從“限娛令”出臺看我國真人秀節目扎堆現象

　　【摘 要】一度傳得沸沸揚揚的“限娛令”隨著廣電總局新規定的正式出臺塵埃落定，然而關于“限娛令”的爭議之聲還未消散。本文借“限娛令”出臺，看中國同類型真人秀節目扎堆現象，分析其出現造成扎堆現象的原因。
　　【關鍵詞】“限娛令” 真人秀 娛樂節目
　　隨著廣電總局《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》的正式出臺，傳得沸沸揚揚的“限娛令”終于塵埃落定了。圍繞“限娛令”的各種聲音并沒有因為新規定的出臺而中斷，有人對此次“限娛令“拍手稱快，也有人認為對節目限制得太嚴格了，還有人對節目限制背后的公平性提出了質疑。不管“限娛令”出臺的背后是否如人們所揣測的那樣，存在著復雜的利益糾葛，我們應該清楚新規定的出臺至少對中國目前混亂的娛樂節目市場有所規范。
　　娛樂節目涵蓋的內容相當廣泛，真人秀也屬于娛樂節目范疇。事實上，真人秀節目不是中國的原生產物，是舶來品。當真人秀以勢不可擋之勢席卷歐美時，中國人才開始關注這種電視節目形式。真人秀節目五花八門，如以“海選”為主要特征的表演選秀型節目、由“奧運熱”引發的戶外競技挑戰類節目、以相親征婚為主的婚戀情感類節目等。實際上，真人秀節目已成為近年來備受關注的一種文化現象。與國外的真人秀相比，中國的真人秀節目有其自身的特點和發展規律，它表現在同類型的真人秀節目呈現出一種周期性的扎堆現象。
　　回顧中國真人秀節目的發展過程，我們可以發現扎堆現象伴隨著中國真人秀節目的誕生一直存在。形成這種現象的原因是多方面的，我們可以從以下幾個方面來分析。
　　一、自產自銷的電視節目市場
　　中國傳媒市場呈現出一種各自為政、自產自銷的狀態，這是由地域和部門在資源配置上存在的差異造成的。目前，我國的電視傳媒以行政配置為核心，以行政區域為隔斷，電視資源歸屬于各個行政區域的電視臺，同時這些電視臺又受各地廣電局管理。由于經濟狀況、政策措施、地理環境等因素不均衡，電視資源的占有與分配也同樣表現為不均衡，各地的電視媒體形成了相對封鎖的諸多版塊。雖然在一定的范圍內這些電視媒體之間存在合作關系，特別是它們在政治功能上的協調統一，但總的來說，中國的電視圈呈現各自為政的諸侯割據狀態。
　　中國電視節目的自產自銷模式也是造成中國真人秀節目扎堆出現的一種原因。分析我國節目供應體制可以得知，電視節目的來源主要包括以下三種：自辦節目、合辦節目、購買節目，在諸侯割據狀態下，自辦節目仍是主要來源。這種自產自銷的節目供應體制不僅不能對節目市場進行有效的引導，還形成了各行政區域電視臺之間的無序競爭，導致中國電視節目市場的混亂。
　　各自為政、自產自銷的諸侯割據狀態使中國電視媒體在經濟上互為競爭對手，同時也為同類型真人秀節目扎堆出現培育了土壤。
　　二、經濟利益驅使
　　經濟利益驅使是導致中國真人秀節目扎堆出現的一個重要原因。從理論上講，不管各地經濟文化水平的差異化程度如何，至少面對全國市場，所有能上星的衛視臺應該處于同一個競爭平臺上，然而現實中各地電視媒體的發展情況與理論推測大相徑庭。處在由市場驅動的經濟環境中，媒體改制實行“事業化管理，企業化經營”模式，媒體的運作發展由完全依靠政府財政撥款轉化為以廣告收入為主，換句話說，這要求媒體要作為一個生產文化消費品的企業自負盈虧。在這種變化下，媒體相互競爭，獲取生存和發展空間，電視媒體的贏利功能被放大，收視率成為衡量節目是否成功的重要標準，也是招攬廣告的重要指標。有人曾將收視率比作萬惡之源，但收視率的背后實際上仍舊是經濟利益在作祟。電視臺為了獲得高收視率，實現電視臺與投資者的利益最大化，利用各自手中掌握的資源，把節目作為相互競爭的武器。一旦有電視臺推出的真人秀節目贏得高收視率，在市場經濟利益的驅使下，其他電視臺必定跟風仿效。雖然這些“跟風者”中的大部分會迅速枯萎并悄無聲息地退出競爭市場，但隨著新的真人秀節目進入受眾的視野，這些“跟風者”必定會在經濟利益的驅使下重整旗鼓。
　　三、追求“安全”而懶于創意
　　中國的真人秀節目缺乏原創性，目前中國市場上的真人秀節目幾乎都是對國外真人秀節目的模仿和改編。更諷刺的是，各電視臺跟風仿效實際上是對“改編”的真人秀節目的新一輪模仿，如同將嚼爛的菜反復再嚼。
　　面對泛濫成災的“克隆”真人秀節目，大家紛紛批評中國電視從業者缺乏創意，在筆者看來，與其說是中國電視從業者缺乏創意，不如說這些電視從業者懶得創意。在“快餐”文化發展的今天，受眾所追求的是充滿新鮮刺激感的快捷消費，既然國外有現成的成功模式可以利用，電視從業者當然也就懶得花心思開發本土的電視節目了。同樣的，當國內電視節目運作成功后，其他電視臺必定忙著推出相類似的節目來與其競爭，不會花時間和精力去開發新的節目，這樣就形成了中國真人秀節目的一個特色：國內抄襲國外，國內互相抄襲。
　　這種“懶得創意”的思想從一個層面上解釋了扎堆現象存在的原因，然而從另一個層面上來說，“懶得創意”更深入的反映了電視從業者追求“安全”的心態。這里的“安全”主要是指市場反饋，由自己創意出來的新節目能否成功是個未知數，需要經過市場的檢驗，而市場中存在太多不確定的因素，其中任何一個因素沒有考慮到都可能使創意新節目所花費的必要成本付之流水。為了盡可能的避免這種不確定因素，采取模仿和復制流行節目的方法更容易吸引受眾，這也大大降低了節目制作的風險，而且也是節約成本的一種方式。大家都趨于追尋這樣的“安全”模式，這也就不難解釋為什么中國的真人秀節目從誕生起就呈現出扎堆現象。
　　四、受眾需求
　　我們從節目生產者的角度分析了同類真人秀節目扎堆的原因后，還應從節目消費者——受眾的視角出發再來看待這個問題。從使用與滿足理論來看，受眾基于一定的動機“使用”媒介，從而達到“需求”的“滿足”。
　　真人秀節目強調“真人”，這是它的核心。判斷一個真人秀節目成功與否的標準之一在于節目對受眾有沒有感染力，有沒有突顯“人”與人性來滿足受眾的求知欲、獵奇心以及偷窺別人隱私的心理需求，而一個“秀”字揭示了節目要通過虛擬的規制來完成，這也意味著節目中必然存在虛構和策劃成分。以相親征婚為主的婚戀情感類真人秀節目為例，該類節目的熱播正是抓住了“剩時代”男女的婚戀觀，以激烈的言辭“滿足”受眾的心理需求，吸引受眾的眼球，換取受眾的關注。作為市場的受眾，是媒體爭奪的對象，當受眾對某一話題或節目感興趣時，媒體千方百計的迎合其心理“需求”，這就是所謂的“民有所好，媒必迎之”。隨著同類節目的增多，受眾觀賞疲勞，“湊合”著看成為一種收視常態，直到新的“需求”引發新一輪的“熱潮”。這也可以說明我國的真人秀節目為什么出現周期性扎堆的特點。
　　五、法律監管缺失
　　除了以上原因，相關法律法規的缺失也是造成中國同類型真人秀節目扎堆的原因之一。我國法律在電視節目的版權問題上沒有明確的規定，究竟多少元素被照搬才構成侵權？這很難界定。版權管理的不完善使相關部門在處理節目相互抄襲所涉及的侵權行為時不能有理有據。①沒有法律作約束，電視臺抱著不必承擔法律責任的思想，更加助長了抄襲仿效之風，導致扎堆現象泛濫，引起的法律糾紛層出不窮。我們在呼喚建立相關法律法規的同時，更應該認識到行業自律在規范傳媒市場中的重要性。
　　中國真人秀節目扎堆出現是由以上多種因素造成的，通過對這些因素的分析使我們對中國真人秀節目的發展有了進一步的認識，但我們還要清醒地知道“限娛令”的出臺只是在一定程度上對當前泛濫的娛樂化節目起約束作用，想要徹底改變目前這種狀況不是一朝一夕的事，需要大家共同的努力。作為立法部門，要加快立法進程，為電視節目市場的規范化掃清障礙；作為電視從業者，要努力打破區域封鎖，拓寬眼界，促進交流與合作，尋求一條文化與娛樂和諧相生的新思路。
　　參考文獻
　　①周亭：《中國電視娛樂產業研究：一種生產者的視角》[M].中國廣播電視出版社，2010:35
　　（作者：重慶工商大學文學與新聞學院傳播學專業碩士研究生）
　　責編：姚少寶
　　實習編輯：李