流行語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的表現(xiàn)形式

　　【摘 要】流行語(yǔ)的使用成為新聞標(biāo)題寫作的一種新的路徑選擇。直接套用、化用、格式套用、舊詞新義和巧用英語(yǔ)詞匯等流行語(yǔ)的多種使用形式，不僅表現(xiàn)出全媒體環(huán)境中新聞寫作的親民，其生動(dòng)性和感染力不言而喻，在創(chuàng)作過(guò)程處理“規(guī)范和突破”關(guān)系時(shí)，也表現(xiàn)出了明顯的創(chuàng)新特質(zhì)。
　　【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題 流行語(yǔ) 表現(xiàn)形式
　　“額寬目明文半成”，好的新聞報(bào)道離不開(kāi)好的新聞標(biāo)題。“看報(bào)先看題”、“題好一半文”，新聞標(biāo)題對(duì)于整篇新聞報(bào)道的作用是毋庸置疑的。優(yōu)秀的新聞標(biāo)題不僅直接表情達(dá)意，而且能啟讀全文，吸引讀者的眼球，甚至活躍和美化了整個(gè)版面，這也使得標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)成了媒介競(jìng)爭(zhēng)的有效手段之一。
　　受眾的需求，媒介競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，催生了流行語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的廣泛運(yùn)用。“流行語(yǔ)是指在某一時(shí)點(diǎn)產(chǎn)生，并在一定范圍內(nèi)得以迅速傳播并持續(xù)一段時(shí)間的詞語(yǔ)，或者叫‘有意義的字串’。”①流行語(yǔ)本身具有的時(shí)代性和多變性特點(diǎn)，當(dāng)仁不讓地成為各大新聞媒介撰寫標(biāo)題的寵兒。
　　新聞標(biāo)題中使用的流行語(yǔ)來(lái)源廣泛、詞匯豐富、詞意多變，其中包括政治口號(hào)、俗語(yǔ)、影視作品名稱和臺(tái)詞、流行歌曲名、暢銷書(shū)名、廣告標(biāo)語(yǔ)、甚至還有各行各業(yè)的行話等。其表現(xiàn)形式更是五花八門、靈活多樣。目前，在新聞標(biāo)題中所使用的流行語(yǔ)主要有下列集中表現(xiàn)形式：
　　一、直接套用
　　流行語(yǔ)本身結(jié)構(gòu)靈活，有詞、短句、也有句子，把風(fēng)行一時(shí)的流行語(yǔ)不加改造、原封不動(dòng)地照搬到新聞標(biāo)題中的寫作方式不在少數(shù)。比如：《“凱利”保溫杯真是一個(gè)‘杯具’》（大江網(wǎng)，2012-5-31）、《外來(lái)人口與“福利蛋糕”》（《人民日?qǐng)?bào)》2011-3-38）。近日，由于電視劇《宮》的熱播，“穿越”一詞成了時(shí)下標(biāo)題寫作的新時(shí)尚。《東大校慶玩“穿越”：學(xué)生換上“民國(guó)服”》（揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)2012-6-3），《地鐵二號(hào)線“穿越”鐘樓 專家：對(duì)其影響微乎其微》（西安新聞網(wǎng)2012-6-2）。就連電視臺(tái)主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中也經(jīng)常將“穿越”一詞掛在嘴邊。
　　在直接套用的各種流行語(yǔ)中，以流行歌詞對(duì)新聞標(biāo)題影響最大。比如：《我想有個(gè)家一個(gè)不需要華麗的地方》（鳳凰網(wǎng)2012-3-10），《鐘秀街道：特別的愛(ài)給特別的你》（新華網(wǎng)2012-6-2）。
　　二、化用
　　根據(jù)內(nèi)容和表達(dá)的需要將已有的流行語(yǔ)加以改換，既讓讀者覺(jué)得似曾相識(shí)但又增添新意。比如：當(dāng)新聞媒體在揭露某地政府丑聞時(shí)，往往喜歡冠以“某某門事件”，以表示對(duì)該事件的嗤之以鼻。震驚中外的“水門事件”（Watergate scandal），是美國(guó)歷史上一大不光彩的政治丑聞，該事件對(duì)美國(guó)本土乃至整個(gè)國(guó)際新聞界都有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。被冠以“某某門事件”的新聞報(bào)道便自然而然地傾向于貶義的感情色彩。
　　2006年黃健翔在世界杯足球賽中就被爆出“解說(shuō)門”事件，2008年易建聯(lián)又被查出“年齡門”?！逗Ｌ煜葆u油門事件，引發(fā)無(wú)數(shù)猜想》（《第一視頻》2012-5-25），《美素佳兒嬰幼兒奶粉：活蟲(chóng)門事件過(guò)后到雜質(zhì)門》（《中華網(wǎng)》2012-5-16）。BWCHINESE中文網(wǎng)的吳金庭在其《全世界都流行門事件》報(bào)道中也發(fā)出感慨：“‘門’事件本就已經(jīng)是自我繁殖能力極其強(qiáng)的，再加上人們肆意地亂貼‘門’標(biāo)簽制造偽‘門’事件，虛門泛濫于世，全世界都是門，甚至都已經(jīng)泛濫到了出了門還是門一直都出不了門的地步?！雹?br/>　　汽車召回門、家電質(zhì)量門、食品安全門，門事件的不斷發(fā)生，顯然給老百姓的生活造成了一定的恐慌，以至于不斷有受眾發(fā)出“‘門事件’何時(shí)才能休？我們的生活何時(shí)才能過(guò)得安穩(wěn)？”的疾呼。因而，各大媒體在新聞標(biāo)題寫作時(shí)是否也應(yīng)該慎重思考、勤于創(chuàng)新，切勿從眾、從俗、亂用或?yàn)E用流行語(yǔ)呢？
　　當(dāng)然，標(biāo)題化用的例子有時(shí)候也是詼諧幽默、引人發(fā)笑。如：主題：后羿，長(zhǎng)沙人民喊你來(lái)射日，副標(biāo)：面對(duì)40℃的高溫天氣，網(wǎng)友發(fā)帖調(diào)侃。（《瀟湘晨報(bào)》2010-8-4 ）此標(biāo)題是化用網(wǎng)絡(luò)熱帖“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”。類似的化用目前仍層出不窮。
　　三、格式套用
　　將流行語(yǔ)中常見(jiàn)的格式套用到標(biāo)題寫作中也是一種常見(jiàn)形式。由于受眾對(duì)該流行語(yǔ)的格式已經(jīng)耳熟能詳，因而格式的套用自然也能迅速博得受眾的共鳴，獲得事半功倍的傳播效果。
　　比如源自《將愛(ài)情進(jìn)行到底》的《將××進(jìn)行到底》、模仿自《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》的《誰(shuí)動(dòng)了我的××》、仿自《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》的《一個(gè)××引發(fā)的××》等等模式。
　　這種將格式偷梁換柱的表現(xiàn)形式似乎也很偏愛(ài)流行歌詞，流行歌詞朗朗上口、傳唱度高等特點(diǎn)，本身就已經(jīng)為這種標(biāo)題形式增添了不小的魅力。比如：變幻自《讓我一次愛(ài)個(gè)夠》的《讓×一次×個(gè)夠》，還有《欲說(shuō)當(dāng)年好困惑》可以套用成《欲說(shuō)××好困惑》，《愛(ài)你沒(méi)商量》與《×你沒(méi)商量》，《特別的愛(ài)給特別的你》與《特別的××給特別的你》，《花兒為什么這樣紅》與《××為什么這樣××》，《明天你是否依然愛(ài)我》與《明天你是否依然××》……
　　四、舊詞新義
　　中國(guó)語(yǔ)言可謂博大精深，有些文字盡管自古已有固定的語(yǔ)義，但是在今時(shí)今日的時(shí)代背景下，由于方方面面的原因，這些詞匯又被賦予了新的含義，其意義產(chǎn)生了新的變化。有些新變化不但叫人瞠目結(jié)舌，甚至讓受眾大跌眼鏡，文字的魅力之無(wú)窮不得不叫人折服。
　　比如：《廣東電信出奇招，移動(dòng)聯(lián)通市值蒸發(fā)百億》（《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》2003-1-5），主題：這幾天氣溫將瘋玩“俯臥撐”，副題：今天21℃，后天7℃，周末又將10℃以上（《瀟湘晨報(bào)》2010-1-19），主題：紅綠燈“貪睡”，后果很嚴(yán)重，副題：延遲開(kāi)啟10多分鐘，現(xiàn)場(chǎng)交通秩序亂作一團(tuán)，市民建議開(kāi)啟時(shí)間應(yīng)盡可能提前（《瀟湘晨報(bào)》2009-9-29 ），美貌“白骨精”兩次分手經(jīng)歷（《新聞晨報(bào)》2008-02-21）。
　　五、巧用英語(yǔ)詞匯
　　一些網(wǎng)絡(luò)上或者現(xiàn)實(shí)生活中常見(jiàn)的英語(yǔ)詞匯，也成了新聞標(biāo)題寫作追求的熱點(diǎn)詞語(yǔ)。常見(jiàn)的有PK、VS、OUT、HOT等。
　　《加多寶PK王老吉，兩紅罐涼茶“互掐”》（《IT商業(yè)新聞網(wǎng)》2012-6-4）；《微博觀戰(zhàn)：海天醬油VS威極》（《荊州新聞網(wǎng)》2012-6-4）；《網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)已OUT，海外直購(gòu)正當(dāng)紅》（《寧德新聞網(wǎng)》2012-6-4）；《不二你就OUT了》（《山東新聞網(wǎng)》2012-5-31）；《別怕過(guò)火，紅地毯最HOT的時(shí)髦搶鏡術(shù)》（《新華網(wǎng)》2012-5-30）。
　　即使是關(guān)于日常生活的報(bào)道，抑或是本就頗為嚴(yán)肅、理性的政治報(bào)道、經(jīng)濟(jì)時(shí)政評(píng)論，也都一窩蜂用上了“PK、VS”等熱詞作為標(biāo)題。這種表達(dá)方式的運(yùn)用確實(shí)增加了文章的趣味性，更以一種顛覆常規(guī)的方式來(lái)吸引讀者。
　　綜上可知，流行語(yǔ)在新聞標(biāo)題中的活用，其表現(xiàn)形式不僅豐富多彩且靈活多變，但流行語(yǔ)入標(biāo)題所帶來(lái)的創(chuàng)新和弊端也可見(jiàn)一斑。
　　一方面，在新聞標(biāo)題中添加流行語(yǔ)可以讓新聞?wù)Z言更加通俗明了、形象更為生動(dòng)、感人；另一方面，既增強(qiáng)了標(biāo)題的新穎性，使標(biāo)題更加精煉、雋永，同時(shí)也提升了標(biāo)題的貼近性。從這一點(diǎn)上看流行語(yǔ)入標(biāo)題，可以為標(biāo)題的寫作提供了新的思路和方法，不失為一大創(chuàng)新。
　　但是，從另一個(gè)角度看，流行語(yǔ)入標(biāo)題如果使用不當(dāng)，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一些不良的影響。亂用或?yàn)E用流行語(yǔ)反而適得其反，給受眾以油滑輕佻、淺薄浮躁之感，容易造成牽強(qiáng)附會(huì)，弄巧成拙的后果，甚至有嘩眾取寵、敗壞文風(fēng)的嫌疑。因此，在新聞標(biāo)題中使用流行語(yǔ)應(yīng)該慎之又慎，經(jīng)過(guò)思考才可巧用。
　　參考文獻(xiàn)
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　?。ㄗ髡撸亨崉偎?，南昌大學(xué)馬克思主義學(xué)院2011級(jí)研究生；紀(jì)佩吉，江西科技師范大學(xué)理工學(xué)院學(xué)生）
　　責(zé)編：