流行語在新聞標題中的表現形式

　　【摘 要】流行語的使用成為新聞標題寫作的一種新的路徑選擇。直接套用、化用、格式套用、舊詞新義和巧用英語詞匯等流行語的多種使用形式，不僅表現出全媒體環境中新聞寫作的親民，其生動性和感染力不言而喻，在創作過程處理“規范和突破”關系時，也表現出了明顯的創新特質。
　　【關鍵詞】新聞標題 流行語 表現形式
　　“額寬目明文半成”，好的新聞報道離不開好的新聞標題。“看報先看題”、“題好一半文”，新聞標題對于整篇新聞報道的作用是毋庸置疑的。優秀的新聞標題不僅直接表情達意，而且能啟讀全文，吸引讀者的眼球，甚至活躍和美化了整個版面，這也使得標題的競爭成了媒介競爭的有效手段之一。
　　受眾的需求，媒介競爭的推動，催生了流行語在新聞標題中的廣泛運用。“流行語是指在某一時點產生，并在一定范圍內得以迅速傳播并持續一段時間的詞語，或者叫‘有意義的字串’。”①流行語本身具有的時代性和多變性特點，當仁不讓地成為各大新聞媒介撰寫標題的寵兒。
　　新聞標題中使用的流行語來源廣泛、詞匯豐富、詞意多變，其中包括政治口號、俗語、影視作品名稱和臺詞、流行歌曲名、暢銷書名、廣告標語、甚至還有各行各業的行話等。其表現形式更是五花八門、靈活多樣。目前，在新聞標題中所使用的流行語主要有下列集中表現形式：
　　一、直接套用
　　流行語本身結構靈活，有詞、短句、也有句子，把風行一時的流行語不加改造、原封不動地照搬到新聞標題中的寫作方式不在少數。比如：《“凱利”保溫杯真是一個‘杯具’》（大江網，2012-5-31）、《外來人口與“福利蛋糕”》（《人民日報》2011-3-38）。近日，由于電視劇《宮》的熱播，“穿越”一詞成了時下標題寫作的新時尚。《東大校慶玩“穿越”：學生換上“民國服”》（揚子晚報網2012-6-3），《地鐵二號線“穿越”鐘樓 專家：對其影響微乎其微》（西安新聞網2012-6-2）。就連電視臺主持人在主持節目的過程中也經常將“穿越”一詞掛在嘴邊。
　　在直接套用的各種流行語中，以流行歌詞對新聞標題影響最大。比如：《我想有個家一個不需要華麗的地方》（鳳凰網2012-3-10），《鐘秀街道：特別的愛給特別的你》（新華網2012-6-2）。
　　二、化用
　　根據內容和表達的需要將已有的流行語加以改換，既讓讀者覺得似曾相識但又增添新意。比如：當新聞媒體在揭露某地政府丑聞時，往往喜歡冠以“某某門事件”，以表示對該事件的嗤之以鼻。震驚中外的“水門事件”（Watergate scandal），是美國歷史上一大不光彩的政治丑聞，該事件對美國本土乃至整個國際新聞界都有著長遠的影響。被冠以“某某門事件”的新聞報道便自然而然地傾向于貶義的感情色彩。
　　2006年黃健翔在世界杯足球賽中就被爆出“解說門”事件，2008年易建聯又被查出“年齡門”。《海天陷醬油門事件，引發無數猜想》（《第一視頻》2012-5-25），《美素佳兒嬰幼兒奶粉：活蟲門事件過后到雜質門》（《中華網》2012-5-16）。BWCHINESE中文網的吳金庭在其《全世界都流行門事件》報道中也發出感慨：“‘門’事件本就已經是自我繁殖能力極其強的，再加上人們肆意地亂貼‘門’標簽制造偽‘門’事件，虛門泛濫于世，全世界都是門，甚至都已經泛濫到了出了門還是門一直都出不了門的地步。”②
　　汽車召回門、家電質量門、食品安全門，門事件的不斷發生，顯然給老百姓的生活造成了一定的恐慌，以至于不斷有受眾發出“‘門事件’何時才能休？我們的生活何時才能過得安穩？”的疾呼。因而，各大媒體在新聞標題寫作時是否也應該慎重思考、勤于創新，切勿從眾、從俗、亂用或濫用流行語呢？
　　當然，標題化用的例子有時候也是詼諧幽默、引人發笑。如：主題：后羿，長沙人民喊你來射日，副標：面對40℃的高溫天氣，網友發帖調侃。（《瀟湘晨報》2010-8-4 ）此標題是化用網絡熱帖“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”。類似的化用目前仍層出不窮。
　　三、格式套用
　　將流行語中常見的格式套用到標題寫作中也是一種常見形式。由于受眾對該流行語的格式已經耳熟能詳，因而格式的套用自然也能迅速博得受眾的共鳴，獲得事半功倍的傳播效果。
　　比如源自《將愛情進行到底》的《將××進行到底》、模仿自《誰動了我的奶酪》的《誰動了我的××》、仿自《一個饅頭引發的血案》的《一個××引發的××》等等模式。
　　這種將格式偷梁換柱的表現形式似乎也很偏愛流行歌詞，流行歌詞朗朗上口、傳唱度高等特點，本身就已經為這種標題形式增添了不小的魅力。比如：變幻自《讓我一次愛個夠》的《讓×一次×個夠》，還有《欲說當年好困惑》可以套用成《欲說××好困惑》，《愛你沒商量》與《×你沒商量》，《特別的愛給特別的你》與《特別的××給特別的你》，《花兒為什么這樣紅》與《××為什么這樣××》，《明天你是否依然愛我》與《明天你是否依然××》……
　　四、舊詞新義
　　中國語言可謂博大精深，有些文字盡管自古已有固定的語義，但是在今時今日的時代背景下，由于方方面面的原因，這些詞匯又被賦予了新的含義，其意義產生了新的變化。有些新變化不但叫人瞠目結舌，甚至讓受眾大跌眼鏡，文字的魅力之無窮不得不叫人折服。
　　比如：《廣東電信出奇招，移動聯通市值蒸發百億》（《財經時報》2003-1-5），主題：這幾天氣溫將瘋玩“俯臥撐”，副題：今天21℃，后天7℃，周末又將10℃以上（《瀟湘晨報》2010-1-19），主題：紅綠燈“貪睡”，后果很嚴重，副題：延遲開啟10多分鐘，現場交通秩序亂作一團，市民建議開啟時間應盡可能提前（《瀟湘晨報》2009-9-29 ），美貌“白骨精”兩次分手經歷（《新聞晨報》2008-02-21）。
　　五、巧用英語詞匯
　　一些網絡上或者現實生活中常見的英語詞匯，也成了新聞標題寫作追求的熱點詞語。常見的有PK、VS、OUT、HOT等。
　　《加多寶PK王老吉，兩紅罐涼茶“互掐”》（《IT商業新聞網》2012-6-4）；《微博觀戰：海天醬油VS威極》（《荊州新聞網》2012-6-4）；《網絡代購已OUT，海外直購正當紅》（《寧德新聞網》2012-6-4）；《不二你就OUT了》（《山東新聞網》2012-5-31）；《別怕過火，紅地毯最HOT的時髦搶鏡術》（《新華網》2012-5-30）。
　　即使是關于日常生活的報道，抑或是本就頗為嚴肅、理性的政治報道、經濟時政評論，也都一窩蜂用上了“PK、VS”等熱詞作為標題。這種表達方式的運用確實增加了文章的趣味性，更以一種顛覆常規的方式來吸引讀者。
　　綜上可知，流行語在新聞標題中的活用，其表現形式不僅豐富多彩且靈活多變，但流行語入標題所帶來的創新和弊端也可見一斑。
　　一方面，在新聞標題中添加流行語可以讓新聞語言更加通俗明了、形象更為生動、感人；另一方面，既增強了標題的新穎性，使標題更加精煉、雋永，同時也提升了標題的貼近性。從這一點上看流行語入標題，可以為標題的寫作提供了新的思路和方法，不失為一大創新。
　　但是，從另一個角度看，流行語入標題如果使用不當，勢必會帶來一些不良的影響。亂用或濫用流行語反而適得其反，給受眾以油滑輕佻、淺薄浮躁之感，容易造成牽強附會，弄巧成拙的后果，甚至有嘩眾取寵、敗壞文風的嫌疑。因此，在新聞標題中使用流行語應該慎之又慎，經過思考才可巧用。
　　參考文獻
　　①楊建國，《流行語的語言學研究及科學認定》[M].《語言教學與研究》，2004（6）
　　②吳金庭，《全世界都流行“門”事件》[DB/OL].BWCHINESE中文網，2012-05-
　　24，http://www.bwchinese.com/article/
　　1028656.html
　　（作者：鄭勝水，南昌大學馬克思主義學院2011級研究生；紀佩吉，江西科技師范大學理工學院學生）
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