淺談新媒體給廣播帶來的發展機遇

　　【摘 要】新媒體對于傳統媒體產生了巨大沖擊，包括廣播。但是從廣播媒體發展的歷史來看，每一次技術的變革都給廣播帶來了新的機遇。在新媒體環境下，廣播與網絡、移動多媒體等新興媒體都有著合作、融合的可能。
　　【關鍵詞】新媒體環境 廣播 發展策略
　　首先不得不說，新媒體給廣播帶來了沖擊和挑戰，在新媒體的沖擊下，廣播媒體要做的不是奮起反抗，而是尋求融合的途徑，利用新媒體，實現廣播的再次飛躍。
　　2009年3月上海發布了以“MYDNA”為主題的全球范圍網絡調研報告，旨在揭示人們數字生活中的核心理念，并對比中西方消費者在媒體接觸形態與習慣方面的差異。結果顯示網絡媒體對消費者生活的影響力是巨大的。廣播首先要融合的就是互聯網。
　　我們現有的網絡廣播，采用IP協議、通過互聯網、以計算機為接收終端。不僅可以彌補傳統廣播傳播稍縱即逝、僅有聲音而無圖文、不能自由選聽節目的缺憾，還能在此基礎上為手機廣播服務，即智能手機通過應用軟件在線移動收聽廣播。相比傳統的調頻收聽方式，這種方式互動更便捷，內容更豐富，體驗更全面。
　　這里要說說網絡廣播的交互性服務功能。互聯網有別于傳統媒體最重要的特點在于它的交互性。網絡廣播利用網絡的交互功能，可以加強與聽眾的溝通，彌補傳統廣播媒體單向傳播的不足。對于服務性節目更可以通過熱線電話和網絡功能的結合進一步克服廣播稍縱即逝的弱勢，并且通過人們參與的熱情和需要形成穩定的用戶群。
　　網絡廣播實時傳播功能可以進一步拓展。在直播節目時，同時又可以開展網上調查，在最短的時間內反饋聽眾的需求，得到較可靠的節目收聽數據，充分體現它的開放性。
　　網絡廣播還解決了傳統廣播有聲音，沒圖像的難題圖片、視頻均可以通過網絡廣播向聽眾展示。讓“聽眾”變成“觀眾”。
　　湖南網絡廣播是廣播與新媒體融合的成功范例，是湖南人民廣播電臺旗下的主流網絡媒體。2008年5月由國家廣電總局正式發文批準成立，其前身是成立于1999年的湖南廣播在線。湖南網絡廣播是以市場運營為主導，以廣播影視內容為特色的網絡新媒體。目前湖南網絡廣播己經開設了新聞頻道、奧運頻道、健康頻道、電影頻道、“博客”頻道、直播頻道、購物頻道和傳統廣播頻道的在線實時收聽。獲得了經濟社會的雙重效益。
　　從技術發展的角度來看，隨著電腦終端、手持終端的進一步便攜化，無線互聯網熱點的增多以及3G、3.5G甚至4G移動通信網絡的普及，讓3G手機擁有了無限可能的未來。它能夠輕松完美的在手機上實現文字、圖片、音頻、視頻、Web頁、電子郵件、實時影像、實時語音等各種多媒體功能。3G手機除了融合報紙、廣播、電視和互聯網的諸多特點，同時還具有自己獨一無二的優勢：便攜、互動、定向。
　　被稱為3G第三代的移動通信技術也給廣播帶來了春天。3G對于廣播而言，最重要的貢獻是它將給廣播帶來更多的“移動受眾”，也正是未來廣播所必須爭取與占領的。3G技術使移動收聽更為普及，手機很可能成為未來的個人終端。手機廣播作為手機媒體的一種存在形式，近年來己初露端倪。所謂“手機廣播”，就是利用具有上網功能的智能手機收聽廣播。
　　手機音樂電臺代表著廣播網絡與移動網絡融合的方向。將FM電臺節目相關信息（如WAP網址、購買信息、調查問卷等）發送給用戶，同時上傳用戶提交的信息（如投票、訂購等）給FM電臺，從而將單向的廣播業務變為雙向，實現廣播電臺與用戶之間的互動。當電臺播放音樂時，移動同步交互信道可以將音樂、節目內容以及廣告的詳細介紹以文本或圖片的形式發送給用戶，用戶還可以選擇購買相關產品(如音樂CD、演唱會門票、廣告中的產品)或參與節目的互動。
　　如果互聯網給廣播插上了騰飛的翅膀，那么3G時代的來臨讓廣播擁了有無限可能。隨著科學技術日新月異地發展，廣播媒體面臨的挑戰和沖擊的同時也會擁有更多希望和機會。廣播應該成為現代科技的受益者，對其而言，重要的是要在科技的發展中學會變化和調整。
　　有學者預計：在未來，廣播將會成為跨媒體、跨行業經營的整合產業新概念。但目前來看，這種新概念對廣播來說依然存在不小的難度。而我們的當務之急是適應新環境，利用新媒體，開拓新思路，創新新節目。
　　有人說，在新媒體的沖擊下，傳統媒體會逐漸消亡。其實這只是杞人憂天。世界不能沒有廣播，生活不能缺少廣播。隨著科學技術和新媒體技術的向前發展，我們要不斷思考和探索廣播媒體在新的環境下的發展問題，并在實踐中不斷地加以解決，為實現廣播媒體的再一次騰飛做好準備。
　　參考文獻
　　①閔大洪：《數字傳媒概要》，復旦大學出版社，2003
　　②喻國明：《傳媒影響力——傳媒產業本質與競爭優勢》[M].南方日報出版社，2005
　　③張勉之：《世界廣播趨勢》，中國廣播電視出版社，2005
　　（作者單位:安徽廣播電視臺音樂廣播）
　　責編：劉