中國當代文學海外傳播：翻譯與推廣很重要

　　《今晚報》報道：中國作家進入國際視野，譯介是必須的門檻。“作家的創作風格會影響他們作品的翻譯和傳播。比如賈平凹《秦腔》中民族性鄉土性的語言特點，翻譯之后很多東西就丟掉了，只剩下了一堆雞毛蒜皮的語言。王安憶的《長恨歌》翻譯的時候也比較難。相對來說，莫言和余華作品的翻譯就不易丟失味道。”浙江師范大學中國現當代文學海外傳播研究所主任劉江凱認為。
　　余華也是海外較受歡迎的中國作家。劉江凱注意到，在余華的小說《兄弟》出版后，國內惡評多于贊美，而在國外卻是贊美多于惡評，“基本上很少看到負面評價”。《兄弟》在美國出版之后，美國的主要媒體幾乎都大篇幅地介紹了這部作品。此外，劉江凱還發現了一個耐人尋味的現象：蘇童、莫言、余華作為小說海外譯介前三名，有一個共同點，就是他們的作品都改編成電影，并獲得國際電影大獎。
　　“能夠進入西方特別是歐美主流文化的視野，翻譯家、出版商的翻譯推廣工作很重要。”文學雜志《收獲》總編輯程永新接受采訪時說，“以前包括沈從文在內的一些中國作家與諾貝爾文學獎失之交臂，翻譯問題是一個很重要的因素。因為西方的讀者包括諾貝爾獎的評委，只能通過法文、英文等相互對照著看，而很多其他語種是從英文轉譯過去的。”
　　教材應從當代大家中選擇精品
　　《中國新聞出版報》報道：在莫言獲得諾貝爾文學獎前，他的作品《賣白菜》就已經入選職業高中的教材了，樸實的故事、詩意的描寫、充滿思想與情感性的語言，很受老師與學生的歡迎。
　　上世紀80年代，莫言以一篇《透明的紅蘿卜》炸響文壇。在作品中，莫言通過小說人物黑孩訴說了他少年時代吃過的苦，生活環境的寂寞荒涼，無人理睬卻又沉湎于幻想的那段時光。這是很好的可以入選中學教材的文章，因為無論從思想上，還是從情感上，從一個孩子的角度去思考的文章正是當代青年需求的，莫言的世界、高中生的世界必然是心靈相通的。
　　我們的語文教材應該從當代大家中選擇精品，因為我們的學生是當代的，當代大家文學作品的滋養對他們更有魅力，更有價值。
　　圖書價格戰傷害了誰
　　《文匯報》報道：近年來，出版業越來越倚重網絡銷售渠道，尤其喜歡將暢銷書鋪到網店。因為網站銷量快，對出版社而言能迅速達到相應的發行業績。至于從電商回購圖書現象，北京一位不愿透露姓名的出版人譚先生告訴記者“的確存在”。這一方面是為利益所趨，據了解，無論對于網店還是實體書店，書商出貨價通常在5折至5.5折之間；電商定價通常在六七折之間，比如碰上“滿300元減100元”的活動，相當于折上再折，通常在四五折左右，低于書商進貨價完全有可能。而另一方面則是為“買榜”，靠銷量“刷排行”，網上商城的圖書暢銷榜就是這么失真的。
　　看似電商賺量，書商賺錢，大家各賺各的。兩個行業的業內人士卻不約而同提到，價格戰導致的回購現象對彼此都有不小的傷害，后果很可怕。縱容供應商回購，公司一旦上市，從監管角度來說也是不被允許的，因為這意味著銷售數據造假，損害股東利益。遺憾的是，對此，國內還沒有相應的制約措施。對于出版業而言，回購行為即使能開啟賺錢游戲，但那絕非圖書所創造的真正價值，最終傷害的將是讀者的口碑。
　　出版社如何打造圖書品牌
　　《出版商務周報》報道：出版社是圖書產品的生產商，具有優良口碑的出版社也是圖書質量的保證。近年來，品牌建設成為出版人關注的話題之一，許多出版社有意識地從策劃、編輯、營銷等多方面加強自身的品牌建設。
　　青島出版集團副總編輯高繼民認為，突破同質化，做出自身的品牌是每家出版社最痛苦的事情，青島出版集團的品牌建設分三種：產品、人才、出版社。三者是遞進關系，好的產品形成后，一定是由人來操作的，產品品牌和人才品牌加起來就形成品牌。
　　中國國際圖書貿易集團公司圖書出口中心采購部采購主管蔡春燕介紹，各國內出版社在走出去方面，很重視自身的品牌宣傳。如上海古籍出版社和巴蜀書社這類古籍社，一旦出版大型重點書，就會贈送給國外圖書館，還會與國外學術出版社互換新書，加強交流。
　　科學普及出版社副總編張金介紹說，科學普及出版社以科普圖書為特色，包括成人科普和少兒科普。該社自成立的那一天起，就重視品牌建設，通過專業作者、優秀科普圖書努力打造科學普及出版社的品牌。例如，30年前，清華大學教授譚浩強主編的《BASIC語言》一書在本社出版后，累積發行了1000多萬冊，極大地提高了出版社的品牌影響