“內(nèi)容營(yíng)銷”新趨勢(shì)——微電影

美國(guó)有一個(gè)網(wǎng)站叫PopTent，業(yè)務(wù)主要是撮合有視頻內(nèi)容拍攝需要的企業(yè)與有拍攝能力的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)。去年一年，經(jīng)PopTent牽頭的視頻拍攝總報(bào)酬大約是200萬(wàn)美元。

你說(shuō)看起來(lái)金額還不算高？但這已經(jīng)是該網(wǎng)站從2007年成立之后的總成交金額的40%，這說(shuō)明企業(yè)通過(guò)影音內(nèi)容進(jìn)行宣傳的需求在近年來(lái)有大幅的成長(zhǎng)。為什么會(huì)有這樣的變化？主要原因應(yīng)該在于視頻分享平臺(tái)的成熟，以及社區(qū)分享行為已日漸成為網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)生活的重心，因此有趣、感人的影片不需要通過(guò)電視等傳統(tǒng)媒介，可以直接在網(wǎng)路上迅速流傳，達(dá)到“內(nèi)容營(yíng)銷”病毒式傳播的效果。

對(duì)廣告主與營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，“微電影”似乎是一個(gè)新的與消費(fèi)者溝通的工具，但是對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，事情其實(shí)沒(méi)有太神奇，“微電影”其實(shí)就是“短片”，是我們長(zhǎng)久以來(lái)就會(huì)接觸到與觀看的諸多影音內(nèi)容之一。但正如前面提到的，影片制作與傳播過(guò)程都已經(jīng)越來(lái)越跳脫既有渠道的限制，也因此釋放出前所未有的溝通效果。

若先把短片的悠長(zhǎng)歷史放到一邊，單獨(dú)針對(duì)近來(lái)的“微電影”熱潮來(lái)追根溯源，應(yīng)該可以回溯到2007年，法國(guó)影像論壇中提出智能手機(jī)已經(jīng)繼電影大銀幕、電視、電腦之后，成為日常生活中不可或缺的第四面屏幕，而影片拍攝也因?yàn)檫@個(gè)新媒介而將“適合在移動(dòng)狀態(tài)與零散的短時(shí)間瀏覽”、“通過(guò)網(wǎng)路媒介傳播”等條件作為拍攝原則。

但如果要探究這一兩年為何臺(tái)灣也開(kāi)始言必稱“微電影”，必須說(shuō)這個(gè)現(xiàn)象是受到內(nèi)地的影響。

2010年底，凱迪拉克通過(guò)廣告來(lái)宣傳影星吳彥祖領(lǐng)銜主演的首部“微電影”即將在12月27日首映。等到在中央電視臺(tái)播出后，大家恍然大悟“原來(lái)就是長(zhǎng)一點(diǎn)的劇情式廣告嘛”，但是拜這幾年微博在中國(guó)蓬勃發(fā)展之賜，冠上“微”這個(gè)字感覺(jué)也相當(dāng)?shù)脩?yīng)景，所以“微電影”這個(gè)形式也開(kāi)始流行起來(lái)。