問出大人問不出的問題，也會與明星產(chǎn)生許多意想不到的互動，這樣的節(jié)目不僅僅兒童、家長愛看，明星的粉絲們也愛看，收視率自然提高。此外，公益元素的加入使得節(jié)目具有了一定的深度，不僅僅是以娛樂和真人秀為主，也包含了對兒童某種意義上的引導，就是將從明星那里獲得的禮物進行拍賣，幫助需要幫助的兒童。
　　今天的電視節(jié)目形態(tài)紛呈，各種節(jié)目元素打破限制，重新組合成新的形式，節(jié)目的形態(tài)重合度較高。《飯沒了秀》常常被視作融入了兒童這一元素的脫口秀節(jié)目、真人秀節(jié)目。不管是娛樂節(jié)目的少兒版還是少兒節(jié)目的娛樂化，我們需要思考的是，從《大風車》到《飯沒了秀》，少兒電視節(jié)目是進步了還是異化了？
　　不少學者從不同層面表達過對少兒節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的擔憂，或是認為少兒節(jié)目“收視群定位含糊”、“創(chuàng)新乏力”④，或是認為少兒節(jié)目“制作視覺和表現(xiàn)形式的成人化”、“重說教，輕娛樂”⑤，以及節(jié)目內(nèi)容忽略了農(nóng)村兒童，城市化特色明顯，與農(nóng)村脫節(jié)等等。
　　從《大風車》的數(shù)次改版，到《飯沒了秀》的娛樂化實踐，都在努力擺脫上述幾點的束縛。《飯沒了秀》沒有對收看節(jié)目的兒童進行年齡分層，也沒有劃分具體的收視群體，這就決定了它的創(chuàng)作不是針對某一個年齡層或某一個收視群體，因其娛樂化的制作方式，變得老少皆宜，收視群體廣泛。由此可見，以《飯沒了秀》為代表的這類少兒節(jié)目應當是對少兒節(jié)目形態(tài)的拓展，是一種理念和創(chuàng)作方式上的進步。娛樂化不該被完全否定，因為它已經(jīng)深入我們的生活。
　　四、從“被教育”的兒童到“被消費”的童趣
　　盡管筆者認為《飯沒了秀》相對于過去的少兒節(jié)目是一種進步和拓展，但是仍要對其進行辯證的分析。
　　過去的少兒節(jié)目盡管存在成人化、重說教等問題，但是其強調(diào)的是對兒童智力的開發(fā)，美德的教育，這其實是非常好的出發(fā)點，因為看電視已經(jīng)成為兒童生活中一個重要的組成部分，在當時物質(zhì)和精神生活較為匱乏的情況下，少兒電視節(jié)目發(fā)揮一定的教育作用。只不過，少兒節(jié)目在創(chuàng)作過程中，難以擺脫從成年人的角度來看待兒童，沒有充分發(fā)揮兒童的主體性，遵循兒童節(jié)目創(chuàng)作的規(guī)律。
　　《大風車》也在不斷改版以適應兒童的發(fā)展和需求。從說教到寓教于樂，“教”始終是核心議題。盡管在環(huán)節(jié)的設置上努力突出兒童的主體性，但是“被教育”的角色定位始終是潛在的。而在《飯沒了秀》中，真人秀元素的加入，真正將兒童的主體性最大化，節(jié)目中兒童的語言動作和表情成為吸引觀眾的一大賣點，如果說過去的兒童節(jié)目是兒童在被教育，那么現(xiàn)在的兒童節(jié)目則是童趣在被消費。
　　在消費社會的背景下，電視不得不在受眾和市場的博弈中定位傳播內(nèi)容。童言童趣成為一種消費符號，構(gòu)建了觀眾們感性的狂歡，而現(xiàn)實卻是兒童成人化的現(xiàn)象越來越顯著。這樣對童趣的過度開發(fā)與消費，能否真正帶來少兒節(jié)目的復興？
　　少兒電視節(jié)目面對的是孩子，想要做出孩子們喜愛又有意義的少兒節(jié)目，電視人還有很長的路要走。
　　參考文獻
　　①周慶山：《傳播學概論》[M].北京：北京大學出版社，2005：218
　　②鄧紅梅，《淺議我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展歷程以及研究現(xiàn)狀》[J].《東京文學》，2011（10）
　　③王峰，《我國兒童電視欄目發(fā)展軌跡及現(xiàn)狀分析——以中央電視臺為例》[OL].人民網(wǎng)
　　④陸華，《國內(nèi)電視少兒節(jié)目存在的問題與研究》[J].《新聞傳播》，2011（10）
　　⑤舒婕，《當代中國少兒節(jié)目現(xiàn)狀分析》[J].《華商》，2008（7）
　　（作者：均為安徽大學新聞傳播學院2011級研究生）
　　責編：葉