淺析新政策下網絡海外代購的發展

【摘要】隨著一系列海關新政的出臺，網絡海外代購行業的發展前景如何引起廣泛關注。本文首先對網絡海外代購的發展背景、市場現狀進行了闡述，進而分析了新政策對海外代購的影響，并對該行業的發展前景進行了分析和預測。

【關鍵詞】海關新政 海外代購 影響 發展

一、研究背景

近年來，網絡海外代購作為一種便捷實惠的購物方式廣受青睞。這種既能使國內消費者以較低的價格購買到品種豐富的產品，又能給代購商帶來較為豐厚的回報的商業模式，讓不少人趨之若鶩。

網絡海外代購，一般是指海外代購商通過互聯網幫別人從境外購買商品寄（帶）回國內，分為賣家提供的商品代購以及買家指定商品代購兩種。

蓬勃發展的網絡海外代購，在豐富消費者購物選擇，帶給消費者諸多實惠便利的同時，也給我國的國民經濟帶來許多不利影響，主要表現在：造成國家稅收損失，關稅保護能力削弱；對國內相關企業尤其零售企業造成巨大沖擊。

為加強對跨境網購、代購郵件的監管，海關總署在2010年連續出臺了第33號、第43號公告，今年又出臺了2012年第15號公告等，旨在加強對網購、代購郵件的監管、稅收工作。而前不久一則《離職空姐開網店進貨逃稅100萬元獲刑11年》的新聞更是一石激起千層浪，引起廣泛熱議。網絡代購行業會受到哪些影響、今后又將會走向何方，成為業界共同關注的話題。

二、網絡海外代購的市場現狀

中國電子商務研究中心監測數據顯示，2010年中國海外代購市場交易規模達120億元；而2011年海外代購市場交易規模達到265億元，較上一年上漲120.83%；預計2012年海外代購的交易規模將有望達到480億元。

代購產業達到如此大的規模，跟國內買家增長的購買需求離不開。根據我國對國外箱包、化妝品等品類商品的進口稅率，偷逃關稅可以擁有比正規渠道原價低60%左右的價格優勢。而除了價格優勢，國外名牌商品新款上架時間早、商品更具品質等優點也助推了海外代購市場增長。

目前的海外代購形式主要有三種：一種是個人去國外購物或專業的代購團隊去海外購買目標性商品，運回國內后再銷售；一種是個人賣家通過海外購物網站郵購，再進行代購；還有一種是海外賣家通過自身所處環境優勢，幫國內買家代購，再郵寄給買家。

三、新政策的內容及對海外代購的影響

海關總署于2010年連續出臺的《關于調整進出境個人郵遞物品管理措施有關事宜》和《關于進境旅客攜帶個人自用進境物品征稅的規定》，兩份文件針對海外代購環節中的郵寄和私人攜帶，征稅標準變得更加嚴格，同時在執行環節上也加強了監管。規定從2011年9月1日起，對個人郵寄進境物品免征稅額從原來的500元下調至50元，只要應繳稅額超過50元的，都要按商品全價繳納進口稅。在稅率上，海外代購化妝品要征收50%的進口稅；數碼產品、手表類征收30%的進口稅；金銀首飾及文化用品等商品征收的稅率最低，為10%。

今年4月15日，《海關總署關于修訂〈中華人民共和國進境物品歸類表〉和〈中華人民共和國進境物品完稅價格表〉的公告》正式實施，新政規定，所有境外快遞企業須使用EMS清關派送包裹，不得按照進境郵遞物品辦理手續，這就意味著，代購賣家使用的轉運快遞公司將被征收關稅。

這一系列海關新政的出臺，無疑將對海外代購行業產生極為深遠的影響：

（一）增加海外代購成本，代購的價格優勢降低

新規定致使海外代購的成本大幅提高，尤其是化妝品、奶粉等購買率較高的代購商品。例如一瓶香水，海關規定的完稅價格是100元人民幣，稅率是50%，即郵寄入境的任何香水，海關統一按100元一瓶計算，乘以稅率50%，其“應征稅額”為50元。按原來的規定，一次寄10瓶依然免稅，而新規定實施后，想免稅的話，一次只能寄一瓶。而2012年第15號公告的實施，使得目前大多數通過境外快遞走郵關的轉運公司業務都無法繼續正常開展。代購人通過第三方海外轉運公司進行托運的包裹，很多須按照貿易貨物通關，需要被檢查補繳稅。

成本增加無疑將引起商品價格上漲，使得海外代購的價格優勢降低，銷售量受到影響。海外代購吸引廣大消費者的一個最主要的原因就是相對國內購買更為實惠的價格，當代購的價格上漲，消費者當然會重新考慮購買渠道。如果代購的價格已經接近國內價格，或者消費者認為海外代購已經不再劃算，這時當然會減少或放棄代購，選擇國內購買或者替代產品。

（二）威懾海外代購行業，促進行業規范化發展

新政策的出臺和嚴格執行，對在網絡代購中存在偷稅漏稅、違法犯罪行為的賣家，起到了威懾作用，促使賣家合法經營，有助于促進整個行業的規范化發展。

職業代購商中，不少不法分子將需進境的代購產品拆分成多票，并偽報為個人物品進行郵遞或攜帶入境，從而享受個人物品免稅額優惠政策，節省代購成本。這種行為不僅給國家帶來稅收流失，也使國家對進口貨物的管制力度弱化，導致一些危險品或不合格產品流入國內市場，進一步給國內消費者造成利益損失。新規定的出臺為更好進行海關監管帶來積極意義，能夠限制不規范的海外代購的規?；l展，給尋找政策漏洞進行不法經營的漏網之魚以有力打擊。

而前面提到的空姐被判11年之事，對海外代購賣家的威懾作用非常明顯，因為11年是非常重的，而諸如偷稅漏稅這樣的不法經營情況在代購行業中是非常普遍的。這一事件引起了廣泛的思考和討論，尤其是代購賣家們開始重視相關的法律法規，開始意識到合法規范經營的必要性。

四、海外代購行業的發展前景分析

（一）海外代購市場或將面臨洗牌，合法代購將成未來趨勢

隨著海關新政策的不斷出臺，代購商品的價格被迫提升。因此主要依靠逃稅來賺取利潤的代購商可能會被淘汰。另外，受最近空姐代購逃稅被判11年案件的影響，一些代購商家表示，今后代購風險增加，將選擇退出或轉行。

在此背景下，海外代購業或將迎來洗牌期，優勝劣汰是行業的必經之路。當然相信空姐一案也已經使合法經營深入人心，遵守法律法規、增強守法意識、力保合法經營是代購商家們的立足之本。

（二）亟需創新商業模式，促進行業新發展

對于網絡上眾多的代購商家而言，如今正處在一個非常尷尬的境地：提高售價，將進口稅轉嫁給消費者，將失去競爭優勢；不提價，利潤空間將變得非常狹小甚至根本沒有利潤。因此創新商業模式，尋找新的利潤點顯然成為代購商家在新政策下的重要出路。

其實海外代購市場依然具有很大吸引力。相對于國內市場，國外商品的品種多、質量高，特別是剛剛推上市場的新產品，在歐美的上市時間一般比國內早3-6個月。對追求新潮的消費者，可以利用這個時間上的差距，搶先在網站或網店上發布代購信息，使消費者可以以最短的時間享受到最新的產品。此外，由于國外電子商務較為成熟、競爭激烈，商品價格普遍較低，如數碼產品、圖書、首飾、運動產品等，往往都有50%-60%的折扣。這樣的低價在國內仍然有著相當的誘惑力。代購商家如果能積極地尋找這些價格優勢，仍然可以獲得不錯的利潤空間。

考慮新的商業模式，提供增值服務也會成為代購商家們的新出路。

對于大型的代購商，可以考慮代購專業化、引入獨家合作伙伴。專業的網絡海外代購商應該具有良好的市場分析能力，滿足消費者對商品優質低價的要求，提供專業化的優質服務，而這正是目前國內的網絡代購商所缺乏的服務內容。如果能與國外某品牌獨家合作，顯然相比國內普通代購商有著獨特的優勢。

服務不同的消費者，尋求差異化的發展應該是海外代購行業的發展趨勢。比如對于奢侈品代購，其實國內40歲左右年齡段的消費者有著較年輕消費者更高的購買欲望和購買能力，但他們對網上消費的認同度并不高，往往更愿意通過傳統的購物方式進行購買。因此如果考慮拓展非網絡消費用戶，將會帶來更為廣闊的市場和更豐厚的利潤。

綜上所述，隨著新政的貫徹實施，網絡海外代購市場的運行將會逐步走向規范。由于其仍然具有價格、時間和品牌上的優勢，海外代購的需求并不會有太大變化。代購商們只要堅持合法規范經營，并在原有的基礎上積極思考，開發新的服務，加上我國電子商務日趨成熟，海外代購市場依然具有很大的吸引力，發展前景也依然寬廣無限。

參考文獻

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[4]田昊煒，田明華，邱洋，程思瑤.網絡海外代購對我國的影響和對策[J].北方經貿，2012（02）.

（責任編輯：唐榮波）