電視相親類節(jié)目解讀

　　【摘 要】隨著以《非誠勿擾》為代表的電視相親節(jié)目的熱播，各電視臺(tái)開始爭相開辦此類節(jié)目。本文對(duì)相親類節(jié)目的現(xiàn)狀及熱播原因進(jìn)行分析，認(rèn)為此類節(jié)目在不斷豐富受眾文化娛樂生活、取得高收視率的同時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持正確引導(dǎo)，保持專業(yè)素養(yǎng)。
　　【關(guān)鍵詞】電視相親 娛樂化 職業(yè)素養(yǎng)
　　一、我國目前電視相親類節(jié)目的發(fā)展概況
　　自2010年，以《非誠勿擾》為代表的電視相親類節(jié)目席卷國內(nèi)的電視熒屏，受到關(guān)注與熱捧，成為老百姓茶余飯后的談資。受眾對(duì)這類節(jié)目的關(guān)注度提高，各電視臺(tái)爭相效仿，相親節(jié)目泛濫。少數(shù)電視臺(tái)為了收視率，頻繁制造話題吸引受眾，節(jié)目中常出現(xiàn)嘉賓身份造假、盲目拜金、矯揉造作等問題，造成了不良的社會(huì)影響。
　　目前相親節(jié)目競爭的態(tài)勢基本上是以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為首，其獨(dú)占收視鰲頭，湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》和《稱心如意》穩(wěn)居榜中，瓜分大量的電視市場份額，相親節(jié)目超高的收視率讓其他衛(wèi)視臺(tái)也不甘落后，如浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》和《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》以及東方衛(wèi)視的《百里挑一》也各顯神通，絞盡腦汁爭奪收視率，此外還有貴州衛(wèi)視的《相親相愛》和湖北的《相親齊上陣》等。由此可見，相親類節(jié)目的競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，異常激烈。
　　二、相親類節(jié)目興起的原因
　　任何一檔節(jié)目的成功都離不開制作者的精心策劃，電視相親類節(jié)目的成功在于其把握社會(huì)熱點(diǎn)、受眾心理、傳播者與受眾之間的互動(dòng)以及節(jié)目的設(shè)置等方面。
　　1、“剩女現(xiàn)象”成為社會(huì)熱點(diǎn)問題
　　以電視媒介為載體的相親節(jié)目，受眾群是制作單位首先考慮的。“剩男”、“剩女”這些前幾年還讓人陌生的詞匯如今已經(jīng)成為了社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，日益龐大的相親群體是節(jié)目熱播的重要原因。現(xiàn)實(shí)生活中青年男女的生活壓力和狹小的交際圈讓相親成為他們找尋另一半的重要方式，同時(shí)社會(huì)輿論的壓力讓相當(dāng)多的適婚男女渴望交友，交友節(jié)目的熱播正是這種需求的反映。《非誠勿擾》等相親節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，暗合了目前受眾特別是剩男剩女們的心理，同時(shí)臺(tái)上的觀點(diǎn)碰撞與交鋒，借助大眾傳播也引發(fā)對(duì)各種婚戀觀和價(jià)值觀的討論。
　　2、傳受關(guān)系的變化
　　《非誠勿擾》和《我們約會(huì)吧》等均采用真人秀的方式，場上美麗的女嘉賓，來自普通大眾，有著普通的工作，讓臺(tái)下的觀眾沒有距離感，同時(shí)臺(tái)上的嘉賓也將自己展現(xiàn)在觀眾面前，給自己增添了許多機(jī)會(huì)。男女嘉賓可自由在臺(tái)上選擇心儀的對(duì)象，臺(tái)下的觀眾也可以獲得臺(tái)上嘉賓的聯(lián)系方式，可以與其在場下進(jìn)行溝通，這就調(diào)動(dòng)了受眾的關(guān)注熱情。《非誠勿擾》還采用了微博直播的方式，觀眾可與主持人孟非和樂嘉、黃菡進(jìn)行互動(dòng)，這些都充分體現(xiàn)了觀眾的主動(dòng)性。
　　3、人們對(duì)娛樂的需求
　　當(dāng)今社會(huì)，各種工作和生活上的壓力使人們傾向于用便捷和直觀的方式來獲取信息，并且以輕松愉快的方式來緩解壓力。波茲曼曾預(yù)言，整個(gè)社會(huì)將進(jìn)入一種娛樂至死的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代已經(jīng)來臨，在電視的影響下，一切文化依照其轉(zhuǎn)變成娛樂的程度而被人們接受，因而在不同的程度上都變成了娛樂。
　　三、相親類節(jié)目發(fā)展中存在的問題
　　1、同質(zhì)化現(xiàn)象與模仿炒作嚴(yán)重
　　電視相親節(jié)目為了吸引受眾的眼球，在節(jié)目制作上抄襲國外的節(jié)目模式已是業(yè)內(nèi)一個(gè)不可忽視的問題。如《非誠勿擾》就是模仿英國相親節(jié)目《TAKE ME OUT》，其他節(jié)目從內(nèi)容到形式也是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，相互抄襲模仿，區(qū)別僅僅是主持人的不同而已。比如此類節(jié)目除安排節(jié)目主持人外都會(huì)安排場內(nèi)的心理專家進(jìn)行情感和心理分析。而且內(nèi)容也基本相同，都是“多選一”模式的不斷重復(fù)，依賴受眾對(duì)結(jié)果的未知以及嘉賓的言語來吸引受眾。
　　2、消費(fèi)文化催生下的拜金、炫富等觀念的傳播
　　《非誠勿擾》和《我們約會(huì)吧》等相親類節(jié)目的成功得益于它們平民化的參與模式以及大眾傳播和人際傳播相結(jié)合的方式，但《非誠勿擾》的火爆還得益于節(jié)目中充斥的“拜金”與享樂的話題，比如節(jié)目中女嘉賓馬諾的一句“寧愿坐在寶馬里面哭，而不愿坐在單車上面笑”曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，引發(fā)觀眾的熱議；“富二代”公開在節(jié)目中炫富，聲稱金錢可以買無數(shù)少女的芳心，這樣的一種拜金、炫富觀念的傳播讓節(jié)目本身獲得更多觀眾的熱議，成為話題進(jìn)而獲得收視率，但同時(shí)也帶來一定的負(fù)面影響。
　　3、媒介議程設(shè)置功能扭曲
　　相親類節(jié)目為爭搶高收視和高關(guān)注，各衛(wèi)視都在形式和內(nèi)容上挖空心思去搶奪觀眾，為搏出位更是達(dá)到了無所不用其極的地步，“富二代”、“官二代”、“拜金女”、“炫富族”等等在臺(tái)上高調(diào)亮相。節(jié)目矯揉造作，制造敏感話題博得收視率，這在一定程度上是無視媒體的輿論導(dǎo)向功能。《非誠勿擾》的議程設(shè)置就是對(duì)節(jié)目話題的策劃，一開始節(jié)目設(shè)定的焦點(diǎn)就是“拜金”、“富二代”等引起觀眾熱議的話題，在相親類節(jié)目中，女嘉賓赤裸裸的拜金主義的婚戀態(tài)度讓觀眾驚訝，同時(shí)也激發(fā)了觀眾的好奇心和窺私欲。
　　4、過度追求商業(yè)利益，導(dǎo)致節(jié)目缺乏真實(shí)性
　　電視相親類節(jié)目之所以擁有高收視率，與其制作者的精心策劃密切相關(guān)，但是由于受商業(yè)利益的驅(qū)使，節(jié)目策劃者大部分時(shí)候?yàn)榱瞬┑酶呤找暵剩膊幌ㄟ^炒作和假象來制造故事，制造矛盾沖突。曾經(jīng)有人爆料出某衛(wèi)視的婚戀節(jié)目嘉賓的年紀(jì)、身份、職業(yè)甚至嘉賓本身的真實(shí)性都是在造假，節(jié)目中引起熱議的“富二代”、“拜金女”、“高學(xué)歷博士”等身份都是憑空捏造出來，他們大多為該衛(wèi)視的簽約藝人，目的是為了借助節(jié)目的名氣來炒作自己。節(jié)目中大部分嘉賓的走紅經(jīng)典語錄也都是節(jié)目策劃人精心策劃的，甚至在整個(gè)節(jié)目中的男女嘉賓之間的沖突包括有些男女嘉賓的牽手也是節(jié)目策劃者在研究受眾心理后的“杰作”，受眾在這些精心策劃的節(jié)目中獲得了刺激和“看戲”的快感，節(jié)目在精心制作下獲得了高收視率，嘉賓在這些爭論和關(guān)注中成功的炒紅了自己，但整個(gè)節(jié)目的策劃背離了電視節(jié)目制作的職業(yè)操守。
　　四、電視相親類節(jié)目也要注重引導(dǎo)功能
　　相親類節(jié)目的發(fā)展一方面標(biāo)志著我國娛樂類節(jié)目的進(jìn)步，有利于媒體節(jié)目類型的多元化發(fā)展，另一反面由于我國相親類節(jié)目仍處于探索階段，我們要認(rèn)真研究這類節(jié)目的特點(diǎn)以及存在的一些問題，找準(zhǔn)讓其健康有序發(fā)展的途徑。
　　1、要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用
　　電視媒體擁有廣泛的受眾，在引領(lǐng)受眾精神生活、面對(duì)受眾良莠不齊的心理需求時(shí)，要發(fā)揮自身“把關(guān)人”的作用，提高社會(huì)責(zé)任感，不能夠單純?yōu)榱耸找暵视鲜鼙姡鲇衅焚|(zhì)的節(jié)目，發(fā)揮自身的輿論導(dǎo)向作用。
　　2、建立以社會(huì)責(zé)任為本位的傳播機(jī)制
　　一般來說，電視節(jié)目的傳播功能主要體現(xiàn)在輿論導(dǎo)向、公共教育和文化娛樂等方面，營造健康有序的傳播環(huán)境，不僅需要媒體人的自我約束，同時(shí)還需要監(jiān)管機(jī)構(gòu)的有力監(jiān)督。如廣電總局曾下發(fā)文件，要求對(duì)電視相親類節(jié)目中存在的一些不良現(xiàn)象進(jìn)行整改，規(guī)定“嚴(yán)禁偽造嘉賓身份欺騙電視觀眾，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀……。電視媒體理應(yīng)堅(jiān)持大眾傳媒的社會(huì)屬性，把社會(huì)效益放在首位，加強(qiáng)自身的規(guī)范意識(shí)，真正成為受眾獲取文化知識(shí)、提升精神品格的窗口。
　　3、恪守專業(yè)素養(yǎng)，把握正確的價(jià)值取向
　　新聞從業(yè)人員應(yīng)該恪守自己的職業(yè)道德，堅(jiān)持新聞專業(yè)主義。現(xiàn)在少數(shù)媒體為了博得收視率，將低俗化內(nèi)容引入節(jié)目，讓媒體失去了公信力，也失去了社會(huì)對(duì)其的信任與支持。媒體只有做到娛而不媚，樂而不寵，才能把握正確的價(jià)值取向，將相親節(jié)目做成一檔雅俗共賞的節(jié)目。□
　　（作者：湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)09級(jí)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶