網絡時代電視新聞評論的新發展

　　【摘 要】伴隨著網絡媒體的不斷成熟與完善，微博等平臺的不斷衍生，發表新聞評論不再是媒體的獨權，越來越多的網友通過網絡這一平臺針對新聞事件、社會熱點發表自己的觀點，而網絡也很好的利用這一發展趨勢，不斷擴大自己在新聞評論中所占的份額，這對于傳統的電視媒體來說，是極大的沖擊。電視媒體如何發揮自身的優勢，提高其評論的時效性、個性、權威性、互動性，獲得更多的收視關注，成為了其發展的重要議題。
　　【關鍵詞】電視 新聞評論 網絡評論
　　隨著網絡的壯大與成熟，越來越多的網民開始通過網絡獲取信息，瀏覽新聞，發表意見，監督輿論。網絡作為一種全新媒介，迅速發展壯大，成為繼報刊、廣播、電視等傳統媒體之后的“第四媒體”。而網絡新聞評論憑借其廣泛的參與性﹑超強的時效性、內容的海量性、傳播的互動性﹑形式的多樣性﹑受眾的自主性以及較大的自由度等，分流了一大部分電視新聞評論節目的觀眾，很多人開始通過網絡參與新聞事件的討論，在網絡上形成新的輿論陣地。面對網絡的強大攻勢，電視新聞評論該如何調整策略，從而在網絡時代的新興傳播格局中，占據有利位置？
　　一、網絡新聞評論的特點
　　在網絡技術高度發達的今天，網絡越來越多的滲入到人們生活的方方面面，人們習慣于去網絡上獲取新聞信息，習慣于到網絡上去發表自己的意見，習慣于自覺地與自己“志同道合”的意見群體組成聯盟。2012年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年12月，我國網民規模已達5.13億，互聯網普及率進一步提升，達到71.5%。其中網絡新聞用戶規模達到36687萬人，網絡新聞的使用率為71.5%，在網絡使用率中排名第四。在這樣的形勢下，電視開始處于一種被動的位置。我們看到2011年熱點的新聞事件——小悅悅事件、溫州動車事件、花季少女被毀容等，網絡成為人們的首要消息來源，參與新聞評論的首選方式，而在這方面電視媒體的反應則相對慢了一些。現在很多電視新聞評論節目甚至把網絡作為新聞話題的獲取平臺，網上熱議的話題記者再跟進，進行采訪報道。在獲得一些信息時，越來越多的人選擇自主的在網絡上進行檢索，獲取各方信息，并形成意見同盟，掌握主動的話語權。但根據受眾選擇心理學說，人們在選擇信息時，更愿意去接觸與自己先前意識所相同的信息，網絡就更容易出現窄播。
　　1、網絡新聞評論主體的多元化和平民化
　　網絡作為“異位”媒介，受到的限制較小，再加之網絡技術帶來的超強的互動性，使得網絡新聞評論發表的主體可以是任何人。網絡中大多數的新聞評論都是由網民自發發表的，而且由于網絡本身的虛擬性，使得不論是什么職業什么年齡的網友都可以自由的在網中發表自己對于新聞事件、新聞人物、社會現象的看法，并且這種意見的發表是不受任何約束的。再加上網絡的互動性、即時性帶來的便利，網民在網絡中也易獲取與自己意見相同的盟友，并獲得強大的支持，這種不受約束的思想自然的抒發平臺，這種由網民自發參與的新聞評論，更貼近受眾，賦予受眾更多的話語權。另外，網絡新聞評論由于主體的多元性﹑廣泛性，使得網絡新聞評論更具時效性。
　　2、網絡新聞評論內容的多樣性和不確定性
　　網絡的去中心化，使得網絡新聞評論喪失了傳統新聞評論的謹慎性與權威性，網絡中各種觀點魚龍混雜。許多網站在發表新聞評論時，往往會考慮迎合自己網站網民的意見，形成輿論群體，網民迅速向自己支持的社區靠攏，形成多種聲音并存的局面，甚至造成網友由于意見不和而相互攻擊。目前，虛擬性仍然是網絡的一大重要特征，這種虛擬性使得發言者不必去承擔過多的責任，將言論人的責任感大大降低。這就使網民在網絡中發表言論時，不去深究信息的真實性，甚至出現網絡誹謗。加之，網絡的審查較為寬松，給予各種參差不齊的評論聲音存在的空間。
　　3、網絡新聞評論形式的隨意性
　　網絡中的新聞評論形式比較隨意，沒有固定的形式限制，具有較大的自由度。在網絡中，網友可以對自己同意的觀點下留下一個“頂”字，可以將自己認同的微博轉發；網絡編輯也可通過語言規范的編者按代表網站發表評論；學者和專家也可在自己擅長的領域發表權威的觀點和看法供網友閱讀。
　　4、網絡新聞評論發布平臺的多選擇性
　　新聞評論除了在特定的網站發表外，也可以在貼吧﹑群組等其他各種平臺中發表，加強覆蓋面，形成強有力的輿論監督。網絡中，“把關人”身份的模糊，使得新聞評論不受過多的限制，可以在任何一個平臺發布。
　　二、電視新聞評論發展的新思路
　　在網絡時代，電視新聞評論受到了很大的沖擊，要想在新時代占據一席之地，電視新聞評論就需要改變策略，充分發揮電視新聞形象化、新聞報道深度化的優勢，同時加快與網絡媒介的融合，揚長避短，博采眾長，尋求新的突破點。
　　1、加強新聞評論的時效性
　　電視新聞評論相對于網絡來說，最大的劣勢就在于對時效性的把握。電視媒介由于其發布主體的確定性，把關人制度的限制，以及媒介自身屬性的要求等，新聞評論的發布需要較長的時間，這點可能是無法避免的，但隨著我國新聞體制的不斷完善，以及衛星直播車的使用等，在時效性方面應該可以有所改善。
　　2、綜合運用各種表現手法，拉近與受眾的距離
　　目前網絡新聞評論還是多以文字為主，這點跟傳統的報紙等媒介較為相似。它的評論多是通過評論員的敘述與一些資料背景的回顧構成的。而這種評論形式完全背棄了電視聲畫并茂、多渠道傳播的優勢。電視聲畫兼備，它所傳遞的信息是極具感染力的，通過現場畫面的呈現，使得信息更加具象，各種信息表現元素如圖像、動畫、字幕、解說詞、音響、同期聲等的綜合運用給受眾營造了更加立體的信息場。而這種聲像兼備的優勢使得它在提供論據方面顯示了獨特的優越性（它至少有三種方式可提供論據：屏幕形象；被采訪當事人的同期聲；記者、主持人的現場介紹）。①通過現場畫面與同期聲等，把新聞事件呈現在觀眾面前，使得觀眾能更加具象直觀的去理解新聞事件，在這一前提下再發表新聞評論，一方面能更好的增強新聞評論的傳播效果，另一方面，也能給觀眾更大的空間，讓其更好的去思考認知，形成自我的認識和看法。
　　其次，電視新聞評論通過主持人以及評論員評論這種“點與點”，“面對面”的準人際交流方式，加之，電視語言的口語化，使得電視媒體能更好的實現“擬人際傳播”，大大提高了傳播的效果，也拉近了與受眾的距離。
　　3、加強評論的個性化
　　“鳳凰衛視”的評論節目在短短幾年中，就在業界、學界中獲得很高的評價，很受到觀眾的追捧，這在很大程度上與其敢說敢言，富有很強的個性和獨特性有很大關系，不論是《一虎一席談》、《時事辯論會》還是《解碼陳文茜》，都極具個性，讓人印象深刻。央視主持人白巖松的新聞評論也是以獨特的視角，犀利的語言，機敏的現場表現形成了自己個性化的特點，并擁有了一大群的忠實受眾。電視新聞評論的個性化可以有多種方式：比如評論內容的個性化、視角的個性化﹑節目形式的個性化、主持評論風格的個性化等。②而如何運用好這些方式，對電視媒體來說是最為重要的一步。
　　4、加強評論的權威性
　　與網絡新聞評論相比，電視新聞評論的權威性是其一大重要優勢，特別是對一些重大的事件與特殊的領域的評論。電視新聞評論節目要積極運用好這一優勢，在發展壯大評論員隊伍的同時，提高評論員的素質，嚴格把關，運用媒介資源選擇評論員時把握好其專業程度與權威性，真正實現主流媒體的輿論引導作用。如央視現在的評論類節目，評論員包括方方面面﹑各行各業的專家學者，這些特邀的評論員都保證了新聞評論的專業性與權威性。另外，也要求我們新聞評論的論據要搜集全面，加強新聞評論的權威性用客觀事實說話，保證新聞的真實性與準確度，提高其在觀眾心中的可信度，加強權威性。
　　5、強化評論的互動性
　　與網絡電視新聞評論相比，電視新聞評論中互動性的缺乏是其一大軟肋，如何強化電視新聞評論的互動性，是其首要解決的問題。而這里所說的強化包括三層含義：第一，電視新聞評論在互動的方式上目前也有一定的嘗試，短信﹑電話﹑觀眾來信等各種互動方式，尤其通過網絡平臺實現雙向傳播，形成有效的互動。同時，目前，各大主流電視媒體都開通了自己的微博，建立了自己的網絡平臺，并嘗試與網絡媒體進行合作，搭建網絡電視臺；第二，在選題上給予受眾很大的空間，通過關注網絡，對受眾關心的話題進行采訪評論，盡最大可能與受眾形成互動。例如，7·23溫州動車事故，最早就是在微博上由博友第一時間傳送現場狀況的，小悅悅事件也是由網友不斷貼出圖片信息等，后來隨著網民關注度的增加，傳統媒體隨后跟進。隨著微博等平臺的不斷發展，網絡正逐漸成為電視等傳統媒體的重要新聞源，很多記者都會通過網絡平臺捕捉新聞熱點；第三，曲高和寡的新聞評論在如今的網絡時代已經毫無市場，只有從受眾的視角為切入點，做好輿論監督，讓新聞評論成為社會的解壓閥，真正為受眾說話，與受眾形成互動，才能在網絡時代更好的發揮自身的優勢。
　　總之，在競爭日趨激烈的媒介環境下，電視新聞評論要想在與網絡新聞的競爭中生存下去，就必須突出自己的本體特征，向著個性化、專業化、平民化和多元化的軌道發展。
　　參考文獻
　　①《談電視評論的個性》，百度文庫：http://wenku.baidu.com/view/3a55ce2
　　62f60ddccda38a00f.html
　　②連寶軍，《網絡沖擊下的電視新聞評論發展趨勢》，《傳媒》，2006（8）
　　（作者：安徽大學新聞傳播學院研究生）
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