太極拳文化產業發展研究

　　【摘要】在我國大力發展文化產業的背景下，如何將太極拳文化產業做大做強，從而創造出更大經濟效益和社會效益，是擺在我們面前的新課題。政府及相關部門應采取一系列有效措施，做好太極拳文化的整理、挖掘、開發和弘揚工作，使太極拳文化產業的發展出成果、見效益、有影響。
　　
　　【關鍵詞】文化產業 太極拳文化 對策分析
　　
　　太極拳文化產業研究的意義
　　
　　促進社會主義文化的繁榮與發展是維護國家文化安全的必然要求，也是建立文化強國、經濟強國的必經之路。因此，黨的十七屆六中全會提出了到2020年文化改革發展奮斗目標：“……加快發展文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業……”。在這一政策背景下，對太極拳文化展開研究，有著十分重要的現實意義。
　　太極拳文化是太極拳技術及相關理論的總稱。它是以太極拳為載體的特殊文化形態，是中華文化的優秀文化遺產，是中國武術與傳統文化完美結合的范例，承載了中國文化的基本精神和價值取向。太極拳發源于邯鄲永年的楊式太極拳，因動作數量少而簡練，易于學習掌握，深受練習者的歡迎。它也是中華武術各流派中練習人數最多、影響最大的流派，其深厚的文化內涵已普及到世界各地，為太極拳文化市場的發展提供了廣闊的前景，從而帶動了太極拳文化產業的興起與發展。但與世界優秀運動項目相比而言，還存在較大差距。如何將太極拳文化產業做大做強，創造出更大經濟效益和社會效益，進而帶動邯鄲經濟和文化的全面發展，為邯鄲經濟建設服務，這也是擺在政府職能部門面前的新課題。以文化產業發展為突破口，以太極拳為切入點，充分利用邯鄲人文資源和歷史資源優勢，探討如何加快發展太極拳文化產業，可以為有關部門制定相應政策提供科學依據。
　　
　　太極拳文化產業的整體狀況
　　
　　雖然太極拳文化產業發展的基礎還很薄弱，但太極拳文化作為武術產業載體，卻有著巨大優勢。首先，永年作為太極拳的發源地，具有可持續發掘的、取之不盡的豐富資源，這些資源包括人文資源、文化資源、人才資源、產品資源、技術資源等。其次，太極拳有著龐大的消費群體和廣闊的消費市場，發展前景廣闊，上升空間巨大。太極拳文化產業發展十分符合當今國際社會所倡導的人文、環保、運動三大主題。圍繞太極拳競賽的賽事品牌已見雛形，但因受競技運動水平、資金、規模、重視程度不夠、宣傳滯后、發展外環境等諸多因素影響，所產生的經濟效益不佳。主要是因為除太極拳技術本身外，沒有任何附加產品，這也可能是造成近些年太極拳只成就了部分拳師，而對本地經濟貢獻不大的癥結所在。
　　
　　太極拳文化產業發展的對策分析
　　
　　邯鄲作為楊氏、武氏太極拳的中興發祥地，擁有深厚的文化背景及無數珍貴的歷史文化資源，但其發展卻略顯遲緩，良好的歷史文化資源沒有得到充分利用和應有的生發和延伸。太極拳文化產業及其相關產業的發展必須注入更多的人、財、物、資金、信息等核心要素。政府及相關部門應采取一系列有效措施，做好太極拳文化的整理、挖掘、開發和弘揚工作，使文化產業的發展出成果、見效益、有影響，從根本上實現文化產業的大發展，促進現代城市發展，提升城市的價值和品味，增添城市魅力和吸引力。因此，在太極拳文化產業發展及其推廣方面應重點做好以下幾個方面工作：
　　科學確立太極拳文化產業地位。目前，太極拳發展已傳播到150多個國家和地區，以其獨特魅力風靡世界，全國各地紛紛舉辦太極拳盛會，以此帶動相關文化產業的發展。為了促進太極拳文化產業的快速發展，必須實現三個“根本轉變”：即文化向資源的轉變、資源向產品的轉變、產品向品牌的轉變，讓邯鄲的太極拳文化發展走在河北省的前頭，走在世界的前列，真正實現太極拳文化產業在國民經濟發展中的重要地位。
　　認真做好太極拳文化產業規劃。要真正實現太極拳文化產業的大發展，首先要做好太極拳文化資源的普查工作，摸清太極文化資源底細；其次，結合邯鄲經濟發展實際建立系統、完善、新穎、起點高、可操作性強的產業發展規劃，且內容詳實，特色鮮明。建議相關部門要積極帶頭，采取措施，重點規劃，并充分給予其必要的人、財、物的支持，上項目、建陣地，多渠道發展太極文化產業。再次，本著發展產業集群的理念積極籌措并創建工業園區，大膽嘗試新技術的革新，積極促進產業結構升級，使太極拳文化產業發展形成具有強勁動力的產業化發展模式。做好產業規劃是促進太極拳文化產業發展的重要環節，只有按照規劃好的產業發展線路腳踏實地往前走，太極拳文化產業發展才能逐步由小變大，從弱到強。
　　深度挖掘太極拳豐富文化內涵。太極拳文化承載著凝重醇厚的民族文化精髓，具有豐蘊的民族文化包容性和形、意、神多方面的文化闡釋功能。太極拳文化內涵不單單指具有建設性的理論成果，關鍵是要透過文化來提高人類生命質量。太極功夫神形兼備，松沉圓潤，進退自如，通過人體豐富的肢體語言闡述了民族文化的特定內涵。習武所用器械，比如刀、劍、扇等民族特色濃厚，太極服飾美觀大方，也處處體現中華民族“中正平和”的行為規范。太極拳練功與養生兼備并存的特點，體現了中華民族生生不息的活力，使太極文化受到全世界的關注和喜愛。
　　發展與繁榮太極拳文化產業市場。太極拳文化產業作為大文化產業的分支，在其發展過程中如何創造更大的經濟效益和社會效益是我們最終想要看到的結果。發展太極拳文化產業，主體是企業，但企業能不能扎根、開花、結果，關鍵還是要發揮政府的主導和市場的監管、運作和調節作用。廣府太極拳在交流和開展上已初具規模，展示出良好的發展勢頭和發展潛力。在配套發展上應該首先健全產業機構設置，創建、發展與繁榮太極拳文化產業市場、太極拳技術市場、太極拳用品市場、太極拳競賽與表演市場等，充分利用“中國太極拳之鄉”、“中國太極拳研究中心”兩塊牌子，建立權威認證機構，啟動國際太極拳培訓中心建設，做強太極拳培訓市場。太極文化產業發展伊始，政府部門應充分給予企業信息傳導、輿論引導、氛圍營造和政策扶持，關鍵是政策支持，如降低門檻政策、以獎代補政策、銷售退稅政策、扶大扶強政策等都需要跟上。全力支持企業招商引資，從小環境、小市場做起，從而帶動太極拳文化產業整體發展，促進隱性產業化升級。
　　強勢打造太極拳文化品牌價值。太極拳文化產業化發展離不開市場對文化產業的營銷，產品的支撐以及產品的暢銷構成了決定營銷成效的最關鍵因素。產品推出要緊緊圍繞文化產業發展的核心要素，開發各種凝聚文化特色及人文內涵的太極文化品牌，可采取開發商品、紀念品，建旅游勝地、辦學校、設太極康體等休閑場館等，充分利用各種活化形式和多種有效載體，尤其注重現代媒體及名人作用，全方位、多視角地對文化產品進行強力宣傳，提升太極拳文化產業品牌效應，加快旅游、服裝、器械、食品等行業協同發展，實現品牌開發帶動效益增長。
　　提高太極拳文化產業從業人員素養。經濟社會的發展與國民素質的提高對文化產業從業人員提出了更高的要求，他們不再是一名普通意義上的服務者，更重要的是要具有多元的知識結構，要精通體育、文化，熟識太極拳深厚的文化內涵，能夠掌控地域文化特色，還要具有較高的文化品味。優秀的太極拳文化從業人員與高水平的太極拳師資力量共同構成了太極拳文化產業傳播與推廣的外源力和內源力，是保證太極拳文化產業規模化、產業化健康發展的動力系統，二者內外合一，相互依靠，相互促進。此外，政府、體育行政部門也應加強與高等體育院校的協作與交流，培養優秀體育產業專業人才，提高太極拳文化產業管理水平，為太極拳事業的發展奠定堅實的人才基礎。
　　廣開太極文化傳播與推廣途徑。發揮現代傳媒作用，廣泛、深入、持久地宣傳太極拳健身的重要價值。在各種有關的群眾體育新聞、體育報刊、武術雜志中開設太極拳與全民健身論壇、專欄，創辦《太極》雜志，充分利用互聯網加快信息宣傳力度，形成強大的輿論聲勢和社會共鳴，來強化廣大市民的太極拳健身意識，提高城市社區居民參加太極拳健身的自覺性和積極性。同時，一改世俗觀念、價值偏差對太極拳健身全面價值的扭曲，使太極拳真正成為人人享有、人人參與、人人有責的社會性活動，真正做到使太極拳健身“家喻戶曉”。
　　此外，創辦太極拳學校、建立協會組織及社區服務站、培育太極拳指導員、開展太極拳“進單位”以及各級各類太極拳表演和比賽活動等，都可以形成良好的習練太極拳氛圍，進一步加強太極拳傳播、推廣、普及和輻射的功能。
　　
　　結束語
　　
　　作為中國優秀文化代表的太極拳文化，已經不再單單是中國人所獨立擁有的文化寶藏，而正在成為世界人民共同擁有和追求的文化財富。同樣，作為一項產業，它也面臨著巨大的機遇和挑戰。太極拳文化產業的發展要立足我國國情，密切結合邯鄲經濟發展實際，把握市場營銷規律，促進太極拳文化產業規范化、規模化、合理化健康發展，提高邯鄲經濟發展水平，美化邯鄲城市形象，提升邯鄲城市品位，為全民健身計劃的實施和全面建設小康社會做出更大的貢獻。
　　（作者單位：河北工程大學公共體育部；本文系2011年邯鄲市哲學社會科學重點規劃課題研究成果，項目編號：201113）