微博體育賽事報道的現狀與對策分析

　　【摘 要】本文以新聞傳播理論為視域，以微博報道體育賽事的事例，探討了微博在體育賽事報道中的作用。闡釋了微博的傳播特點、微博對體育賽事報道的影響與分析微博報道體育賽事存在的問題，提出了改進微博報道的若干對策與建議，為微博報道體育賽事提供了理論研究貢獻。
　　【關鍵詞】微博 賽事報道 體育報道
　　微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區。近幾年，微博在中國也逐漸出現并發展，2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為中國門戶網站第一家微博服務的網站。微博作為一種新型的傳播工具，在南非世界杯和廣州亞運會報道中取得了良好的應用效果。實踐證明，微博應用到體育賽事報道中是具有廣闊的前景和無限的潛力的。
　　本文立足于新聞傳播理論視野，以近年來微博報道體育賽事的個案為例，更加全面、深入地思考微博對體育賽事報道的影響，闡釋微博在體育賽事報道中的地位與作用，試圖從理論上為人們應對未來的微博體育賽事報道提供實踐策略。
　　一、微博體育賽事報道的現狀
　　可以說2010年南非世界杯是微博正式介入我國體育賽事報道一個重要的標志。長期以來，不管是平面媒體還是網絡媒體都存在競爭越來越劇烈的局面，媒體之間同質化在體育賽事報道上更顯得嚴重。為了擺脫體育報道賽事上的同質化局面，在南非世界杯比賽中，諸多門戶網站均啟用微博來報道世界杯以尋找突破口，這也成為國內微博報道體育賽事的先河。
　　隨著微博的興起，各大門戶網站無不想在這個新鮮的蛋糕中找到自己的位置，于是微博已經成為目前主流門戶網站體育賽事報道大力發展的又一報道模式。廣州亞運會可以說使得微博這一新興的報道模式走上歷史舞臺。微博給體育賽事報道帶來了一種新的報道模式，全面提高了賽事報道的時效性。
　　二、微博參與賽事報道的特點與優勢
　　1、微博的傳播特點
　　（1）信息傳播零時間。微博的信息源傳播和信息再傳播均可實現零時間。信息源傳播的零時間信息的推廣機制保證了用戶所關注的人更新了消息之后，系統自動將更新的信息聚合到接受者的個人主頁當中，按時間順序排列出一條條信息，使信息同步主動呈現。信息再傳播零時間即為微博轉發功能的一鍵設置，使信息接受者在接受信息、閱讀信息、再轉發信息的過程可同步完成，即實現了信息再傳播的零時間。
　　（2）互動性超過其他傳播媒介。在微博的內容