【摘 要】江蘇衛視推出的大型生活服務類節目《非誠勿擾》是一檔婚戀交友節目,它突破了傳統的節目模式,深受廣大受眾的喜愛。本文從節目流程、女嘉賓定位、談論話題、現場音樂和才藝展示、主持搭檔、特別專場等幾個方面來分析《非誠勿擾》熱播的要素。
【關鍵詞】《非誠勿擾》 女性符號 背景音樂
現如今相親類娛樂節目充斥著電視熒屏,各電視臺相親真人秀節目紛紛上馬。如湖南衛視《我們約會吧》、江蘇衛視《非誠勿擾》和《不見不散》、浙江衛視《愛情連連看》、貴州衛視《相親相愛》和《郎才女貌》、遼寧衛視《幸福來敲門》等等,節目為男女嘉賓提供認識牽手的平臺。在種種相親交友節目中,比較受歡迎、最紅火的節目當屬2010年1月15日開播的江蘇衛視的《非誠勿擾》。根據央視——索福瑞71城市收視率的數據顯示,《非誠勿擾》的收視率僅僅次于央視一套的新聞聯播,它的收視率如此之高與節目本身的設置有很大的關聯。作為婚戀交友節目,《非誠勿擾》并沒有照搬照抄之前的婚戀節目,而是另起爐灶設計節目方案,這可能是它的成功之處。
一、新穎的節目流程
主持人孟非進場,為觀眾講述與節目有關的新鮮事;寒暄過后,伴隨著歡快音樂《Girl Friend》,24位女嘉賓有順序地進場,成半圓形平均分列電梯左右;接著男嘉賓從封閉電梯里緩緩進場,隨后是女生選擇男生“三部曲”:“愛之初體驗”、“愛之再判斷”、“愛之終決選”,如果女生亮燈說明她們愿意繼續了解這位男生,三步之后若仍有多盞燈亮著則進入“男生權利反轉”環節,由男生來選擇喜歡的女生。中間插播男嘉賓的VCR,主要介紹男嘉賓的工作情況、興趣愛好、未來規劃、擇偶標準等;在這期間,女嘉賓通過亮燈滅燈的形式來決定男嘉賓的約會成功與否。每一輪配對是1位男嘉賓面對24位女嘉賓,改變了以往相親節目一輪一輪搭配的復雜狀況;男女嘉賓的配對用時10多分鐘,節奏比較快,體現了現代快節奏的工作生活狀況,比較吸引年輕人的眼球,也提高了節目的收視率。
二、女嘉賓的準確定位
在消費時代,女性符號越來越多地被關注,成為電視熒屏的一個重要主題,同時也暗示著女性的重要價值。《非誠勿擾》節目中參加相親的女嘉賓大多為20到30多歲的年輕人,節目組精心挑選的女嘉賓極具魅力,打扮時尚、穿著靚麗、年輕貌美,她們更像是一場美女盛宴,光鮮的外表形象就是一種商品包裝,滿足受眾的審美需求,成為節目的一大賣點,氣質美女沈薇、混血美女那笛、“萬人迷”蔣雨、“小范冰冰”伍嬌等,吸引著男嘉賓為她們而來。
在大眾傳媒中,女性話語權出現的頻率越來越高,有關女權主義的節目、電視劇、電影也屢見不鮮,越來越被人們重視。傳統意義上女性身體是女性的外在標志符號,往往是男性評頭論足的焦點,女性的話語權卻是被忽視的因素。《非誠勿擾》改變女性處于話語劣勢的狀況,讓1位男性成為24位女性品頭論足的對象,她們大膽熱情、自強獨立,敢于表達自己的想法,發現自己心儀的對象勇于說出來,對于男嘉賓的觀點也會毫不留情地直言反駁,這樣女嘉賓在話語權上獲得了優勢,男嘉賓卻要根據提問揣測女嘉賓的用意,并且擇機而變具體情況具體回答。
三、豐富多彩的談論話題
在觀看每一段VCR之后,女嘉賓會對男嘉賓進行提問,專家樂嘉、黃菡也會和嘉賓探討有關疑問,提出積極的意見。節目中年輕人大膽地表達內心真實的想法,討論的話題形式多種多樣,跨越了單純“相親”話題的界限,而更多地把焦點放在比較流行的實際話題:裸婚、房子、新實行的婚姻法、婆媳關系、異地戀、家務活的分配等等,也有關于物理、生物、化學等比較專業的話題。有些是比較敏感、有爭議的、隱藏的話題,有的追求寶馬、偏愛富翁、崇尚金錢,有的追求精神崇高、思想高尚,無論擇偶標準對錯與否,展露了男女嘉賓內心的思想,婚戀觀、家庭觀、工作觀、生活觀也就很自然地呈現出來,在某種程度上是社會現實的一個縮影。
比如,“拜金女”馬諾直言“寧愿坐在寶馬里哭也不愿意坐在自行車上笑”。現實生活中有很多人有拜金主義思想,馬諾大膽地說出了自己內心的想法。到底是找有房有車的富二代還是沒車沒房的窮書生,是找風流倜儻的活潑男還是相貌平平的老實人,每個人都有自己的選擇標準。電視媒體以其強大的傳播功能傳播人們的思想觀點,讓觀眾去思索出鏡人的價值觀,這也形成了觀眾與電視媒體、網友與網絡和手機媒體的互動,很多成為人們茶余飯后討論的話題,增加了節目的吸引力。
四、恰如其分的背景音樂和嘉賓的才藝展示
音樂是電視藝術重要的組成元素之一,節目中背景音樂的恰當運用可以調節現場氣氛,增強節目的娛樂互動性,讓觀眾有一種身臨其境的感覺。《非誠勿擾》的熱播離不開配樂師蔡昆言對歌曲的精準選擇與適時播放。從女嘉賓閃亮登場時的輕快歌曲《Girl friend》到男嘉賓隆重出場時的大氣之曲《Can you feel it》、從約會失敗無奈離場時的歌曲《可惜不是你》到配對成功歡快牽手時的曲目《梁山伯與朱麗葉》,這些音樂與現場的氣氛搭配非常恰當,單看歌曲名和歌詞就和現場的情境十分吻合。
節目進行中主持人應男女嘉賓要求允許他們展示才藝,一方面能夠展現自己的才藝,推銷自己;另一方面也增加了節目的吸引力,成為節目的一大亮點。例如,女嘉賓方靜火熱的“椅子舞”贏得了滿堂彩,有“拉丁小王子”之稱的男嘉賓楊林翰浪漫、富有活力的拉丁舞也迷倒了全場觀眾等等。
五、配合恰當的主持陣容
主持人對節目起主導作用,負責把節目的各個部分串聯起來,一個受歡迎的節目當然少不了優秀的節目主持人。主持人孟非干過搬運工、印刷工,在江蘇電視臺打過雜,也曾是新聞節目《南京零距離》的主持人,他積累了豐富的社會和生活經驗,成熟穩重又富有內涵。他主持《非誠勿擾》游刃有余,既幽默智慧又含蓄犀利,對于有爭議的問題及時調控現場,適時發表自己的見解;對于嘉賓談到的敏感問題點到為止、入木三分。
節目中還有嘉賓主持樂嘉和黃菡,樂嘉是“性格色彩學”的創始人,負責分析嘉賓的性格,對男女嘉賓在很短的時間內相互了解提供更多有用的信息,幫助他們做出恰當的選擇。心理學專家黃菡在節目中談吐優雅,知性大氣,反應敏捷,非常善解人意,深得男女嘉賓的喜愛,甚至有些男嘉賓聲稱要在《非誠勿擾》的舞臺上找一個像黃老師一樣的女嘉賓。孟非在現場經常和樂嘉調侃,再配上黃菡的妙語連珠,主持人的一唱一和,現場氣氛十分活躍,也為節目掀起一個個小高潮。
六、開辦特別專場和海外專場
《非誠勿擾》節目還特別推出了特色節目“外來務工專場”“教師專場”“男嘉賓返場”,了解背井離鄉的外來務工人員的情感世界,展現人文關懷,滿足他們的情感需要;為24位美麗的女教師牽線搭橋,各種類型的教師俱全,為辛勤的園丁送上一份祝福;彌補優秀男嘉賓遺憾退場的遺憾,網友投票選擇優秀男士,為他們尋找新緣分提供平臺。
《非誠勿擾》不僅在國內收視率很高,在國外也有較高的知名度,越來越多的華人和外籍嘉賓想在《非誠勿擾》的舞臺上找到自己理想的伴侶,因此節目籌劃了海外專場,目前舉辦了澳大利亞專場、美國專場等。節目參加者不乏名校高材生、各領域精英,澳洲專場參與者一半是會計,美國專場一半是金融界人士,他們的到來使節目的收視率一路高漲。美國專場比澳洲專場的影響力還要大,在擇偶標準上他們更多地在乎對方的思想觀念、興趣愛好,這在網絡上也掀起了“尋找Soul Mate”的討論。
通過特色的節目設置,《非誠勿擾》贏得了國內外觀眾的青睞,吸引著受眾,但是節目也暴露了一些問題,如嘉賓身份造假與故意炒作、價值觀錯誤引導、語言低俗粗糙等,所以節目要以正確的價值觀為導向,對于嘉賓身份、話題選擇、語言引導等方面要嚴格把關,最終以健康積極的形態呈獻給觀眾。□
參考文獻
①肖楊,《相親節目需要綠化》[J].《記者搖籃》,2010(12)
②項仲平、劉靜晨,《對當今電視娛樂節目功能缺位的思考》[J].《當代傳播》,2009(2)
(作者:均為西北師范大學教傳學院廣播電視藝術學研究生)
責編:周蕾