南寧樓盤名稱的語義分析

　　摘要：好的樓盤是一個城市文化的容器，是城市一道獨特的風景線。從表面上看，樓盤名稱五花八門不盡相同，但實際上內部還是有很多規律可循的。本文對南寧市樓盤名稱的語義特征進行了分析，通過對樓盤名稱的詞頻、多樣化趨勢等歸納出一些規律特征。
　　關鍵詞：樓盤名稱；語義
　　隨著我國房地產市場的迅速發展、樓盤數量的激增，豐富多彩的樓盤名稱已經成為房地產開發商和語言工作者共同關心的問題。樓盤名稱按結構可以分為“通名”和“專名”兩部分。本文南寧搜房網公布的847 個南寧樓盤名為主體，從語義的角度進行分析和闡釋。
　　一、通名的語義分析
　　南寧樓盤名稱多種多樣，現有的有關樓盤名稱的專著和論文成果大多是按照“專名+通名”的結構劃分，大都認為“通名定類，專名定位”。李如龍在《漢語地名學論稿》中提出“就現代漢語的標準地名來說，‘專名定位，通名定類’的說法大體是正確的，專名的星辰和人們對該地域的最初理解和認識有關，體現著各式各樣的‘命名法’。通名則標志著人們對于自然地理環境的認識和分類，記錄著人類改造自然的各種舉措和設施，也體現著行政管理的區劃系統。”比如“四季花園”這個名稱中，“四季”屬于專名，“花園”屬于通名。
　　1、樓盤通名的詞頻分析。樓盤通名主要用于昭示項目的大小和樓盤的功能地位， 命名相對單一， 具有一定的穩定性。在我們研究的847個樓盤中， 有121個樓盤省略通名， 占總數的14.29% ， 本文我們研究主體是726個有通名的樓盤， 通過統計通名的詞頻， 從中反映通名的用字特點和語義取向規律。在726個樓盤中， “園” (包括單用、花園、嘉園、莊園等) 、“苑”、“城、”大廈”、“居”、“街”、“公館”、“廣場”， 占總數的64.15%。
　　其中：通名為“園”的樓盤數量是238個，占總數量的28.1%，如相思湖花園、夢之島花園；通名為“苑”的樓盤數量為113個，占總數量的13.2%，如恒福佳苑、錦城苑、碧云苑；通名為“公館”的樓盤數量為59個，占總數的6.6%，如錦陽公館、匯東大公館；通名為“城”的樓盤數量為56個，占總數量的6.4%，如鑫利華花城、江宇世紀城；通名為“居”的樓盤數量為41個，占總數量的4.8%，如雅和居、青山居、美意居；通名為“公寓”的樓盤數量為38個，占總數量的4.6%，如恒通公寓、時光公寓；通名為“廣場”的樓盤數量為26個，占總數量的3.1%，如朝陽廣場、五象廣場；通名為“街”的樓盤數量為21個，占總數量的2.6%，如江南水街、南寧.澳門街。
　　2、通名的多樣化趨勢。通名原本比較單一，隨著人們對居住環境要求的不斷提高，通名也在發生變化。除了應用最多的樓盤通名“小區”“花園”之外，新建樓盤的通名出現了多元化的趨勢。一些新的通名，如“城”“廣場”“世家”“座”“邸”“庭”“居”等后綴在通名中也占了一定的比例。它們主要可以分為三大類：
　　（1）由詞義的擴大或轉移形成通名。一些由于詞義的擴大或轉移而形成的詞匯走進了通名用詞的隊伍。比如"園""花園""苑"原指種植花果樹木蔬菜的地方或供人娛樂休閑的場所；“城”的古義指王朝國都、諸侯封地，后泛指一般城市；“廣場”，本義為面積很大的場地；“灣”本義為港灣、碼頭、港口，在新樓盤命名中，這些詞匯有了新的含義，成為了樓盤通名，如“陽光花園”、“恒福佳苑”、“江宇世紀城”、“朝陽廣場”、“水悅龍灣”等等。
　　（2）古詞新義形成通名。南寧最新樓盤的通名中出現了一些古語i4erQBTLyoLHWWoDJWNiBQ==詞：如“邸”“居”“庭”等。“邸”本是古代侯王或朝見皇帝的官員在京城的住所；“庭”在古代是室的一部分，指的是正室、廳堂，后來也指階前的庭地，這些古語詞在南寧樓盤的命名中作為新的通名指代不同特點的建筑物，蘊含著豐富的中國傳統文化基因，如“書香名邸”“水岸華庭”“旺福居”等。
　　（3）通名前大量加修飾性的單音詞。 “恒福佳苑”“紫薇馨苑”“江濱豪園”“水岸新城”中的“嘉”“馨”“豪”“新”等等，從中折射出人們對居住環境的各種美好祈愿，同時反映出人們對提升居住環境有更高層次的要求——人文化、人性化。每一個房地產項目都有它特定的目標消費群體，樓盤通名要起到篩分客戶的作用，因此應該給樓盤以準確的定位，標識性強，個性突出，要體現樓盤的差異性及與眾不同，并與樓盤屬性相符，這樣才能使樓盤名稱名副其實。
　　二、樓盤專名的語義分析
　　在樓盤命名中，最能體現開發商的創意理念和樓盤建筑特色的是專名。那種拘泥于簡單為樓盤命名的行為已難適應市場的變化，太過簡單與平實的樓盤名稱，不但難以讓消費者瞬間記住，而且不利于樓盤的市場營銷。為自己的樓盤取個好名字日益受到開發商和策劃商的重視。
　　1、顯示地域特征。這是樓盤命名的基本手法之一。例如：“相思湖花園”“朝陽廣場”“江南新苑”等，它們分別標示了樓盤座落的地域“相思湖”“朝陽路”“江南區”等。
　　2、表達美好愿望。如“和美”、“金地”、“永福”等表達人們對平安富足和富有情趣的美好生活的追求和向往。
　　3、追求書香濃郁的教育氛圍和文化氣息。如“同人o 學府大道”‘紅日學府“中的”學府“體現了特定的文化品位。
　　4、突出自然環境的優美。如”楓林藍岸“”彩虹新苑“中的”楓林“”彩虹“，讓人產生詩情畫意般的想象。
　　5、展示開發商品牌。如”信地o伴云居“、”保利o童心緣“分別是由信地房地產和保利房地產公司建設，對開發商有一定的宣傳作用。
　　參考文獻：
　　[1]李如龍.漢語地名學論稿[M].上海教育出版社，1998.
　　[2]王希杰.漢語修辭學[M].商務印書館，2004.
　　（作者單位：廣西民族大學文學