中國“文化逆差”幾個(gè)反思

“文化赤字”有所緩和，但逆差仍舊明顯

“軟實(shí)力”理論提出者、美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫·奈認(rèn)為，中國文化在全球傳播有很好的前景，理由有兩條：一是中國文化底蘊(yùn)深厚，對西方一直有很強(qiáng)的吸引力；二是伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，中國文化的影響力也會(huì)逐步擴(kuò)大。2010年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值超過日本，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體；而在此之前，中國已經(jīng)超過德國成為國際貿(mào)易的第一大輸出國；2010年中國海外投資上升22%，達(dá)688億美元，成為全球第五大投資國家。同時(shí)，我國目前已經(jīng)成為出版物總量世界第一大國、電視劇年產(chǎn)量世界第一大國、動(dòng)畫年產(chǎn)量世界第一大國，電影年產(chǎn)量排世界第三位。在這一背景下，我國文化“走出去工程”歷經(jīng)10年發(fā)展，取得了明顯的增長，形勢一片大好。

但是，如果從文化產(chǎn)品與服務(wù)的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上來看，情況就不那么樂觀了。文化部數(shù)據(jù)顯示，在2011年世界文化市場的格局中，美國、歐盟、日本、韓國所占比重依次為43%、34%、10%和5%，而我國僅為4%，位列第五；而且，其中大部分為依托我國廉價(jià)勞動(dòng)力資源而獲得成本優(yōu)勢的“硬件產(chǎn)品”，屬于內(nèi)容和創(chuàng)意的“軟件產(chǎn)品”則比例不高。由此看來，在文化“走出去工程”開始之前就已經(jīng)存在的所謂“文化赤字”更多的是指向內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而非文化制造業(yè)；文化輸出的根本價(jià)值是在于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何通過生活方式與價(jià)值理念等的跨文化傳播與國際主流社會(huì)消除摩擦、提高共識、建構(gòu)信任關(guān)系，不僅僅是依托文化制造業(yè)而形成的不斷被擴(kuò)大的經(jīng)濟(jì)順差利益。……