地方黨報“報網融合”探討

　　【摘 要】近年來，一些地處城市、中心城市，實力雄厚、影響力較大的報社“報網融合”做得比較好，而作為中等城市的地方黨報來說，“報網融合”還尚在探索階段。本文分析了地方黨報“報網融合”的進城和現狀，并以《蚌埠日報》為例，探索了做好“報網融合”的具體方法。
　　【關鍵詞】地方黨報 報網融合 《蚌埠日報》
　　近年來，對于報界來說“報網融合”是一個提及率很高的詞匯。有些報紙不僅在說而且已經在著手去做，還取得了不小的成績。但這些“報網融合”做得比較好的報社，多為一些地處城市、中心城市，實力雄厚、影響力較大的報社，而作為中等城市的地方黨報來說，“報網融合”還尚在探索階段，有的剛剛起步，有的甚至面臨著重重困難。
　　一、地方黨報“報網融合”的進程和現狀
　　目前地方黨報的報網融合進程，大多可以用四個階段來概括：一是“有報無網”階段。本世紀以前，大多地方黨報只有一個四版的日報，僅宣傳本地區的一些領導活動和新聞動態，再加上一些副刊和時事新聞，地方黨報從業人員也大多沒有接觸過網絡，對網絡一無所知。二是“報網并存”階段。進入新世紀后，隨著互聯網在普通地市民眾中的普及，地方黨報也進入了“報網并存”時期。這一時期，大多地方黨報都推出了電子版，如筆者所在的《蚌埠日報》也在這一時期推出了《蚌埠日報》電子版，后來，又依照蚌埠市委市政府的要求承辦開通了蚌埠新聞網。這時，報紙上許多國際、國內、體育、娛樂等方面的新聞也都是從互聯網上獲得，新華社也通過互聯網向許多報社發通稿。那時，不多的門戶網站成了一些地方黨報獲取第一手新聞的重要來源。三是“報網互動”階段。進入新世紀后二三年左右時間，隨著網絡進一步影響普通百姓的生活，老百姓參與網絡熱情也空前高漲。地方黨報的決策層普遍意識到，報紙的發展必須與網絡優勢互補，形成合力。于是，地方黨報的“報網互動”時代到來了，這一時期，地方黨報在報紙上普遍設置了報網互動的版面，如《蚌埠日報》設置的版面名字就叫“報網互動”，許多引人注意的網上話題和留言都成《為蚌埠日》報上的新聞稿件，而報紙上的稿件，也會搬到《蚌埠日報》電子版和蚌埠新聞網上作重點處理。四是“報網融合”的準備和實施階段。近年來，隨著全球媒體觀念的更新發展，“全媒體”時代的來臨已是大勢所趨，“報網互動”已不能適應地方黨報快速發展的需要，“報網融合”被許多地方黨報提上了日程。
　　二、地方黨報“報網融合”的意義
　　說到“報網融合”，甚至許多地方報紙從業人員都搞不清楚其與“報網互動”之間的區別。其實，“報網互動”，僅是報紙與網絡這兩種介質的互動，報和網是獨立的。而“報網融合”則是“你中有我，我中有你”。它不僅包括報網等各種媒體的融合，而且包括各種媒體的從業者以及不同媒體產制方式的融合。也就是說，這一階段模糊了各媒體與媒體從業者之間的界限，形成了新聞采集方式和新聞信息的匯流與分享。
　　“報網融合”融合了“報”和“網”兩個媒介，產生“1+XYM92yJtXyTjX4LrZ5vaCin7p8ckRGECd1A1yctKjlk=1大于2”的效果。對網絡來說，“報網融合”可以同步獲得報紙提供的優質新聞，內容更加權威嚴謹、豐富多彩，更有可讀性；對報紙來說，“報網融合”帶來的好處更多：增加了報紙新聞到達受眾的渠道，進一步擴大社會影響力；通過網絡與讀者產生互動，得到讀者和網民的反饋和評價性意見，可以促進報紙進一步改進報道，提高質量；通過與網絡新聞的“互文性”建構，使得報紙的新聞采制方式、話語方式和呈現方式都獲得了革新的靈感。
　　“報網融合”還促使地方黨報的新聞時效性大大提高，傳播的速度更加迅速，影響力更大。以前由于報紙的排版印刷等因素制約，突發性新聞的時效性一直是地市黨報的軟肋。“報網融合”之后，地方黨報的記者可以通過現場采訪迅速在網絡上播發新聞和視頻，第一時間將信息傳播到千家萬戶。在隨后的報紙中，記者可以跟進采寫詳細報道及幕后新聞，“報網融合”使報道達到更佳的傳播效果。
　　三、地方黨報“報網融合”的具體實施
　　目前，不少地方黨報都在做“報網融合”的研究和探討，但真正開啟“報網融合”大幕的還不多。筆者以所在的《蚌埠日報》為例，探討一下“報網融合”的具體實施步驟和過程，或許可以為其它兄弟報社提供一個借鑒。《蚌埠日報》是蚌埠市委的機關報。黨報的特殊地位使其擁有獨特的辦報資源，比如有豐富的新聞來源和信息渠道、專業水平較高的新聞采編團隊、黨和政府所給予的政策支持，以及總體素質較高的讀者群和長期以來形成的品牌資源等。目前《蚌埠日報》和其它報紙一樣面臨“報網融合”的新課題，在這方面，我們也進行了探索，依托主報，開辦了蚌埠新聞網，開始利用網絡在信息容量、傳播速度上的種種優勢，除刊發《蚌埠日報》內容外，還擴充設置了財經、娛樂、健康、教育、房地產等欄目，并對現有材料進行加工，制成符合網絡特點的新聞，逐步探索“報網融合“的模式。但目前的融合，還停留在簡單的層次上，網絡的集聚與放大效益尚未因為報網融合而真正得到釋放，報紙也并未因此而真正受益，還需要通過更為科學的路徑，實現“報網一體”深度融合的目標。
　　具體情況，《蚌埠日報》的“報網融合”應按照三個階段來進行。首先，實現報紙與網站在技術上的“融合”。“報網融合”，技術對接是先導。通過技術的融合，利用網絡平臺即時傳播的速度、海量的新聞背景鏈接及問答釋疑的互動等，使黨報真正到達的人群的數量值更大、提供的內容更多、服務的質量更優。開通視頻及各種新聞鏈接等功能。以《蚌埠日報》主報信息支持為基礎，以蚌埠新聞網作為信息共享平臺，及時匯總各路新聞熱線的新聞報料和新聞線索，在第一時間分發給報社采訪部門，形成信息的無縫對接。形成“一次采集，多重發布”的生產流程。其次，實現報紙與網站的新聞生產流程上的“融合”。包括制定“報網融合”工作流程和采編規范、選稿方案、稿酬分配機制，記者編輯配發相應的機器和設備，報網編采經營人員的相互輪崗和互換培訓等。此時的蚌埠新聞網，是一個多媒體的信息服務商，而此時的《蚌埠日報》，也已不再僅是新聞資訊的載體，而是一個超值的服務平臺。第三，實現報紙與網站在組織結構上的“融合”。實行一個班子，一套架構，不設立重疊機構，并統一報網各項業務生產流程，統一考核。實現“報網一體”，達到真正的“報網融合”。
　　參考文獻
　　①王君超，《“全媒體”時代，報網融合大發展》，《人民日報》，2010-11-29
　　（作者單位：蚌埠日報社）
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