樓市題材公益宣傳的創意與表現

摘要：文章淺析了新聞攝影、諷刺漫畫與公益海報等媒介在揭露樓房質量問題方面所展示出的不同藝術表現力。重點表述了作者對當代公益海報創作蘊涵的特質等方面的認識和體會。

關鍵詞：公益海報；樓市質量；新聞攝影；諷刺漫畫

近年以來樓房質量已經成為一個普遍的社會問題，如果說開發商逐利的本性還可以理解的話，那些質檢部門的“不作為”、瀆職就不能不令人心驚了。因此，筆者通過設計作品呼吁公眾關心社會問題，體現黨中央所大力倡導的和諧社會的宗旨。

一、常見反映樓房事件題材作品的表現形式

綜上所述，中國樓市現在面臨著一些問題。作為大眾廣泛關注的民生問題之一，許多反映樓市質量問題的作品大量出現在報紙、雜志、電視、網絡等媒介上。總的來看，這些作品主要以三種表現形式出現——新聞攝影照片、諷刺漫畫和公益海報。

（一）社會功能凸顯的新聞攝影

攝影照片作為大眾媒介上一種常用的表現手段，其社會功能可以看做是大眾傳播社會功能的體現和延續。照片具有真實性、客觀性、時效性的特點，具體體現為現場紀實性，具有強烈的現場感。照片具有特殊的宣傳引導和輿論監督的功能。具有社會功能的攝影作品雖不同于藝術品，但我們不可否認其應該具有一定的藝術性。

（二）夸張諧趣的諷刺漫畫

此外，近年來諷刺漫畫在媒體中的運用也越來越廣泛。漫畫創作通常充分運用夸張、聯想、變形、反語、比喻等多種藝術手法，對社會熱點問題進行反映，引起觀眾興趣，增加事件的趣味性、形象性。最大特色是漫畫能把事件原本丑陋的一面以喜劇形式揭示出來，在輕松的視覺語言中揭示出深刻的內涵和道理，讓情理和諧統一，在觀者心靈舒展閱讀的同時，產生反省頓悟。

漫畫之所以引人注目，除了具有直觀性、新聞性的特點外，藝術性的表現也是原因之一。主要體現在其構思的巧妙、造型的生動和畫面的夸張上，以其獨特的藝術語言反映生活，以夸張諧趣的方式揭示社會熱點問題。針對社會事件的漫畫，畫面中不但藝術化的還原了事件原貌，而且運用夸張、聯想、暗喻、反語等藝術手法對其中更深層的社會問題進行了揭露，如官商勾結，金錢交易；弱勢群體維權的艱難與無奈等。漫畫主題寓意深刻，形象刻畫生動，造型活潑，起到了很好的輿論監督作用。為反腐倡廉，揭露某些官員違反黨紀國法、損害群眾利益的錯誤做法提供了有效途徑，具有強烈的社會警示意義。

（三）公益海報與其他表現類型的比較

與前兩種表現類型相比，公益海報在主題意識的表達和視覺形式的選擇等方面，有著更為鮮明的藝術特征，其蘊含著更加明顯的內在意識形態色彩。最突出的地方體現在，畫面中所展現出來的視覺元素，借助那些強化了的文字、形象、色彩、構圖、形式感等綜合因素，并利用這些要素組合后產生的不同視覺效果，實現視覺元素的創意轉換。此外，在海報設計過程中，除了包含文字、形象、色彩、構圖、形式感等諸多設計的常規要素外，能夠引起公眾興趣與關注的畫面效果，引起公眾心理共鳴的視覺語言也公益海報的特色所在。

公益海報不同于商業海報，不以盈利為目的，其最終目的是保持社會的和諧、穩定，促進社會發展。公益海報通過傳播有益于營造良好的社會道德風尚，提高我們整個社會公民的綜合素質，同時喚起全體社會公民對社會責任問題的正確認識和密切關注，以促進社會的文明進步和健康發展。公益海報通過在設計者與受眾之間建立起一種互動的感覺，既給受眾一定的想像空間，使觀眾參與其中，又能使觀眾體會海報的主題意識，使畫面中的視覺語言、深刻的主題內涵與受眾的情感或經驗發生共鳴，引發觀者的聯想，產生更大的社會效應。

二、感悟公益海報創作蘊涵的特質

（一）公益海報視覺效果好，傳播力強

公益海報在廣告宣傳媒體中占有重要的地位，它具有獨特的文化價值和視覺符號表現魅力。以強大的視覺沖擊力及突出的形象和鮮明的色彩展現在人們面前。為了給來來往往的人們留下較為深刻的印象，除了畫面較大之外，海報設計還要以突出的圖形、對比強烈的色彩，或大面積的留白、簡練的視覺文字，使其成為視覺的焦點。具有一定藝術表現力的攝影和夸張變形的漫畫形式雖能給觀者留下真實感人的畫面和富有幽默情趣的感受，而公益海報的形式更加多樣，能夠根據不同的主題，充分發揮想象力，盡情地施展藝術手段，藝術表現力豐富，體現出較強的文化效應。

（二）運用多視角表現有助于強調中心主題

1.多視角表現的發展趨向

在海報設計創作中，一個獨特的創意來源于設計者認識事物時有了全新的發現、全新的理解方式，發現了通常人們生活中習以為常的事物中的全新含義。這就要求設計者盡可能多地從不同視角去觀察事物的內在含義與其所能傳達出來的不同意義。只有從不同角度去了解與認識事物，才知道當把它作為設計元素存在時，所能夠向受眾傳達出的特定信息。

2.系列化強化設計理念

公益海報的主題系列化表現，可使主題意識得到多層次多角度地深度表現，既提高了海報的傳播力度，又使主題的引導作用及說服功能得到進一步發揮，既強化了觀念，又豐富了視覺效果。通過從不同角度，運用多視角對事物進行深入認識，對海報中心主題思想進行展開，由子主題的系列化表現加以呈現，形成中心思想集中、畫面表達獨特的視覺統一風格。系列化風格在公益海報主題創作中的運用，其效果不僅使主題思想在反復中得到強調，獲得情感共鳴，而且使海報畫面主要形象、畫面整體版式設計風格、文字語言等達到視覺感觀上的完整統一。

參考文獻：

[1]達志翔.淺談公益海報設計[J].藝術與設計，2008（3）.

（作者簡介：張　　　珊（1980-），女，江蘇常州人，講師，碩士學位，常州紡織服裝職業技術學院，研究方向：視覺傳達設計。）