標志設計新風格簡析

　　摘要：標志設計發展到現在已經相當成熟，無論是藝術性，準確性還是應用性都達到了前所未有的高度。但隨著科技的進步，制圖軟件的長足發展，各設計學科的相互滲透，復雜的市場競爭環境，客戶更為苛刻的視覺要求和互聯網等新媒體的廣泛應用，標志設計無論是設計理念還是表現手法，都已呈現出一種嶄新的面貌，新的設計風格初見端倪。
　　關鍵詞：三維造型；材質和光澤；眩目的色彩；復雜生動的形象
　　一、標志概況
　　標志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。
　　到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，到現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學—“符號標志學”應運而生已是歷史必然。
　　標志、徽標、商標（logo）是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵蓋于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
　　二、標志的發展軌跡
　　標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。只有遵循它的固有特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比其它任何圖形藝術設計都要大得多。
　　當今的標志設計由古代廣義的標志定義向現代標志的過渡，在標志設計的造型色彩和設計理念上經歷了重大變革，主要表現在以下幾個方面：
　　（1）標志設計由復雜向簡約過渡
　　（2）標志設計由散亂向標準過渡
　　（3）標志設計由具象向抽象過渡
　　（4）標志由僅用于產品包裝或企業本身向整套企業視覺識別系統過渡
　　（5）標志由僅為美觀作用層面向體現企業內涵層過渡
　　（6）標志由僅為強化產品形象向推銷企業理念過渡
　　新興標志設計突破某些束縛，設計更大膽，更前衛，更能掠奪客戶的視線。我們很容易就被這種新型標志所打動，這就是新型標志獨具魅力所在。新標志設計風格的起源在一定程度上應歸于現代企業的興起和先進制圖技術的發展。現代科技企業的興起要求標志設計風格上要打破原有的局限，體現高科技的獨特魅力，從而為標志設計新風格的產生提供了客觀條件，而先進的制圖技術，則使繪制更為精美的標志成為可能，為其提供了主觀條件。
　　通過分析新型標志，我們會清晰的發現這種不同于以往設計理念擁有無與倫比的視覺傳達優勢，它與以往的設計相比優勢就在于視覺要素在標志中的重新定義，把三維材質化作為豐富標志視覺表現的重要手段，但與此同時繼續保留原有標志設計風格中所有應具備的基本要素，如鮮明的識別性，精神內涵的象征性，符合審美造型性和具有實施的延展性。
　　標志設計新風格設計上主要體現在以下方面：
　　（1）三維造型的廣泛應用
　　標志設計更加立體化，通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺信息。三維造型標志還可以更細的分為幾個層次上的空間造型。它們的區分在技術和手段上是漸進的，但這幾個層次并不是按部就班按時間順序出現的，它們的出現完全是服從于企業理念和市場需求于設計者的思想。其層次區分如下：
　　a.簡單的線面組合
　　這類標志通過線條和塊面的組合給人以空間縱深感，它們的強項在于標志意義的延伸和給人與其形式相對應的遐想。
　　b.空間立體類
　　這類標志在造型上已經完全跨入了三維領域，三維空間所具有的透視關系已經很明顯的成為標志設計中的重要因素，在繼X和Y軸之后，在紙面上又拓展了僅一個Z軸卻給畫面帶來了無窮的空間和魅力！
　　舉一個例子來分析，MP3播放軟件Winamp標志可以看出這類標志一定程度上注意到了物體光澤和陰影的應用，使得標志看起來更加生動。雖然這種表現對于真正的三維設計來說微不足道，但在標志設計新領域來說，這些細微的光澤和陰影的表現方式卻能使標志充滿生氣，躍然紙上。
　　（2）材質和光澤的廣泛應用
　　標志設計在這里得到重新的詮釋，美妙的光澤，晶瑩剔透的質感，仿佛就在眼前，隨手可得。這就是材質應用和光線投射原理帶來的效果，對于更多的透明色，更多的陰影，更多的反光組織安enztc92J9OZcwRLq27W7trj8bLcjPUZ/+ElshhVI8nk=排，在三維層次上更加具象化，更進一步體現了質感對視網膜的“殺傷力”。
　　而將這一切登峰造極的還是索尼愛立信手機公司的“綠色精靈”。當2002年這款標志公諸于世之后，無數索尼愛好者還是專業的設計師都為之傾倒。這款標志設計最為精彩之處就是帶給人們的靈動氣息，并結合了索尼和愛立信兩家企業的風格于一身，是美觀造型和先進技術的代表。
　　（3）更加眩目的色彩
　　隨著全球經濟一體化的發展，品牌競爭日趨激烈，客戶更為苛刻的視覺要求和先進科技的廣泛應用，使得原先不能用，不敢用或無法實現的顏色大放異彩，成為新標志設計塑造品牌的利器。新世紀初，接二連三的各時尚媒體頻頻的流行趨勢就把我們推到了時尚流行的前沿，炫紫、艷紅、迷金……另人目不暇接，讓人驚嘆于設計師超乎想象的設計構思和沉迷于時尚形象的精美之中。新型標志設計的色彩風姿卓越，搖曳生姿，宛若一位纖細美麗的女子蓮步生花的向你走來。她清秀的輪廓中展現著理性和規則，也流露出相比其它標志的卓爾不群。
　　（4）更加復雜生動的形象
　　這個類型的標志設計風格很受插畫和卡通風格的影響，作品以豐富的細節表現，較強的明暗對比形成視覺沖擊力，同時在卡通風格的影響下，這些標志開始采用可愛或另類的卡通人物形象作為企業形象的代言人。這種標志在一定范圍和人群內的流行也反映了標志設計日益貼近藝術美的趨勢。
　　三、結束語
　　總體來看標志設計的三維化、材質化確實帶來了一場“視覺革命”。標志設計進入三維設計領域也是發展的必然。客戶更為苛刻的視覺要求，功能更強大的設計軟件，更加有效的傳播媒體，無不推動著這股勢不可擋的潮流。這個潮流的發展沒有也不可能代替或排擠傳統風格，它只不過在標志設計領域樹起了一面前衛的旗幟，開辟了一個前人未有涉足的領域，不論它的形式有什么新變化，它的最終目的還是要為客戶和市場服務，成為商業的武器，這也許就是標志設計作為橫跨藝術和商業兩大領域的產物最可悲的一點。
　　我們關注現實，展望未來。昨天、今天、明天，標志設計有著不同的定義和形態。設計師在提高企業品質、促進企業品牌文化進步起著積極作用。平面設計師扮演著視覺文化建設者的角色。跨越世紀，新興標志設計從靜態表現轉向動態傳達；從單一媒體跨越到多媒體；從二維平面延伸到三維立體空間；從傳統的印刷設計更多轉化到虛擬信息形象的傳播。
　　這場標志設計新風格的倡導者和實踐者仍然來自西方先進的設計思想，中國在這里落后很大一步，有時標志設計甚至連最基本的要求都達不到。當然這種情況的出現并非個人行為和短期現象，所以中國的設計師應該多參考國外先進的設計風格的基礎上也嘗試向新領域挑戰，我想這也是中國新時代設計師的職責和義務。
　　（作者簡介：朱 亮（1983.3-），男，山東濟南人，工藝美術師，山東工藝美術學院，研究方向：視覺藝術