車載有聲讀物的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

　　[摘要]　無論在內(nèi)容開發(fā)、錄音制作，還是在產(chǎn)品發(fā)行、營銷上，車載有聲讀物都還處于起步階段。在內(nèi)容儲備與質(zhì)量、定價與銷售渠道、市場競爭力與受眾定位等方面存在許多問題與不足，如文本來源單一，內(nèi)容儲備不足；價格過高，銷售渠道單一；用戶黏性不足，難以養(yǎng)成使用習(xí)慣；市場占有率低，難以同其他媒體抗衡，法制建設(shè)不健全，盜版侵權(quán)問題擠占盈利空間。從車載有聲讀物自身優(yōu)勢、巨大的潛在市場、豐富的文化資源儲備、已有的發(fā)展基礎(chǔ)四個方面來看，車載有聲讀物發(fā)展具有可行性。從內(nèi)容與受眾、質(zhì)量與價格、銷售與營銷、宣傳與品牌以及廣告與盈利五個角度來看，車載有聲讀物的發(fā)展路徑還可以更明晰。
　　[關(guān)鍵詞]　車載有聲讀物　發(fā)展現(xiàn)狀　問題