城市電視臺如何塑造地域風格

　　【摘 要】縱觀現今城市電視節目，民生、情感、娛樂節目鋪天蓋地，頻道定位模糊，特色欄目缺失，風格對于當下的電視節目而言是多么的孱弱。放眼國內的城市電視臺，大規模大都市的架構空間已然佇立，而一些屬于自我的，承載著歷史與文化的電視節目卻悄然逝去，有著地域特點的電視節目也僅在方言中徘徊。當受眾對節目內容方式的累積量達到飽和時，觀眾的注意力自然會“移情別戀”。新老媒體的沖擊無時無刻不考驗著我們的承受力，如何找到自我？如何又能與時俱進？接牢城市“地氣”，在紛亂中找到核心競爭力，是我們當下應該思考的問題。
　　【關鍵詞】城市電視臺 地域性 地域文化
　　一、回歸城市電視臺的價值坐標
　　電視節目的地域性在一次次被提及后又一次次被邊緣化。何處是屬于我們自己的去處？我們血液里的文化力量是否真被發展的速度和時空擠兌而變得虛無？如今城市的包容性越來越強，人口的流動性越來越大，不同文化背景的人會匯聚在一座城市，這更是電視人要面臨的挑戰。如何在現代化與本地化之間找到最合適的平衡點，接牢城市“地氣”至關重要。
　　以合肥為例，合肥為廬州古城，自秦朝置合肥縣，廬州二字就一直根植在人們心底。除時政新聞外，合肥電視臺的《廬州人家》《廬州和事佬》《新徽商》《張健說事（方言）》等一些帶有地方名片的欄目能在情感上與目標受眾聯結，主要歸功于節目的地域性特征和節目歸屬感的養成。從收視數據來看，這類節目是合肥臺收視的一個亮點所在。
　　節目歸屬感的關鍵是人們了解周圍世界、作出決策并與之互動所借助的“表達”。這種表達由極少數外界感知或記憶中的信息組成，它可能源自于童年模糊的記憶，熟悉鄉音的聽覺刺激等。人們在“和事佬”中尋找鄰家大叔大嫂的影子，尋找鄰里相親相愛的氛圍，尋找鄉音里為人處事的表達。說到“張健”，除方言外，人們或許還會聯想到戲劇舞臺，童年時奶奶聽的廬劇。聯想強化了品牌，積極的品牌聯想會帶來忠實的受眾。
　　從認知原理來說，事物的表達都是由知識、行動和感覺三個模塊組成的。表述的強度和明確性越大，就越能夠優先在大腦得到反應，即大腦系統會將這些概念并入長期記憶并且利用它們作出決定，形成強勢和差異化表述的品牌在雜亂品類環境中有最好的中選機會。
　　地域性差別導致了生活在此地的人與生活在彼地的人對于同樣接受到的信息，在認知上自然而然地給予了地域特征上的融合，甚至是排斥性的融合，這也解釋了生活在中國各地的人對于電視上關于紐約、中東、莫斯科等地的新聞不過是一覽而已，大多數人是習慣接受的還是事發身邊、表達符合傳統的當地新聞。與本土聯系密切是電視模式必須考慮的焦點，畢竟，這里的土壤和環境是有別于其他地方的。環境衍生的傳統流布、歷史名人、文化遺跡以及環境所引發的教育背景、商業模式、生活習慣、社會構成等等，才是本土合適的傳播真正應該關心和倡導的。本土的就是世界的，旅游者到北京必然是去天安門、故宮、長城以及四合院，畫家創作會找有特色的山水、村莊，本土是根，只有堅定本土化的價值，才能在本土化的基礎上形成全球化的交流和融合。
　　二、城市電視臺應依托地域文化
　　一般城市電視臺的大多數頻道，除左上角的LOGO不一樣以外，內容區別并不是涇渭分明。民生節目風行，所有頻道都大打民生牌，娛樂節目炙熱，所有頻道都“趨之若鶩”耍酷。而對于觀眾來說，都希望選擇變得簡單，頻道定位和欄目設置的準確性，無疑會給人們選擇提供一條捷徑。強調地域性特點，踏踏實實抓住本土化，才能捕獲人心。
　　合肥看似沒有過于明晰的傳統和文化特征以及可以影響區域精神傳承的風格定型，直白的說也沒有形成主流強勢的人文力量。2000多年的歷史中除了作為戰略要沖經歷了眾多戰火紛亂之外，似乎在文化上一直以一種融合的姿態出現著。但是，仔細研讀合肥的歷史和地理，我們會發現她曾經是一個多么重要的文化交融之地。皖南山區的徽派文化，融通古今中外，飽含自明清以來商業、政治、文學、繪畫、建筑、醫學等領域的主流意識；淮北平原以老莊崇尚清凈無為而闡發的眾多氣象；安徽西北部以"建安七子"為代表的淮西文化；沿江流域更是文化繁茂，桐城學派、新安學派等等。而合肥最為核心的還有三國、包公、淮軍等文化內容，可謂精彩繁華至極。融合的力量在這里強大到無以復加的地步，但是，融合也使得合肥的自身文化形態反而“湮滅”其中。因此，重新認識和發掘合肥文化之根，當是我輩之歷史稟賦。
　　結合文化背景的再認識，不斷拓展本土文化的獨特性、排他性，應當是本土電視媒體不容回避的重要課題。簡言之，合肥電視臺的頻道定型應該是在建構色彩、聲音、環境特點、建筑風格、人物氣質等本土風格的特色包裝，欄目設置與本土歷史文化相關聯的層面上把握。如三國的點將臺舊址在合肥，那么我們比拼類節目則可以起“點將臺”這樣有地域特點的名稱。還有我們的房地產節目包裝宣傳也可以把徽派建筑風格突顯出來，如粉墻黛瓦馬頭墻這些別具一格的地域標識等。專業化頻道要想獲得市場注意力的資源，贏得廣告商的青睞，必須強化自己的屬性，而本土化無疑會使其壟斷更清晰、精準。
　　三、塑造地域性城市電視臺的都市風格
　　電視欄目要品牌化，其品牌要必須本土化，要具備成為當地主流文化的能力，以本土體現個性價值。本土化并不“土”，強調地域文化與現代化城市發展并沒有沖突。很多頻道定位不明晰，內容過于寬泛，試圖將所有的事件內涵和外在延伸乃至所有特征都呈現給受眾，“欲速則不達”，其結果無法達成明確的品牌內涵和個性化的價值導向。
　　比如生活頻道，如果你的目標群體是年輕人，那么你需要尋找這個群體的普遍特質，年輕人關注的生活方式、閑暇時間、學校、音樂和速配游戲。但不同城市，又有著自己的文化背景和特點。北方人可以有滑雪運動、冰雕比賽，南方人則可以有游泳跳水、插花茶藝。把現代的生活方式與地域特點結合起來，從而找到他們的關注點。再比如安徽人文淳厚，合肥也是科教之城，與科教有關的內容表現起來應該“駕輕就熟”，類似像央視十套的《我愛發明》；河南因為有少林寺，則有比武的節目《武林風》，有講述類節目《俠肝義膽》；東北有二人轉，則有《本山快樂營》；安徽有廬劇、黃梅戲、花鼓戲，白天時段則可以為在家的老年朋友播放一些經典劇目。
　　在品牌建立過程中，口碑傳播更有力量。現在很多人基本不看地方電視臺，因為所播內容與已無關，看與不看不會影響到自己的生活。相反，網絡上各地論壇倒是辦得風聲水起。電視本身也可借助這個公共平臺進行話題引導，同時辦好自己的網站，找到能引人關注，適合討論的話題點。合肥晚報上有“合肥女孩”專欄，用大版面刊登合肥“達人”女孩，如果引伸到電視節目中來，為愿意出鏡的合肥時髦女孩量身打造適合她們自己的形象，樹立品牌，養眼的效果可能會聚集大批愛美的觀眾群。如同合肥臺房地產欄目帶觀眾一起看房選房拼購全城一樣，把大家的生活與電視節目緊緊聯系在一起。這樣可以增加節目的口碑傳播，大多數人在購物或者做某項事情時會向朋友、鄰居、同事征求意見，所以口碑傳播是一個巨大的激勵因素。認識這一事實后，營銷管理者需制造各種口碑傳播策略。假如某大商場的營業員經過打造以后以嶄新的形象出現在人們面前，那她無疑就成為欄目的戶外廣告代言人，我們的電視節目由此建立起其情感號召力。
　　總之，城市臺要在如海的節目中找到自己的方向，確立自己的名片，要意識到自我的存在和與本土相關的內容，才能有所表現，才能體現優勢，才能綁定受眾。
　　（作者單位：合肥電視臺教育法制頻道）
　　責編：劉