選秀營(yíng)銷(xiāo)味初嘗

出身傳統(tǒng)OTC行業(yè)，康王卻嘗試了一次大膽的選秀營(yíng)銷(xiāo)，借助視頻網(wǎng)站進(jìn)行“軟營(yíng)銷(xiāo)”，幫助企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)多元化價(jià)值。

在娛樂(lè)圈里，明星夫妻是媒體鏡頭追逐的焦點(diǎn)之一；在商業(yè)圈里，明星夫妻代言同樣是一道風(fēng)景線。如今，康王攜手土豆網(wǎng)首觸選秀活動(dòng)，選擇張杰謝娜這對(duì)小夫妻，作為“康王?舞動(dòng)中國(guó)”活動(dòng)代言人，讓這個(gè)新節(jié)目未播先熱。

以舞蹈的名義

8月20日，“康王?舞動(dòng)中國(guó)——尋找最美的舞蹈夢(mèng)想”舞蹈大賽，在北京751藝術(shù)園區(qū)D-Park會(huì)所舉行了發(fā)布會(huì)暨啟動(dòng)儀式。雖然張杰謝娜這對(duì)代言夫妻未出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，卻通過(guò)作為本次活動(dòng)主持的好友杜海濤，送上了誠(chéng)摯祝福。整個(gè)發(fā)布會(huì)，在杜海濤和樂(lè)文主持下，妙語(yǔ)連珠，趣味橫生，讓現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)爆發(fā)陣陣歡笑。作為活動(dòng)評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的周杰倫御用編舞雪糕老師，以及擔(dān)任美國(guó)迪斯尼電影《歌舞青春中國(guó)》的夏震老師，展開(kāi)高手對(duì)決，激起現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。據(jù)了解，此次大賽獎(jiǎng)品豐厚，前十強(qiáng)選手不僅能夠與謝娜、張杰同臺(tái)競(jìng)技，更有機(jī)會(huì)簽約娛樂(lè)公司，出演大型微電影主角。

康王此次“舞動(dòng)中國(guó)”活動(dòng)，旨在尋找最美的舞蹈夢(mèng)想，尋找最自信的平凡舞者。選手不分職業(yè)、年齡，只要熱愛(ài)舞蹈，懷有激情，就能報(bào)名加入此次比賽。滇虹藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司首席營(yíng)銷(xiāo)官、消費(fèi)者大健康事業(yè)部總經(jīng)理肖夏表示，希望通過(guò)此次活動(dòng)，幫助更多熱愛(ài)舞蹈的人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。活動(dòng)通過(guò)邀請(qǐng)明星代言、名師助陣增強(qiáng)知名度，同時(shí)，借助土豆網(wǎng)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)支持，有效展現(xiàn)了康王專(zhuān)業(yè)、自信、時(shí)尚的品牌形象。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)才是王道

面向大眾的大型娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是康王一直以來(lái)主要營(yíng)銷(xiāo)方向，從2010年選擇謝娜作為康王形象代言人，到如今邀請(qǐng)張杰加入，婦唱夫隨，康王在大型娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面可謂經(jīng)驗(yàn)頗豐。此次活動(dòng)康王聯(lián)手土豆網(wǎng)，透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行選秀大賽新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)形式，一改傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式，將品牌形象融入活動(dòng)之中，借助視頻網(wǎng)站進(jìn)行“軟營(yíng)銷(xiāo)”，幫助企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)多元化價(jià)值。“這次活動(dòng)初衷就是利用土豆網(wǎng)在營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)造力將活動(dòng)打造成為2012年娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿性營(yíng)銷(xiāo)事件。”談及此次活動(dòng)目標(biāo)，肖夏這樣說(shuō)道。

伴隨著市場(chǎng)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們碎片化時(shí)間運(yùn)用的主要工具，而作為更為輕松、自在的娛樂(lè)文化內(nèi)容能夠更好地聚焦大眾視線。此次康王?舞動(dòng)中國(guó)活動(dòng)，借助土豆網(wǎng)注重用戶表達(dá)和互動(dòng)需求理念，通過(guò)讓選手自己做主，打破常規(guī)“舞者”概念。此次活動(dòng)將首度定義為大眾和普通人，而非專(zhuān)業(yè)舞者，吸引那些懷揣一顆舞蹈的心的舞蹈愛(ài)好者，在這個(gè)舞臺(tái)上進(jìn)行綻放，用舞蹈進(jìn)行自我表現(xiàn)與表達(dá)，與康王一直推崇的健康之美形成呼應(yīng)，在為活動(dòng)贏取更多關(guān)注度同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌理念的深入傳播。

“我們希望透過(guò)這次活動(dòng)，能夠?yàn)楦嗟娜舜罱▽儆谧约旱奈枧_(tái)，幫助更多人實(shí)現(xiàn)他們的舞蹈夢(mèng)想。”康王一直堅(jiān)持在公益方面做活動(dòng)，包括謝娜助學(xué)之旅以及張杰音樂(lè)教室活動(dòng)，這次舞動(dòng)中國(guó)活動(dòng)，開(kāi)啟了康王新一輪的公益攀登。