關注全球出版動向 謀求創新發展

　　第64屆法蘭克福國際書展于10月10日至14日在德國法蘭克福舉行，吸引了來自全球100多個國家和地區的7000多家參展商參加，展出面積接近17萬平方米，參觀人數突破30萬。法蘭克福書展是中國圖書走向世界的一大平臺，也是了解國際出版業最新形勢的窗口。此次參展，筆者感受頗深，思考良多：
　?。ㄒ唬┊敶袊}材圖書備受關注
　　隨著中國的經濟發展、國力增強、在全球的影響力越來越大，西方讀者對中國的關注程度也越來越高，他們迫切需要了解當代中國的現狀，有關中國的圖書持續在法蘭克福書展升溫，反映當代中國政治、社會、經濟、文化以及中國老百姓的生活、思想等方面的圖書都是他們非常感興趣的。國外出版商問訊最多的，也正是此類圖書。
　　書展期間，傳來作家莫言被授予2012年諾貝爾文學獎的消息，國人為之沸騰。莫言成為諾貝爾文學獎100多年歷史上，首位獲獎的中國籍作家，這是對中國當代文學的極大肯定，也從一個側面反映了西方社會對中國日益提升的國際地位和文化影響力的認可。對中國出版人而言，這也是一種振奮和鼓舞。在與匈牙利多瑙出版集團洽談時，當對方得知南方出版傳媒公司旗下的花城出版社曾出版莫言的作品集《紅高粱》時，當即拍板要購買該書的版權。這恰恰印證了，隨著國家的逐漸強大，中國在國際社會顯示出更強的感召力，這使中國圖書和文化“走出去”面臨了前所未有的機遇。我們應該如何把握機遇，在進行外向型圖書選題策劃時，加強對西方讀者心理的了解和研究，策劃出版更多具有針對性、可讀性和感染力的圖書，充分展示中國文化的吸引力，是值得深思的課題。
　?。ǘ╇娮酉刃?、按需印刷，成為全球出版的發展趨勢
　　本屆書展，數字化大潮來勢兇猛，是各類論壇中當仁不讓的熱門主題之一，大有與傳統圖書出版爭唱書展主角之勢。德國施普林格出版社、美國全球按需出版集團等大型海外出版機構均不約而同地指出，近幾年來，他們的出版發展思路已隨著數字化時代的來臨，做出了戰略性的調整，即優先出版銷售電子版的圖書，紙質版圖書則傾向于采取按需出版的方式，以最大限度地減少庫存。毋庸質疑，與紙質圖書相比，電子書具有傳播速度快、覆蓋面廣、成本低廉、方便攜帶、影響力大等特點，也因此被越來越多的消費者所接受。不少專家預測，數字出版雖不會完全取代紙質圖書出版，但將與傳統出版一起，成為未來全球出版業的主流趨勢。我們應當順應數字出版的發展潮流，更好地利用數字出版快捷開放的全球性平臺，促進傳統圖書出版的再發展。
　?。ㄈ┓e極與海外大型出版傳媒企業建立戰略伙伴關系，開展多領域深層次合作
　　近兩年，南方出版傳媒股份公司先后與香港聯合出版集團、意大利CLASS EDITORI出版傳媒集團、意大利大紅蝦控股有限公司、匈牙利多瑙國際出版集團等眾多海外知名出版機構建立了穩固的合作關系，開發了一系列合作項目。在本屆法蘭克福書展上，又與德國施普林格出版社、美國全球按需出版集團等建立了業務聯系，具體的合作即將啟動。但總體而言，我們與歐美地區主流出版傳媒企業，尤其是與美、英、德、法等西方出版強國大型出版機構開展的多領域合作仍十分有限。因此，盡快與這些出版機構建立戰略合作關系，著力拓展和加強與他們的多元化合作，是我們努力的方向，也是國內其他出版單位拓展的方向。只有通過與世界出版巨頭的合作，結合彼此發展戰略的共通之處和海內外市場的需求，充分發掘國內出版單位的產業潛力和優勢出版資源，打造與自身產品線匹配并與國際接軌的優質圖書產品，探索在版權、出版、發行、資本等多個層面的合作，我們才能真正打入西方主流社會。
　　（四）輸出與引進相輔相成
　　國內出版單位積極組織版貿人員參加法蘭克福書展，除了力爭借這一平臺促成更多的“走出去”項目外，在學習借鑒全球先進出版國家圖書創意、內容選材、包裝設計等的基礎上，要求引進更多的優秀外版圖書，是參展的另一重要目的。事實上，國內大部分出版社都首先以“引進者”的身份出現，在出版引進版圖書的過程中，學習國外同行的先進經驗，熟悉國際圖書市場的操作慣例，了解更多的國外市場信息，并不斷積累海外客戶和建立信譽。在此基礎之上，才能逐漸贏得國外出版商的信任，從而利于推廣我方的產品。很多引進版圖書做得好的國內出版社，在輸出業務上往往也處于領先地位。由此可見，“引進來”與“走出去”其實是相輔相成、互相促進