蘇州水鄉服飾類旅游紀念品的開發——以箱包設計為例

徐佳雯 朱 文 張蓓蓓

（蘇州大學 應用技術學院，江蘇 蘇州 215123）

蘇州是一個透著靈氣的文化古城，悠久的歷史賦予其山的沉穩，蜿蜒的河道孕育其水的靈動，而這座古城向來以山水秀麗、園林典雅聞名天下。蘇州位于富庶的長江三角洲地區的地理中心，太湖之濱，四季分明，氣候溫和，物產豐富，平野稻香，碧波魚躍，簇擁著周莊、同里、甪直等聞名遐邇的水鄉古鎮，文化底蘊深厚。

蘇州水鄉尤以“水”聞名，溫柔細膩都是蘇州給予眾多游客最直觀的感受。還有，珍珠是大自然給予蘇州的饋贈，圓潤晶亮，婉約而不招搖。蘇州水鄉當地人民，多會編織結網，竹編、草編等工藝品花樣眾多。蘇州地區最負盛名的莫過于絲綢了。絲綢以其柔軟滑爽的質感及其紛繁的工藝為國內外旅游者所喜愛，具有實用和收藏價值。綜合以上特色，以絲綢為主要材料，輔以珍珠點綴材料，加之以編織工藝，融入水韻風格，可作為旅游紀念品的創新點和突破口。

一、蘇州旅游紀念品的種類及市場現狀

旅游紀念品是指旅游者在旅游活動的整個過程中購買的具有區域文化特色和民族特色、富有長期紀念意義的產品。旅游紀念品是一個地方文化的濃縮，是一個地方最直觀的名片，它記載著當時的心情，當初的悸動，那時的感情。旅游紀念品種類繁多，包括傳統手工藝制品、現代工業產品、傳統食物、書籍、古玩、刺繡等，可以說涉及人們生活的方方面面。對于旅游者來說，紀念品就是他們在短暫旅程后留下的一種精神上的自我滿足。通過市場調研的數據初步分析，越來越多的人開始注重旅游紀念品的質量及其造型、創意和個性等。與此同時，地方特色與時尚相結合也逐漸成了游客選擇紀念品的一個標準。

通過在蘇州市內（周莊、同里、甪直）及外?。ㄎ魈粒└鞴沛偼斗诺尼槍τ慰蛯ΜF有市場上旅游紀念品看法的問卷調查（問卷中包括以下問題：1請問您在當地購買了哪些紀念品？2.通常在回到家一段時間后會如何處理紀念品？3.購買紀念品的初衷。），我們發現了一些問題。游客都普遍抱怨產品同質化，比如產品無特色，在其他地方也都能買到。這就不能算是一個具有地方特色的紀念品，因為它已經失去了紀念品的價值。通常買回家的一些紀念品沒有什么實用價值，質量不高，都是普通市場上經常出現的一些物品。針對缺乏地方特色、質量堪憂、毫無新意等方面的突出問題，我們進行了一系列的產品開發與設計。

建議現今市場著手開發具有本地特色的旅游紀念品。

二、基于蘇州水鄉服飾類旅游紀念品的產品開發與設計

服飾品包括很多方面，在此我們以箱包為主體進行設計與開發。根據中國行業研究網發布的《2012-2016年箱包行業市場全景調研及投資評估深度研究報告》表明2011年中國箱包行業產值達到900億元，中國箱包產業保持高速增長態勢，產值年均復合增長率高達27.1%。隨著人們生活和消費水平的不斷提高，各種各樣的箱包已經成為人們身邊不可或缺的飾品。中國包飾消費每年以33%的速度激增，市場總額更是迅猛提升，箱包正成為21世紀最具發展潛力的產業之一。據相關數據統計，在時尚產業發達的歐洲一線城市，服裝店、鞋店、包店的比例大約為2∶2∶1，二線城市一般也達到了4∶2∶1.而中國，即使在時尚之都上海廣州等地其比例也只有50：5：1.由此現象表明中國包類產品的市場空間相當大。

蘇州水鄉服飾類旅游紀念品種類繁多，包括服裝，首飾，絲巾，箱包，鞋子等，其中箱包在人們的日常生活中搭配率較高，不存在像服裝一樣的合身問題，體積較小方便攜帶，可設計性較高。所以在此選擇箱包進行開發與設計。

（一）設計原則及理念

首先，考慮的是設計對象。從市場調研結果分析出，目前蘇州各水鄉市場上普遍存在的紀念品為字畫、刺繡、銀飾、臭豆腐、傳統服裝。通過進一步的調查發現，服飾配飾一類存在較大空間。服飾配飾類，以其便捷性、易滲透文化特色性、實用性等優勢，成為此次設計的核心對象。其次為目標受眾。通過問卷調查后數據分析得出，在眾多的年齡在20至30之間的旅游紀念品消費者中，他們對服飾旅游紀念品更有興趣。從而這個年齡段的消費者，成為服飾旅游紀念品開發和設計的主要目標受眾。其三是價格定位。介于這個年齡段的受眾以大學生和年輕白領居多，收入并不是很高。同時該年齡段的受眾普遍也同為快時尚品牌的受眾?？鞎r尚就是時尚界以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。快時尚服飾始終追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。因此在定價方面以市場中知名快時尚品牌價位為依據，制定了能為年輕消費者所能接受的范圍。主要價格集中在50~200元之間。其四就是產品設計思路。“特色”在蘇州水鄉旅游紀念品的設計與開發中具有重要意義，地方特色濃厚的蘇州水鄉旅游紀念品是讓原先平淡的紀念品市場煥發活力的法寶。只有不斷推陳出新，緊隨時代潮流腳步，以絢麗的外衣包裝韻味依舊的蘇城文化，才能使蘇州旅游業蓬勃發展。

（二）箱包產品開發與設計

在此次調研中，被調研者喜歡的包包款式，38%為單肩包，19%為雙肩包，28%為手拎包，9%為手袋錢包，6%為行李箱。由此可見輕便的小型包更受歡迎。

首先，在款式設計方面，以小型包為主，輔之以箱包等大型包。借鑒各大時尚潮流的熱銷款，在包包的背帶，包包的外層采用一些編織手法，將印花絲綢融入其中，營造飄逸的效果。結合時下流行的透明元素，以PU材質綴以珍珠作為透視包。絲綢看似隨意的裁剪下，裝飾于包帶上，帶有波西米亞的流蘇情結。其次，在材料方面，絲綢在目前由于價格和生產等因素普遍作用于服裝上，但是品種甚少，絲綢市場的前景并不樂觀。作為蘇州地方特色產物具有獨特魅力的絲綢并沒有發揮其價值所在，這是非常遺憾的。單一的產品模式已經無法滿足旅游者們的需求。由于絲綢的消費者人群以收入高者居多，因而年輕一族總是因為價格高而望而卻步，但是將絲綢融入包類制作中，少量的絲綢運用對于包包成本而言不會有太多影響，仍舊可以控制在目標受眾的可承受范圍之內，除此以外絲綢的運用使得普遍偏硬材質制作的包包增強其柔軟性，體現出蘇州水鄉溫柔靈動的溫婉。同時精致的圖案也帶有蘇州文化韻味。打破常規材質在包包上的運用，使其充滿民俗文化底蘊與地方特色。其三，在顏色方面，印花的絲綢圖案以亮麗的黃色橙色與寶藍藏青色強烈對比為主。加上透明色配以乳白的珍珠，便是產品的整體色調風格。大氣婉約中透露著時尚的新鮮氣味，是年輕人們最樂意追求的方向。

作為江浙地區絲綢的發祥地，蘇州有著得天獨厚的條件。在絲綢的制造與圖案印染方面也有著先進的技術，為此以絲綢為一大元素，融入蘇州水鄉旅游紀念品的設計中，更能展現蘇州的柔情似水的魅力。并且對于絲綢行業而言，也是一個新的突破口，能夠更加自然地傳達蘇州的文化底蘊，同時附加以一定的經濟價值，擺脫原有紀念品品類同質化、低質量、無特色的現狀，真正將烙有蘇州印象的旅游紀念品推向市場，推向世界。

［1］王寧.旅游紀念品設計的民族性和時代性［J］.藝術與設計（理論），2008（10）.

［2］田然.旅游的記憶——漫談國內旅游紀念品開發現狀［J］.協商論壇，2006（06）.

［3］王立新.孫友昌；我國歷代箱包發展及其民族設計特色［J］.中國皮革，1998（05）.

［4］周怡，馮藝.“中國元素”與箱包設計［J］.皮革科學與工程，2007（06）.

［5］李方明.服飾審美的社會性［J］.安徽師大學報（哲學社會科學版），1994（04）.

項目來源：2011年江蘇省高等學校大學生實踐創新訓練計劃“蘇州水鄉旅游配飾類紀念品的開發探究”。

（通訊作者：張蓓蓓，蘇州大學應用技術學院副教授，蘇州大學藝術學院博士后）