Social TV的益處何在？
2012-12-29 00:00:00
成功營銷 2012年10期
2009年，我們就開始關注Social TV了，那個時候它甚至還沒有一個正式的名字。短短三年的時間，Social TV已經發展成為一個數百萬美元、數十家創業公司激烈競爭的行業。那么除了那些B2B企業和應用程序公司，誰真正從Social TV產業賺到了錢呢？Social TV到底能為企業帶來什么益處？以下是一些答案：
Social?TV?能夠帶來大宗生意并增加收益
去年，尼爾森發布的報告指出，社交媒體上的熱度會增加某個品牌或是企業的評級。NBC在倫敦奧運會期間推出了Live Extra的應用軟件，觀眾可以通過這個軟件在社交媒體上觀看超過3500小時的視頻轉播。NBC在出售廣告套餐時把Social TV平臺也作為內容之一，這為他們帶來了一些高利潤的跨媒體廣告客戶，從而增加了他們的廣告收益。
Social?TV可以帶來更多的網站流量?
CBS通過在Twitter和Facebook上播出一些視頻短片，為其旗下的CBS.com，TV.com和Clicker.com網站帶來了大量的流量增加，而流量的增加則意味著更多的收益。
對CBS而言，社交媒體帶來的收益貫穿全年。2月，Target和通用汽車簽約成為其格萊美電視轉播期間為期三天的在線熱身秀的贊助商。今年夏天，微軟的Skype軟件是CBS Connect網站上線的贊助商，CBS Connect則是和Facebook以及Twitter整合的所有網絡節目的社會關系網站樞紐。
Social?TV為品牌的整合營銷提供了新的機會?
一些規模較小的媒介公司也可以利用Social TV來打一場漂亮的營銷戰役。就拿美劇《行尸走肉》來說，出品公司AMC就借助Social TV推出了令人贊嘆的營銷活動。正是因為社交媒體，他們的收視率才能高出平均收視率很多，從而吸引了廣告商的注意，比如現代汽車贊助了《行尸走肉》版伊蘭特GT的發布會，還邀請《行尸走肉》漫畫書的作者Robert Kirkman參與了其概念車ZSM（僵尸終結者）發布活動。
