“限娛令”對衛視競爭力的影響

　　【摘 要】我國電視媒體的生存環境比較特殊，一邊要遵循市場規則實行產業化運作，一邊要受到政策的硬性調控。作為主管部門的廣電總局近來頻頻下發各種禁令，引起電視市場的巨大波動。不論是“限娛令”還是“限廣令”，抑或是其他各種調控指令和規定，都要考慮到作為市場主體的電視播出機構及廣告主各方的利益平衡。在目前各家電視競爭風生水起的時候，要保持良性競爭和健康發展，不僅需要及時的政策規章，更重要的是常態化的科學監管。
　　【關鍵詞】“限娛令” “限廣令” 科學監管
　　近來廣電總局連出重拳，在61號令實施不到一年的時候，又相繼出臺了“限娛令”和“限廣令”，規范和整治電視節目播出市場。這對電視臺尤其是市場卷入度高的省級衛視，會帶來哪些影響，現對此作一分析。
　　一、廣告利潤縮水
　　2009年出臺的61號令對電視廣告播出的時長、頻次和廣告播出的類型作出了明確規定。這一來，據業內人士估算，2010年被“凈化”掉的電視廣告量約為100億元。今年11月又下發了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充