淺談江蘇衛視《非誠勿擾》的看點

　　【摘 要】江蘇衛視推出的大型生活服務類節目《非誠勿擾》是一檔婚戀交友節目，它突破了傳統的節目模式，深受廣大受眾的喜愛。本文從節目流程、女嘉賓定位、談論話題、現場音樂和才藝展示、主持搭檔、特別專場等幾個方面來分析《非誠勿擾》熱播的要素。
　　【關鍵詞】《非誠勿擾》 女性符號 背景音樂
　　現如今相親類娛樂節目充斥著電視熒屏，各電視臺相親真人秀節目紛紛上馬。如湖南衛視《我們約會吧》、江蘇衛視《非誠勿擾》和《不見不散》、浙江衛視《愛情連連看》、貴州衛視《相親相愛》和《郎才女貌》、遼寧衛視《幸福來敲門》等等，節目為男女嘉賓提供認識牽手的平臺。在種種相親交友節目中，比較受歡迎、最紅火的節目當屬2010年1月15日開播的江蘇衛視的《非誠勿擾》。根據央視——索福瑞71城市收視率的數據顯示，《非誠勿擾》的收視率僅僅次于央視一套的新聞聯播，它的收視率如此之高與節目本身的設置有很大的關聯。作為婚戀交友節目，《非誠勿擾》并沒有照搬照抄之前的婚戀節目，而是另起爐灶設計節目方案，這可能是它的成功之處。
　　一、新穎的節目流程
　　主持人孟非進場，為觀眾講述與節目有關的新鮮事；寒暄過后，伴隨著歡快音樂《Girl Friend》，24位女嘉賓有順序地進場，成半圓形平均分列電梯左右；接著男嘉賓從封閉電梯里緩緩進場，隨后是女生選擇男生“三部曲”：“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”，如果女生亮燈說明她們愿意繼續了解這位男生，三步之后若仍有多盞燈亮著則進入“男生權利反轉”環節，由男生來選擇喜歡的女生。中間插播男嘉賓的VCR，主要介紹男嘉賓的工作情況、興趣愛好、未來規劃、擇偶標準等；在這期間，女嘉賓通過亮燈滅燈的形式來決定男嘉賓的約會成功與否。每一輪配對是1位男嘉賓面對24位女嘉賓，改變了以往相親節目一輪一輪搭配的復雜狀況；男女嘉賓的配對用時10多分鐘，節奏比較快，體現了現代快節奏的工作生活狀況，比較吸引年輕人的眼球，也提高了節目的收視率。
　　二、女嘉賓的準確定位
　　在消費時代，女性符號越來越多地被關注，成為電視熒屏的一個重要主題，同時也暗示著女性的重要價值。《非誠勿擾》節目中參加相親的女嘉賓大多為20到30多歲的年輕人，節目組精心挑選的女嘉賓極具魅力，打扮時尚、穿著靚麗、年輕貌美，她們更像是一場美女盛宴，光鮮的外表形象就是一種商品包裝，滿足受眾的審美需求，成為節目的一大賣點，氣質美女沈薇、混血美女那笛、“萬人迷”蔣雨、“小范冰冰”伍嬌等，吸引著男嘉賓為她們而來。
　　在大眾傳媒中，女性話語權出現的頻率越來越高，有關女權主義的節目、電視劇、電影也屢見不鮮，越來越被人們重視。傳統意義上女性身體是女性的外在標志符號，往往是男性評頭論足的焦點，女性的話語權卻是被忽視的因素。《非誠勿擾》改變女性處于話語劣勢的狀況，讓1位男性成為24位女性品頭論足的對象，她們大膽熱情、自強獨立，敢于表達自己的想法，發現自己心儀的對象勇于說出來，對于男嘉賓的觀點也會毫不留情地直言反駁，這樣女嘉賓在話語權上獲得了優勢，男嘉賓卻要根據提問揣測女嘉賓的用意，并且擇機而變具體情況具體回答。
　　三、豐富多彩的談論話題
　　在觀看每一段VCR之后，女嘉賓會對男嘉賓進行提問，專家樂嘉、黃菡也會和嘉賓探討有關疑問，提出積極的意見。節目中年輕人大膽地表達內心真實的想法，討論的話題形式多種多樣，跨越了單純“相親”話題的界限，而更多地把焦點放在比較流行的實際話題：裸婚、房子、新實行的婚姻法、婆媳關系、異地戀、家務活的分配等等，也有關于物理、生物、化學等比較專業的話題。有些是比較敏感、有爭議的、隱藏的話題，有的追求寶馬、偏愛富翁、崇尚金錢，有的追求精神崇高、思想高尚，無論擇偶標準對錯與否，展露了男女嘉賓內心的思想，婚戀觀、家庭觀、工作觀、生活觀也就很自然地呈現出來，在某種程度上是社會現實的一個縮影。
　　比如，“拜金女”馬諾直言“寧愿坐在寶馬里哭也不愿意坐在自行車上笑”。現實生活中有很多人有拜金主義思想，馬諾大膽地說出了自己內心的想法。到底是找有房有車的富二代還是沒車沒房的窮書生，是找風流倜儻的活潑男還是相貌平平的老實人，每個人都有自己的選擇標準。電視媒體以其強大的傳播功能傳播人們的思想觀點，讓觀眾去思索出鏡人的價值觀，這也形成了觀眾與電視媒體、網友與網絡和手機媒體的互動，很多成為人們茶余飯后討論的話題，增加了節目的吸引力。
　　四、恰如其分的背景音樂和嘉賓的才藝展示
　　音樂是電視藝術重要的組成元素之一，節目中背景音樂的恰當運用可以調節現場氣氛，增強節目的娛樂互動性，讓觀眾有一種身臨其境的感覺。《非誠勿擾》的熱播離不開配樂師蔡昆言對歌曲的精準選擇與適時播放。從女嘉賓閃亮登場時的輕快歌曲《Girl friend》到男嘉賓隆重出場時的大氣之曲《Can you feel it》、從約會失敗無奈離場時的歌曲《可惜不是你》到配對成功歡快牽手時的曲目《梁山伯與朱麗葉》，這些音樂與現場的氣氛搭配非常恰當，單看歌曲名和歌詞就和現場的情境十分吻合。
　　節目進行中主持人應男女嘉賓要求允許他們展示才藝，一方面能夠展現自己的才藝，推銷自己；另一方面也增加了節目的吸引力，成為節目的一大亮點。例如，女嘉賓方靜火熱的“椅子舞”贏得了滿堂彩，有“拉丁小王子”之稱的男嘉賓楊林翰浪漫、富有活力的拉丁舞也迷倒了全場觀眾等等。
　　五、配合恰當的主持陣容
　　主持人對節目起主導作用，負責把節目的各個部分串聯起來，一個受歡迎的節目當然少不了優秀的節目主持人。主持人孟非干過搬運工、印刷工，在江蘇電視臺打過雜，也曾是新聞節目《南京零距離》的主持人，他積累了豐富的社會和生活經驗，成熟穩重又富有內涵。他主持《非誠勿擾》游刃有余，既幽默智慧又含蓄犀利，對于有爭議的問題及時調控現場，適時發表自己的見解；對于嘉賓談到的敏感問題點到為止、入木三分。
　　節目中還有嘉賓主持樂嘉和黃菡，樂嘉是“性格色彩學”的創始人，負責分析嘉賓的性格，對男女嘉賓在很短的時間內相互了解提供更多有用的信息，幫助他們做出恰當的選擇。心理學專家黃菡在節目中談吐優雅，知性大氣，反應敏捷，非常善解人意，深得男女嘉賓的喜愛，甚至有些男嘉賓聲稱要在《非誠勿擾》的舞臺上找一個像黃老師一樣的女嘉賓。孟非在現場經常和樂嘉調侃，再配上黃菡的妙語連珠，主持人的一唱一和，現場氣氛十分活躍，也為節目掀起一個個小高潮。
　　六、開辦特別專場和海外專場
　　《非誠勿擾》節目還特別推出了特色節目“外來務工專場”“教師專場”“男嘉賓返場”，了解背井離鄉的外來務工人員的情感世界，展現人文關懷，滿足他們的情感需要；為24位美麗的女教師牽線搭橋，各種類型的教師俱全，為辛勤的園丁送上一份祝福；彌補優秀男嘉賓遺憾退場的遺憾，網友投票選擇優秀男士，為他們尋找新緣分提供平臺。
　　《非誠勿擾》不僅在國內收視率很高，在國外也有較高的知名度，越來越多的華人和外籍嘉賓想在《非誠勿擾》的舞臺上找到自己理想的伴侶，因此節目籌劃了海外專場，目前舉辦了澳大利亞專場、美國專場等。節目參加者不乏名校高材生、各領域精英，澳洲專場參與者一半是會計，美國專場一半是金融界人士，他們的到來使節目的收視率一路高漲。美國專場比澳洲專場的影響力還要大，在擇偶標準上他們更多地在乎對方的思想觀念、興趣愛好，這在網絡上也掀起了“尋找Soul Mate”的討論。
　　通過特色的節目設置，《非誠勿擾》贏得了國內外觀眾的青睞，吸引著受眾，但是節目也暴露了一些問題，如嘉賓身份造假與故意炒作、價值觀錯誤引導、語言低俗粗糙等，所以節目要以正確的價值觀為導向，對于嘉賓身份、話題選擇、語言引導等方面要嚴格把關，最終以健康積極的形態呈獻給觀眾。□
　　參考文獻
　　①肖楊，《相親節目需要綠化》[J].《記者搖籃》，2010（12）
　　②項仲平、劉靜晨，《對當今電視娛樂節目功能缺位的思考》[J].《當代傳播》，2009（2）
　　（作者：均為西北師范大學教傳學院廣播電視藝術學研究生）
　　責編：周蕾