談如何提升廣播電視影響力

　　【摘 要】文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。廣播電視集資訊、文化和意識形態(tài)功能和屬性于一身，其以引導(dǎo)力和吸引力為主要內(nèi)涵的影響力是國家文化軟實力的核心內(nèi)容之一。通過增強自身的影響力來提升國家文化軟實力，是廣播電視媒體的重大責(zé)任和歷史使命。廣播電視要迎接新挑戰(zhàn)，抓住新機遇，充分發(fā)揮群眾在文化建設(shè)中的主體作用，調(diào)動廣播電視工作者的積極性，不斷創(chuàng)新傳播理念、內(nèi)容和形式，不斷增強中華民族凝聚力和中華文化吸引力，為進(jìn)一步提升國家文化軟實力作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
　　【關(guān)鍵詞】廣電 影響力 文化 軟實力
　　黨的十七屆六中全會提出：當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯，維護(hù)國家文化安全任務(wù)更加艱巨，增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力要求更加緊迫。這是中國共產(chǎn)黨對文化在黨和國家工作全局中戰(zhàn)略地位和重要作用的新認(rèn)識、新概括。
　　文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分。我國要在激烈的國際競爭中贏得主動，就必須在壯大經(jīng)濟實力、科技實力和加強國防力量的同時，使國家文化軟實力有一個大的提高。廣播電視集資訊、文化和意識形態(tài)功能和屬性于一身，其以引導(dǎo)力和吸引力為主要內(nèi)涵的影響力是國家文化軟實力的核心內(nèi)容之一。通過增強自身的影響力來提升國家文化軟實力，是廣播電視人的重大責(zé)任和歷史使命。
　　一、增強廣播電視影響力的歷史機遇
　　1、國家文化軟實力提高
　　我們黨歷來重視文化建設(shè)。在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)過90年的努力，中國文化從傳統(tǒng)形態(tài)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代形態(tài)，取得了巨大的成就。特別是改革開放以來，我國的文化發(fā)展，譜寫了中國特色社會主義激蕩人心的文化樂章。
　　從文化事業(yè)的進(jìn)步，到文化產(chǎn)業(yè)的拓展；從文化體制的轉(zhuǎn)變，到文化內(nèi)容的創(chuàng)新，文化大發(fā)展的腳步留下了一組喜人的數(shù)字：互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，全國已有4.85億網(wǎng)民，居世界第二位；手機用戶9億，居世界第一；中國廣播電視更是迅速成長為世界上規(guī)模最大、覆蓋人口最多的電子傳媒。一個有聲有色、充滿生機的文化中國令世界矚目。
　　然而，面臨新形勢，我們的文化建設(shè)應(yīng)該怎樣深入開展，還面臨著一系列新問題、新挑戰(zhàn)。
　　就國內(nèi)來講，我們的經(jīng)濟、社會和政治建設(shè)都獲得了長足的發(fā)展，受到世界人民的廣泛關(guān)注。但是，我們的思想文化建設(shè)在國際上的影響力還很小，人民群眾在物質(zhì)生活條件不斷改善的同時，精神文化生活的要求越來越高，這就要求我們必須大力加強文化建設(shè)，以滿足人們的精神文化需求。
　　從國際方面來講，也非常有必要來深入研究文化問題、推進(jìn)文化建設(shè)。近代以來，西方文化在世界上一直占主導(dǎo)地位，對中國的影響很深，雖然給我們帶來了一些發(fā)展的機遇，但也給我們的民族帶來了很多災(zāi)難，特別是在中西文化交往、碰撞中，我們有很多教訓(xùn)和經(jīng)驗，需要好好總結(jié)。同時，隨著中國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，世界人民對我們寄予厚望，我們也需要研究總結(jié)自己的經(jīng)驗，使我們的思想文化走出去，以推動現(xiàn)代人類文明的發(fā)展進(jìn)步。
　　在看到我們文化大發(fā)展的同時，更要看到我們文化建設(shè)中面臨的種種挑戰(zhàn)。比如，社會思想的多元性、多變性、開放性等，在帶來思想文化繁榮的同時，也帶來一定的思想混亂，這就需要我們制定科學(xué)的文化發(fā)展戰(zhàn)略和政策措施去引導(dǎo)文化的發(fā)展，消除國內(nèi)外的一些雜音、噪音，這樣才能保證我們建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)沿著正確的方向前進(jìn)，共同推動和諧社會建設(shè)，同時為推動和諧世界建設(shè)作出貢獻(xiàn)。
　　2、廣播電視影響力明顯增強
　　經(jīng)過多年，特別是改革開放以來快速發(fā)展，中國廣播電視傳媒已經(jīng)成長為中國目前在對內(nèi)傳播和對外傳播中最具影響力的大眾傳媒，是目前世界上規(guī)模最大、覆蓋人口最多的電子傳媒。
　　中共中央《關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》全面規(guī)劃和部署了到2020年廣播電視的發(fā)展方向、目標(biāo)任務(wù)和重點工程，以及重點政策和保障措施，描繪了發(fā)展的壯麗圖景。特別提出了加強和改進(jìn)新聞輿論工作、發(fā)展現(xiàn)代傳播體系、大力繁榮創(chuàng)作和生產(chǎn)，發(fā)展影視制作業(yè)、廣告業(yè)、會展業(yè)、數(shù)字內(nèi)容和動漫產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)示范基地，著力重塑文化市場主體，提高國有文化企業(yè)競爭力，形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。提出加快推進(jìn)科技創(chuàng)新，全面推進(jìn)廣播電視數(shù)字化，發(fā)展新興傳播載體等一系列重要任務(wù)。
　　黨中央、國務(wù)院關(guān)于文化事業(yè)、產(chǎn)業(yè)的一系列重大決策和舉措，給廣播電視的大發(fā)展大繁榮營造了良好的發(fā)展環(huán)境和氛圍。
　　二、增強廣播電視影響力的主要途徑
　　作為市級廣播電視，其影響力主要體現(xiàn)在對內(nèi)傳播方面，以增強凝聚力和增強吸引力為主導(dǎo)。廣播電視的影響力主要表現(xiàn)在通過強有力的輿論引導(dǎo)，使社會主義核心價值體系成為全體人民共識，進(jìn)而增強中華民族的凝聚力。
　　1、在理念方面
　　廣播電視要樹立如下六個方面的理念:一是責(zé)任理念：要加強輿論引導(dǎo)，治理有害信息，旗幟鮮明地反對低俗化，提高公眾文化品位和良好情操，促進(jìn)社會健康和諧發(fā)展；二是法制理念：要根據(jù)文責(zé)自負(fù)的原則，對采訪和傳播的節(jié)目內(nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任；三是道德理念：要遵守職業(yè)道德，提高道德修養(yǎng)，樹立媒體的良好形象；四是市場理念：廣播電視節(jié)目的社會價值與市場價值緊密相關(guān)，如果沒有廣播電視節(jié)目的社會價值，廣播電視節(jié)目的市場價值就要受到影響；五是品牌理念：要塑造品牌、包裝品牌、維護(hù)品牌和營銷品牌，提高品牌知名度、美譽度、含金量、傳播效果和營銷業(yè)績；六是效益理念：要在社會效益第一的原則基礎(chǔ)上，努力追求社會效益和經(jīng)濟效益的和諧統(tǒng)一。
　　2、在內(nèi)容方面
　　廣播電視對內(nèi)傳播的主旋律是始終堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)的方向，堅持不懈地用馬克思主義中國化最新成果武裝全黨、教育人民，用中國特色社會主義共同理想凝聚力量，用以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神鼓舞斗志，用社會主義榮辱觀引領(lǐng)風(fēng)尚，鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。
　　要創(chuàng)新廣播電視對內(nèi)傳播內(nèi)容，須從以下三個角度來考量：首先是喉舌性與貼近性的和諧，要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性，在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性，在黨和政府中心工作與人民群眾日常生活的融匯點上做足文章；其次是廣泛性與深刻性的和諧，要在傳播內(nèi)容的廣度與深度上下功夫，一方面讓廣大受眾及時了解最廣闊地域的欲知未知的信息，另一方面要對受眾思想、情操乃至行為進(jìn)行潛移默化的影響；第三是新聞性與知識性的和諧，既要實現(xiàn)傳播新聞信息的基本功能，也要實現(xiàn)傳播文化知識的拓展功能。
　　3、在形式方面
　　廣播電視要針對目前受眾思維更加活躍、思想狀況更加復(fù)雜的情況，從探索新形勢下對內(nèi)傳播內(nèi)在規(guī)律入手，不斷創(chuàng)新對內(nèi)傳播方法，使其由經(jīng)驗型變?yōu)榭茖W(xué)型。要適應(yīng)受眾的接受能力，深入淺出、循序漸進(jìn)，因勢利導(dǎo)、循循善誘，生動豐富、潤物無聲，入耳入腦、可親可信；要把鏡頭對準(zhǔn)基層，把話筒伸向受眾，多用受眾的語言，多聯(lián)系受眾身邊的事例，多用受眾喜聞樂見的形式，多用疏導(dǎo)的方法、受眾參與的方法、民主討論的方法；要充分運用高新技術(shù)手段，不斷拓展廣播電視對內(nèi)傳播的渠道和空間。
　　廣播電視在傳播中要“講究含而不露、引而不發(fā)，講究軟包裝、硬內(nèi)核，軟著陸、硬效果，講究潤物細(xì)無聲、潛移默化。切忌耳提面命、穿靴戴帽，切忌硬、直、透、露，切忌拔高、溢美，堆砌形容詞、大話、空話、套語，要善于把結(jié)論寓于報道之中，讓受眾從事物的內(nèi)在邏輯中得出與傳者相同的結(jié)論。
　　4、在對外方面
　　在節(jié)目形態(tài)和藝術(shù)表現(xiàn)形式上要與省臺、中央臺，乃至國際廣播電視傳媒接軌，創(chuàng)作出具有國際化胸懷的民族的、地方特色的廣播電視節(jié)目。譬如，同為12集的兩部大型電視系列紀(jì)錄片《大國崛起》、《故宮》在打造具有鮮明中國元素的民族廣播電視節(jié)目品牌方面堪稱范例：《大國崛起》把五百年的歷史反思和人類的現(xiàn)代化緊緊結(jié)合起來，讓鏡頭觸摸歷史，讓歷史感悟未來；《故宮》則以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)視角，將歷史的真實性、敘述的客觀性，通過先進(jìn)的電視藝術(shù)手段對故宮這個皇家宮殿進(jìn)行了歷史和審美的詮釋。這兩部紀(jì)錄片在節(jié)目形態(tài)和藝術(shù)表現(xiàn)手段方面均達(dá)到了一流水準(zhǔn)，在羸得國內(nèi)、國際聲譽的同時，也取得了良好的市場回報。2005年中央電視臺所屬中國國際電視總公司與美國國家地理頻道在北京簽約，將《故宮》推向國際市場，《故宮》精編版已于2005年底在美國國家地理頻道播出，并且向世界各地發(fā)行。有學(xué)者評價說：“這一事件是我國電視節(jié)目對外傳播史上的一個里程碑，為海外電視文化傳播事業(yè)的發(fā)展樹立了一個良好的榜樣。”
　　文化的繁榮興盛離不開廣播電視的有力支撐。面臨新形勢、新任務(wù)，廣播電視要迎接新挑戰(zhàn)，抓住新機遇，充分發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用，調(diào)動廣播電視工作者的積極性，不斷創(chuàng)新對內(nèi)、對外傳播理念、內(nèi)容和形式，不斷增強中華民族凝聚力和中華文化吸引力，為進(jìn)一步提升國家文化軟實力做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。□
　　（作者：銅陵廣播電視臺主任編輯）
　　責(zé)編：姚少寶