抗戰時期《新華日報》的影響力

　　【摘 要】抗戰時期的《新華日報》作為中共在國統區唯一公開發行的報紙，在當時艱苦的環境中取得了較好的傳播效果，有效地在國統區建立了自身的影響力。本文分析了抗戰時期《新華日報》的生存環境，認為造就其影響力的原因在于其高度重視讀者及新聞的高質量。
　　【關鍵詞】《新華日報》 讀者 影響力
　　《新華日報》是抗戰時期中國共產黨在國統區唯一公開發行的機關報，在長達八年的抗戰中，它始終堅守著其對讀者“愿在爭取民族生存獨立的偉大的戰斗中做一個鼓勵前進的號角”，“愿為前方將士在浴血的苦斗中一切可歌可泣的偉大的史跡之忠實的報道者記載者”，“為后方民眾支持抗戰參加抗戰之鼓動者倡導者”的承諾，在讀者中樹立了其作為黨報不可動搖的影響力，在當時艱難的環境中取得了較好的傳播效果。
　　中國人民大學新聞學院教授鄭保衛指出“一家黨報存在的價值和意義，說到底就在于它在群眾中和社會上所具有的影響力?！雹龠@充分說明了影響力對黨報的重要性。因此研究《新華日報》影響力形成的經驗能為當今黨報的發展提供借鑒。本文以文本分析和史料研究相結合的方法，分析《新華日報》在抗戰陪都時期的影響力，再現中共第一份全國發行黨報的魅力。
　　一、當時《新華日報》所處的媒介生態環境
　　任何一個媒介的發展都離不開其所處的社會環境，主要有政治因素、經濟因素、文化因素和訊息因素。
　　從這四個方面來看抗戰陪都時期的《新華日報》，我們發現其發展壯大的優勢及阻礙。其優勢在于其一，《新華日報》地處抗戰大后方同時也是國民政府臨時首都，非常靠近信息源，保證了其信息的權威及準確性；其二，抗戰前夕重慶地區的傳媒并不發達，當地多為軍閥辦報，僅有《國民公報》《新蜀報》《商務日報》《濟川公報》《西南日報》等五家報紙稍有影響。時《新華日報》創刊不足一年，且初來乍到，競爭力并不強，這也為《新華日報》提供了喘息機會和發展的空間；其三，沿海文化中心的陷落，迫得文化人及報人內遷，壯大了重慶地區的文化力量，繁榮了戰時陪都文化，這也為《新華日報》提供了作者群和讀者群；其四，經濟中心的內遷使得重慶經濟大為發展，為《新華日報》技術的提升提供了經濟保障，同時也為《新華日報》間接打開了銷路。阻礙便是國民政府實施的戰時新聞管制。在戰爭的非常態環境下，國民黨企圖借新聞管制實行一黨專政，統管輿論，嚴格的新聞審查連《中央日報》的編輯都苦不堪言。加之國民政府收買了除塔斯社以外世界各大通訊社的在華發稿權，所有的信息基本由中央社提供，信息來源單一，且傳遞不暢，真實性和客觀性值得考量。
　　二、當時《新華日報》的影響力
　　現主要從受眾規模、新聞質量兩個方面來分析《新華日報》的影響力。
　　1、受眾規模
　　《新華日報》1938年1月11日在漢口創刊后，在武漢總共出刊287期。1938年5月以前，銷售量一直徘徊在一萬二三千份，與老牌的《大公報》月銷兩萬份比起來，在武漢報界僅處于中游。為了增加銷路，《新華日報》從1938年2月到8月先后設立了山西、廣州、重慶和西安四處分館，同時分布在后方各地的分銷處和經銷處也加大宣傳營銷，到1938年6月，《新華日報》發行量逐漸上升，7月份突破兩萬大關②。到1938年10月武漢撤退前，最多達到三萬份。遷移到重慶后，《新華日報》1939年初的銷售數為二萬左右。③
　　根據1938年的調查，《新華日報》讀者中學生占24%，工人占19%，機關職員占17%，店員及救亡團體工作者占11%，軍人和自由職業者占5%，外籍讀者占2%。④填表人都是經?？础缎氯A日報》的人，上述比例數也反映出《新華日報》廣泛的讀者群體。
　　《新華日報》創刊之日便設立了“新華信箱”，專事刊載讀者來信，解答讀者提出的問題。副刊編輯吳敏在創刊號上發表《我們的信箱》中提出“凡是看本報的人，都是給本報寫文章的人?！雹荽宋陌l表之后不久，便有不少工人、學生、教師、機關職員等各種行業的人給報館寄信和投稿，傾訴心中要說的話，敘述個人的見解、抒發感想。除“新華信箱”外，《新華日報》還在各地召開讀者座談會、建立讀者會。
　　與此同時，《新華日報》還非常重視讀者的意見，多次在報上公開征求讀者意見，并注重與讀者的互動。1938年4月5日在四版發表《答復讀者意見的一封公開信》，綜述讀者一個多月來所提的意見。1945年1月11日創刊七周年紀念日時，《新華日報》在四版刊載《我們從讀者意見中學習 本報創刊七周年紀念征求讀者意見的總結和答復》，足見《新華日報》對讀者的重視。以1939年為例，《新華日報》發刊一周年紀念，新華日報館自1月3日起就在報紙第一版登載啟事，約請讀者提意見，其中一位讀者在信中寫道：“飯可以少吃一頓，《新華日報》可不能少看一張?！边@種贊譽正說明了《新華日報》的魅力，其迅速在重慶打開了市場，站穩了腳跟。同時也有小商販讀者寫信說，因為平時業務繁忙，只能深夜燈下伏筆撰寫對報紙的意見，也可看出市民對《新華日報》的高度參與。
　　2、質量標準
　　報紙以內容吸引讀者注意。抗戰時期，《新華日報》為讀者提供的消息多是高質量的，這也是讀者選擇《新華日報》的重要原因。由于國民黨嚴格控制，壟斷消息，中央社成為了全國消息總匯。為了保證消息的準確性和權威性，《新華日報》多采用中央社的新聞消息，并在刊發時在前面加上“（中央社×地×日電）”的字樣，顯示其嚴謹的職業操守和態度。
　　同時為了保證信息來源的豐富，《新華日報》也經常撰寫“本報訊”“本報特寫”“本報專稿”，以記者的現場描寫，讓讀者有身臨其境之感。因記者活動范圍受限，“本報訊”更多地使用在重慶市區新聞的報道上。而對敵后根據地的報道，《新華日報》比其他報紙都要權威?！缎氯A日報》也采用“本報××通訊”“本報特派記者××”等方式來進行報道。且自1943年始，二版國內新聞版有關解放區的報道開始明顯增多，位置也比較突出，還在欄目上開設了“敵后通訊”、“華北零訊”、“蘇北通訊”、“冀中通訊”等，對敵后情況進行報道。
　　其次，《新華日報》的采編隊伍也是高質量的。創刊初期，新華日報館的建制學習蘇聯報館的經驗建立了編輯委員會，社長潘梓年，總編輯華崗，編輯主任章漢夫。在具體編輯工作中，吳敏負責評論，石西民負責國內新聞，何云主攻國際新聞，樓適夷負責《團結》，徐滌新負責經濟新聞，采訪部主任則是專聘了《大公報》記者陸詒擔任，另還有楊慧琳、劉述周、范元甄、張企程等。遷渝發刊后，陸續又加入了胡繩、夏衍、張友漁、林默涵、喬冠華、熊復、吳克堅、廖沫沙、于剛等重要人物。
　　可見，《新華日報》的編輯們或有著較高的學歷，或有著較為豐富的新聞工作經驗，正是過硬的素質和專注的態度，才使得《新華日報》有較大影響力。
　　結語
　　媒介影響力是建立在受讀者關注、接觸的基礎上，通過信息傳遞過程實現的?！缎氯A日報》在吸引讀者注意力方面下功夫，通過征求讀者意見來促進報紙與讀者之間的互動，增加讀者對報紙的好感；在提供給讀者的服務上力求內容精致，形式豐富，獨具特色，讓讀者建立起了對報紙的信任，變成了報紙的忠實讀者。
　　“飯可以少吃一頓，《新華日報》可不能少看一張”是《新華日報》曾經取得的輝煌。這份輝煌是在戰時的背景下鑄就的，更顯難能可貴。
　　【本文為重慶大學2011年中央高校優秀學生科研基金“重大敏感事件中我黨黨報影響力研究——以抗戰陪都時期和新媒體時代為例”項目成果（CDJXS110
　　71130）】
　　
　　參考文獻
　　①鄭保衛，《親和力·影響力·公信力·競爭力——論黨報改革發展的四個著力點》，《新聞研究導刊》，2011（1）：11-14
　?、冖邰茼n辛茹：《新華日報史1938-
　　1946》[M].重慶：重慶出版社，1990：49、142、16
　?、輩敲簦段覀兊男畔洹?，《新華日報》，1938年1月11日
　?。ㄗ髡撸壕鶠橹貞c大學文學與新聞傳媒學院碩士研究生）
　　責編：姚少寶