店名“X吧”的語義發展探析

　　摘 要： “X吧”是西方引進的新式店名，如今使用的領域相當廣泛，對它的研究正在逐漸增多，但僅局限在其語法特征，以及“X吧”逐漸泛化的方法，并且對它吸收快的特點的解釋僅停留在人們求新求異的層面上，沒有展開。文章旨在分析新詞“X吧”中涉及的“吧”的語用功能及原則，并分析“X吧”快速被漢語吸收文化社會的原因。
　　關鍵詞： “X吧” 語用化 社會文化
　　1.引言
　　“X吧”是當今流行于社會多個領域中的一種新的語言現象，并與我們的生活息息相關，如“網吧”“氧吧”“貼吧”。它迎合了人們追新追異，對高品質生活的需求?！鞍伞币殉蔀橐环N時尚文化，凸顯了當今人們的生活情趣及精神需求。對于這個快速被吸收的外來詞，有必要對它的語用化和社會文化等方面作研究，探求它快速被吸收的緣由。
　　2.“吧”詞義發展過程
　　2.1“吧”詞義的最初來源
　　英語中的“bar”與“吧”類新詞有很大的關聯?！癰ar”原意為“棒”“木條”，后逐漸引申為“柵欄”，繼而演變為酒店服務員與其顧客隔開的柜臺。通過音譯加意譯的方式，人們在漢語中恰當地選擇了與bar音極其相近的“吧”，“吧”的“口”偏旁保留了“bar”被借入前的部分特征，另外添加了意義標志語義“酒”。在此詞引入初期，只存在“酒吧”這個詞語的搭配，這是一個典型的中西合璧的詞語。
　　2.2語義的擴大和泛化
　　2.2.1在相當長的時間內，“X吧”中的“X”僅僅由“酒”來充當，且“酒吧”中的“吧”只依附“酒”而存在。此時，“吧”具有某種模糊的語意，只表示與“酒”有關的場所。
　　2.2.2隨著時間的推移，“酒吧”泛化為休閑場所，泛指某些具備特定功能或設施的室內休閑場所，例如餐飲(水吧、酒吧)、娛樂(迪吧、網吧)、休閑(清吧、氧吧)。
　　2.2.3如今的電視、廣播、報紙、書刊、網絡上，這樣的“吧”頻頻出現，被用來命名節目，如考試吧、創意吧、貼吧、灌水吧等。
　　3.“X吧”的語用功能
　　3.1建設人際關系
　　首先，“吧”是“罷”的弱化，表示建議、商量。如忘情吧、懷舊吧、聊吧、侃吧、泡吧、烤吧，這是對顧客的禮貌的邀請、建議。其次，“吧”是“不啊”的融合，如：“你快樂吧”“這些驚奇吧”。此類是非問句與反義疑問句效果類似，期待回答為肯定的。因而，“X吧”商家也較易抓住顧客的心，此類名稱具有人性化，能幫助商家和消費者建立一定的人際關系，而不僅僅指代營業性場所，如“X屋”“X坊”“X廳”“X館”。
　　3.2緩和語氣
　　“動詞+‘吧’”：“吧”可作為“罷”的弱化此類，“X吧”有較強的建議、商量語氣，這種結構符合漢語祈使句。一般的祈使句語氣較強硬，“吧”放在后面則大大削弱了“請求、命令、催促”等語氣。“X吧”可看做是一種商家關切、貼切的邀請。這樣增強了交際意圖的驅使性，推進了言語和非言語交際的進行 ［1］。
　　4.“X吧”現象探究
　　店名屬于一種極為鮮活的語言現象，是個涉及文化、心理、社會、經濟等各方面的綜合性問題，有較高的理論、實際價值?！癤吧”的發展泛化的過程值得大家進一步分析。
　　4.1社會因素
　　改革開放前許多領域仍保持傳統特色，如商業標識語僅有少數幾個，如“店、樓、世界、市場”等。改革開放后引入了具有歐陸風情的服務業形態，大量新興服務業不斷涌現，產生了大量新鮮事物和新的階層、文化、價值取向，“X吧”作為其中較具特色的休閑服務場所名很快贏得了大眾的承認。另外，現代人壓力增大，而含有諧音雙關的“X吧”貼近人心，所以具有閑雅特色的“X吧”成為了人們的極佳選擇。
　　4.2文化因素
　　漢語中的商業標識語折射出傳統文化中的等級之分。規模大的店大多選用豪壯氣派型的商業標識語，如“大廈、集團、世界、中心、樓”；規模較小、檔次較低的會選取雅致、精巧型，如“舍、庭、居、軒”。從西方引入的“吧”沖破了這一傳統等級的束縛，發展趨勢相當迅速。此外，“吧”與“發”是諧音。中國的文化中，數字“8”讀音與“發”相似，為財富之義，而“吧”發音與“8”相同，所以“吧”頗受商家和消費者的喜愛。
　　4.3心理因素
　　商家們奉行“顧客至上”的原則，在為店子取名上試圖迎合消費者的心理。從表達者的目的意圖和在接受者身上所產生的言后之效應看，廣義的語境應該包括接受者的諸特點，因為唯有如此，才能保證言語行為的得體 ［２］，即店名的選取也應符合消費者的心理。漢語中傳統的商業標識語中并沒有涉及能夠激發顧客求異求變聽讀興趣的領域，而從西方引入的“X吧”通過雙關的修辭，大大增強了表意效果，符合受眾的接受心理。這是由易感知心理發展為喜感知心理，進而上升為欲求知心理 ［3］?！癤吧”便符合這一過程，且能激起受眾求新、求異的聽讀興趣。
　　5.結語
　　本文對“X吧”的發展過程進行了探析，并為“X吧”在商業領域的廣泛應用找到了原因。大部分商業標識語沒有人性化，不具有一些正常情感，而“X吧”恰好填補了這一空缺。“X吧”也可以看做是商店等對顧客的期待、建議，這樣一個具有人性特征、生動形象的新詞類當然格外受人歡迎。
　　參考文獻：
　?。?］冉永平.言語交際中“吧”的語氣詞的語用功能及其語境順應性特征.現代外語，2004，（11）.
　　［2］孟昭泉.店名文化探源及其老字號［J］.河南社會科學，1998，（1）.
　?。?］何宇平.修辭要重視受眾的心理［J］.修辭學習，1997，（5