解讀“十一五”期間的全國圖書出版業

　　“十一五”時期，隨著我國新聞出版體制機制改革不斷深化，經營性圖書出版單位全部完成轉企改制任務，極大地解放了文化生產力，新聞出版業取得豐碩成果。圖書出版產業持續增長，規模快速提升，發行呈現多元化趨勢。到2010年底“十一五”規劃結束時，我國出版圖書超過32萬種，總印數71.7億冊（張），我國圖書出版品種數和總印數已居世界第一位。
　　本文利用《中國新聞出版統計資料匯編》發布的圖書出版統計數據，對“十一五”期間我國圖書出版產業各項指標進行分析，以研究和反映我國圖書出版業的實際情況。
　　一、“十一五”時期全國圖書出版品種數分析
　　（一）五年全國圖書出版品種數分析
　　統計數字表明，五年來，我國圖書出版業已經進入一個新的增長階段，圖書出版種類每年在上年的基礎上都有新突破，其中2006年為233971種，2007年為248283種，2008年為274123種，2009年為301719種，2010年為328387種。在2009年就突破30萬種的大關，有專家指出，一年出版的品種數比“文革”前17年圖書出版的總量還多。五年圖書出版合計品種數為1386483種，平均品種數為277297種。我國圖書出版品種、圖書總印數已居世界第一位，中國成為名副其實的世界新聞出版大國。另一方面，有專家認為，圖書出版品種數急劇增加，意味著圖書市場越來越細分，定位越來越具體，也預示著圖書市場越來越活躍。
　　從增長速度上看，五年來圖書出版品種數逐年增長，2007年比2006年增長了6.12%，2008年比2007年增長了10.41%，2009年比2008年增長了10.07%，2010年比20.09年增長了8.84%。
　　（二）五年全國新出圖書品種數分析
　　五年來，我國每年新出版圖書品種數逐年增長，其中2006年新出圖書為130264種，占當年圖書總品種數的55.68%，2007年為136226種，占當年圖書總品種數的比重54.87%，2008年為148978種，占當年圖書總品種數的54.35%，2009年為168296種，占當年圖書總品種數的55.78%，2010年為189295種，占當年圖書總品種數的57.64%。總之，每年的新出圖書大約占圖書總品種數的半數以上，表明我國圖書出版業保持了快速、平穩、健康的發展態勢。
　　（三）五年全國租型圖書出版品種數分析
　　與此同時，租型圖書種數和占當年圖書總品種數的比重不斷下降。2006年新出圖書為12482種，占當年圖書總品種數的5.33%，2007年為10188種，占當年圖書總品種數的4.10%，2008年為10802種，占當年圖書總品種數的3.94%，2009年為10017種，占當年圖書總品種數的3.32%，2010年為9965種，占當年圖書總品種數的3.03%。有專家認為，對于出版商來說，合作“租型”是使其壓縮成本快速占領市場的最佳捷徑，對于專注于圖書發行的批發商、直銷員來說，合作“租型”產品的唯一性決定了利潤的壟斷性與合作性的長久性，租型圖書種數和占當年圖書總品種數的比重不斷下降，表明在新課標時代解決行業困惑的最優方案不斷受到挑戰。
　　（四）五年全國重版、重印圖書品種及圖書再版率分析
　　2006—2010五年來，我國每年重版、重印圖書品種數逐年增長，其中2006年重版、重印圖書為103707種，2007年為112057種，2008年為125145種，2009年為133423種，2010年為139092種。圖書重版、重印圖書種數逐年提高，表明我國圖書生產的品種結構優化，獲利能力增強。
　　按一般的出版規律，大多數出版社初版書收入支出持平或略盈，重印書則贏利。圖書再版率越高，說明出版單位的效益越好，影響越大，因為重印率越高，贏利越大。
　　五年來，我國圖書再版率基本上穩定在42%—45%之間，變動不大。其中2007年圖書再版率為44.32%，2007年為45.13%，2008年為45.65%，2009年為44.22%，2010年為42.36%。如果出版社要保持穩定的贏利水平，一定要有一批“品牌書”“看家書”，一版再版，代代相傳，所以，在當今的圖書市場上，對“品牌書”的競爭已經代替了圖書品種的競爭。
　　二、“十一五”時期全國圖書出版總印數分析
　　五年來，我國圖書出版的總印數不斷增加，從絕對量上分析，總印數從2006年的64.1億冊，2007年為62.9億冊，2008年為70.6億冊，2009年為70.4億冊，到2010年底為71.7億冊，五年絕對量增長了7，6（71.7—64.1=7.6）億冊，五年合計總印數為339.7億冊，五年平均總印數為67.94億冊。
　　從增長速度上看，2007年比2006年減少了1.79%，2008年比2007年增長了12.21%，2009年比2008年下降了0.38%，2010年比2009年增長了1.90%。圖書出版的總印數增長表明，隨著圖書市場的市場化進程不斷深化和加強，中國圖書出版業處于不斷增長的良好態勢之中。
　　三、“十一五”時期全國圖書出版總印張數分析
　　五年來，我國圖書出版的總印張數的增長與總印數的增長是一致的。從絕對量上分析，總印張數從2006年的512.0億印張，2007年為486.5億印張，2008年為561.1億印張，2009年為565.5億印張，到2010年底為606.3億印張，五年平均總印張數為546.3億印張。
　　從增長速度上看，五年來圖書出版總印張數逐年增長，2007年比2006年增長了4.97%，2008年比2007年增長了15.34%，2009年比2008年增長了0.78%，2010年比2009年增長了7.22%。
　　四、“十一五”時期全國圖書出版定價總金額分析新聞出版統計數字表明，五年來圖書出版定價總金額由于紙張價格上漲、人力成本增加等因素，五年平均定價總金額為728.5億元，2010年比2006年定價總金額增長的絕對值是286.9（956.0—649.1=286.9）億元。其中2006年為649.1億元，2007年為676.7億元，2008年為802.5億元，2009年為848.0億元，2010年為936.0億元。
　　從增長速度上看，2007年比2006年增長了4.25%，2010年比2009年增長了18.58%，2009年比2008年增長了5.68%，2010年比2009年增長了10.37%。
　　五、“十一五”時期全國圖書出版平均印數分析
　　五年來，因為品種數上升較快的原因，除了租型圖書之外，我國新出和重印圖書每種圖書出版的平均印數呈現下降趨勢。
　　新出圖書的平均印數從2006年的1.23萬冊/種，到2010年已經下降到1.00萬冊/種。其中2006年為1.23萬冊/種，2007年為3.43萬冊/種，2008年為1.25萬冊/種，2009年為1.09萬冊/種，2010年為1.00萬冊/種。
　　重印圖書平均印數的平均印數從2006年的2.81萬冊/種，到2010年已經下降到2.66萬冊/種。每年具體數字是2006年為2.81萬冊/種，2007年為1.14萬冊/種，2008年為2.79萬冊/種，2009年為2.69萬冊/種，2010年為2.66萬冊/種。
　　租型圖書平均印數比較穩定，五年基本保持在15萬冊/種左右。每年具體數字是2006年為15.13萬冊/種，2007年為13.21萬冊/種，2008年為15.76萬冊/種，2009年為16.05萬冊/種，2010年為15.50萬冊/種。
　　圖書品種上升，而平均印數在下降，表明圖書出版業的勞動強度加大，單品種圖書利潤率下降，經營壓力加大，導致出版成本持續上升，利潤率走低，側面說明圖書市場競爭越來越激烈。
　　六、“十一五”時期全國圖書出版折合用紙量分析
　　五年來，圖書出版的折合用紙量保持較快增長態勢。統計數據顯示，2006年全國圖書出版折合用紙量120.37萬噸，2007年全國圖書出版折合用紙量114.42萬噸，與2006年相比用紙量下降了4.94%；2008年全國圖書出版折合用紙量131.91萬噸，與2007年相比用紙量增長15.29%；2009年全國圖書出版折合用紙量132.93萬噸，與2008年相比用紙量增長0.77%；2010年全國圖書出版折合用紙量142.52萬噸，與2009年相比用紙量增長7.21%。
　　2006—2010五年各類圖書出版折合用紙量占書報刊折合用紙量比重
　　七、“十一五”時期全國圖書出版經濟總量分析
　　2009年圖書出版的營業收入2009年為462.76億元，2010年為537.90億元，較上年增長16.23%，增加值只有188.53億元，2010年為215.05億元，較上年增長14.08%，總產出2009年為477.74億元，2010年為561.92億元，較上年增長16.23%，利潤總額2009年為74.77億元，20lO年為77.15億元，較上年增長3.14%。
　　八、結語
　　新聞出版的統計數據表明，從2006—2010五年間，我國圖書出版業持續發展，發行呈現多元化趨勢。與此同時，數字化浪潮席卷出版業，圖書出版產業的各個環節都面臨著機遇與挑戰。隨著人們物質生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，所以，對品牌進行組合，實行產品細化和專業化生產，從而促進內容創新的深化，最大程度地利用內容資源、降低成本、創造新產品和新品牌，以提高圖書生產能力和圖書出版企業的核心競爭力，擴大市場覆蓋面，紙質圖書出版發行業仍然有著廣闊的發展空間。
　　【注釋】
　　1.數據資料除特殊說明外，均來源于《2007—2011年中國新聞出版統計資料匯編》，統計未含中國香港、澳門、臺灣地區的相關統計數