創(chuàng)意圖形在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

　　摘要：創(chuàng)意圖形的平面設(shè)計(jì)是以項(xiàng)目需要為基礎(chǔ)的視覺平面交流形式，包括圖形、文字以及色彩等因素，文章分別從創(chuàng)意圖形平面設(shè)計(jì)的環(huán)境適應(yīng)、附加利益以及優(yōu)勢(shì)保持等方面對(duì)平面設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行了探討。
　　關(guān)鍵詞：創(chuàng)意；圖形；平面設(shè)計(jì)
　　圖形表達(dá)是眾多視覺語(yǔ)言中較為有情緒沖擊力的一種形式，受眾的圖形認(rèn)可和敏感程度一般都超過文字和符號(hào)形式，并且圖形交流還不收到民族、風(fēng)俗、語(yǔ)言以及國(guó)界的限制，國(guó)際化和世界化水平都較高，在一定程度上可以消除文字和語(yǔ)言等交流障礙，設(shè)計(jì)者試圖傳遞和解釋創(chuàng)意的自主性較高，創(chuàng)意的獨(dú)特性和鮮明性較為容易達(dá)成，主題的表達(dá)有效而簡(jiǎn)潔，觀察者初次接觸創(chuàng)意作品就可以理解作者的意圖，并且較之文字有著更強(qiáng)的記憶效應(yīng)，因此平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意圖形運(yùn)用呈現(xiàn)出較為廣泛的局面。
　　一、創(chuàng)意圖形在社會(huì)環(huán)境塑造中的適應(yīng)性平面應(yīng)用
　　一般來講，平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作基礎(chǔ)是社會(huì)生活，設(shè)計(jì)者的思維和意圖不會(huì)離開社會(huì)環(huán)境的影響，因此創(chuàng)意圖形的選材、立意以及表現(xiàn)手法適合社會(huì)環(huán)境相契合和相適應(yīng)的，創(chuàng)意圖形可以全方位的采取心理學(xué)、社會(huì)學(xué)以及審美藝術(shù)學(xué)來進(jìn)行標(biāo)新立異，例如可以用多元化方式和靈活多變的邏輯來進(jìn)行平面創(chuàng)意組合，立足社會(huì)文化環(huán)境，進(jìn)行平面圖形的物象和表象元素的銜接和拆分，預(yù)示社會(huì)環(huán)境的邏輯概念，使之符合人的主觀愿望和設(shè)計(jì)品的客觀美學(xué) 標(biāo)準(zhǔn)。
　　在創(chuàng)意圖形的藝術(shù)特征角度來看，應(yīng)多借鑒當(dāng)代繪畫的經(jīng)驗(yàn)，綜合古典、現(xiàn)代、傳統(tǒng)以及后現(xiàn)代風(fēng)格，提升作品的固有視覺經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到主觀和客觀的結(jié)合，借鑒成熟的對(duì)焦點(diǎn)透視消解技術(shù)，在平面融合中適當(dāng)選取多視點(diǎn)格局，為了增加社會(huì)大眾的可讀性和可承接性，圖形創(chuàng)意作者可以加入敘事情節(jié)和故事傳說段落，以顛覆性的方式打破平面的時(shí)間和空間限制，強(qiáng)烈凸顯解構(gòu)和重組意識(shí)，在主流繪畫潮流中尋求全新的視覺形態(tài)，力圖使得不管是觀念層次還是語(yǔ)言感染層次都形成浸染效果，在創(chuàng)意圖形表達(dá)技巧上要注意比例融合、元素組合、圖形錯(cuò)位、立體3D、抽象表達(dá)手法的混搭，綜合來說，創(chuàng)意圖形的平面運(yùn)用在對(duì)社會(huì)環(huán)境的適應(yīng)方面要達(dá)到裝飾性和輔助性的完美結(jié)合。
　　二、創(chuàng)意圖形對(duì)于平面設(shè)計(jì)中附加利益的要求
　　創(chuàng)意圖形運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)不僅可以達(dá)成眾多美學(xué)元素的集中表達(dá)效應(yīng)，而且還可以帶來特定價(jià)值導(dǎo)向的附加利益，常常表現(xiàn)為個(gè)性展示和視覺滿足感，觀眾可以在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意圖形體會(huì)休閑和美學(xué)欣賞，創(chuàng)意的幻覺呈現(xiàn)能夠帶給人們愉悅感，正是這種邊際溢出的附加利益存在，圖形創(chuàng)意工作者務(wù)必要充分評(píng)審當(dāng)代平面設(shè)計(jì)使用者的美學(xué)觀念和審定標(biāo)準(zhǔn)，以不同階層的美學(xué)感受加入不同的創(chuàng)意元素，平面設(shè)計(jì)圖形的價(jià)值不再僅僅體現(xiàn)為信息傳遞量，而是綜合的受眾的視覺滿足以及心理滿足等因素。
　　創(chuàng)意圖形的表演性可以讓受眾迅速獲得視覺滿足，無論是元素的連續(xù)還是中斷都可以使特定組織對(duì)象出現(xiàn)羅倫斯式圖像漸變效應(yīng)，以預(yù)期思維和打破思維框架的方式創(chuàng)造戲劇效果，創(chuàng)意圖形的平面設(shè)計(jì)應(yīng)用的高潮表達(dá)也在于此，正是這種視覺慣性中斷、心理預(yù)期矛盾以及信息呈現(xiàn)受阻的效應(yīng)使得圖形創(chuàng)意十足。例如在大眾廣泛接受的肯德基快餐海報(bào)宣傳中，在紅和黃兩個(gè)主色調(diào)的映襯中不斷出現(xiàn)瑣碎的綠色、藍(lán)色、褐色等元素來加深平面圖像的存在感和立體感，以特定顏色代表食材，以創(chuàng)意字母搭配突出主題，因此在世界范圍內(nèi)收到的反饋效果都非常不錯(cuò)，再如在梅賽德斯轎車以及路虎車的海報(bào)平面設(shè)計(jì)中，很多方面都融入了元素漸變的效果，在夸張和流動(dòng)線條的手法中盡顯速度感，應(yīng)該說是很成功的圖形創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)作品。
　　三、創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的領(lǐng)先性保持作用
　　創(chuàng)意圖形的自主創(chuàng)作以及自由選材特性使得其在平面設(shè)計(jì)中的領(lǐng)先維持作用得以體現(xiàn)，獨(dú)特的結(jié)構(gòu)拆分組合模式是在絕大多數(shù)的創(chuàng)作藝術(shù)手法尚未達(dá)標(biāo)健全的現(xiàn)狀下較為先進(jìn)的廣告宣傳版式，圖形設(shè)計(jì)者要嘗試建立非現(xiàn)實(shí)性的結(jié)構(gòu)來突出自由創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)，在多維度空間內(nèi)選取視角進(jìn)行思考性圖形活力培育，時(shí)刻關(guān)注潮流前線，在不斷的肯定和自我否定中尋求新的創(chuàng)意源點(diǎn)，圖形的邏輯突破和思維走深具有很強(qiáng)的生命力呈現(xiàn)效應(yīng)，微妙信息的同質(zhì)化效果容易為觀眾帶來新感覺、新視角，對(duì)于市場(chǎng)的占有優(yōu)勢(shì)得以保持。
　　創(chuàng)作者必須注意到的另一個(gè)點(diǎn)是對(duì)于視覺顆粒感和心理元素的添加，因?yàn)閯?chuàng)意的平面優(yōu)勢(shì)保持在很大程度上取決于領(lǐng)域選取的廣闊以及刁鉆的發(fā)現(xiàn)眼光，自由性的先天優(yōu)勢(shì)使得創(chuàng)意圖形元素的富集性很容易呈現(xiàn)在平面圖紙上，現(xiàn)實(shí)和超現(xiàn)實(shí)以及自然和非自然現(xiàn)象的特質(zhì)都是可供選擇的對(duì)象，創(chuàng)意圖形的作者不僅僅是畫家，而且還集成了歷史學(xué)家、社會(huì)學(xué)家和心理學(xué)家的任務(wù)，既可以在圖形轉(zhuǎn)換的類似、相反以及復(fù)制性上來尋求靈感，也可以通過味覺、聽覺和觸覺來思考，總之，絕大多數(shù)的視覺觸動(dòng)和行為都可以在圖形平面上來完成試驗(yàn)和構(gòu)圖，通過平時(shí)對(duì)周邊小細(xì)節(jié)的觀察和日積月累，一幅能夠直指主題、利益標(biāo)新、美學(xué)感十足的創(chuàng)意圖形就能躍然于平面之上。
　　四、結(jié)束語(yǔ)
　　創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)覆蓋的范圍很廣，雜志、報(bào)紙和平面廣告燈都是屬于平面設(shè)計(jì)涵蓋的范圍，因此也體現(xiàn)了創(chuàng)意無處不在的趨勢(shì)，只要有市場(chǎng)，就需要廣告宣傳和廣告設(shè)計(jì)師，只要有讀者，就需要報(bào)刊、雜志、書籍和美術(shù)編輯，戶外廣告宣傳、路牌、站牌，尤其是更多的地下站臺(tái)和廣告都需要更多的廣告公司和從業(yè)人員，應(yīng)該說創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)正在進(jìn)入平民百姓家庭，創(chuàng)意圖形平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的市場(chǎng)前景非常樂觀。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　（作者單位：浙江傳媒學(xué)