手機媒體傳播特點及發(fā)展“瓶頸”分析

　　隨著無線通信技術的不斷發(fā)展，智能手機的技術更新速度加快，手機成為了一種信息傳播的新媒介。由于其交互性、按需推送、受眾廣泛、傳遞的及時性及傳播內容豐富等特點，使得手機媒體成為繼傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。開放性的傳播方式使手機媒體打破了原有的信息傳播模式和路徑，令手機媒體具有無限的發(fā)展空間。盡管如此，其發(fā)展過程仍遭遇一定的“瓶頸”制約，只有解決各方面的問題，才能使手機媒體得到更長遠的發(fā)展。
　　在智能手機未出現以前，手機只是以一種簡單的通訊手段。但隨著無線通信技術的不斷發(fā)展，智能手機的技術更新速度加快，手機已不僅僅是一款單純的通信設備，而成為了一種信息傳播的新媒介。手機功能范圍也擴大到娛樂、閱讀、在線等多種功能，以3G技術為開端的智能手機市場不斷崛起。人們不僅可以通過手機打電話、發(fā)短信，還可以通過手機觀看視頻、瀏覽網站，這就使得手機具有了媒體的特性，即手機媒體。
　　手機媒體是以手機這一通訊工具作為信息傳播載體的一種大眾傳播媒介，其功能已經發(fā)生了質的變化，人們越來越多地使用手機來尋找、獲得以及傳播信息。
　　眾所周知，報紙、雜志、廣播以及電視這四大傳統(tǒng)媒體對于人們的影響根深蒂固。但隨著手機媒體的出現，人們已經不滿足于傳統(tǒng)媒體單向、強制性的傳播模式，而傾向于交互的、可選擇的傳播模式。手機媒體恰恰滿足了人們的這種需求，成為繼傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。
　　科學技術的發(fā)展推動了手機媒體的技術革新，而且其技術革新的速度還很快，人們對于手機媒體功能的運用也越來越多。隨著手機用戶的持續(xù)增加，手機媒體的特殊優(yōu)勢得到進一步的深化，市場潛力巨大，發(fā)展空間非常廣闊。
　　一、手機媒體的特征
　　隨著科技的進步和人們消費水平的不斷提高，手機終端設備不斷改進，手機媒體飛速發(fā)展。廣大學者們對于手機媒體的研究觀點也各不相同，有的認為目前仍處于手機媒體發(fā)展的過度形態(tài)，未來應是以提供個性化、定制化的信息服務為方向的；也有的學者認為移動互聯(lián)網時代，手機閱讀應是主導形態(tài)，但也有學者指出，商務、娛樂才是手機媒體的發(fā)展趨勢。
　　雖然學者們對于手機媒體未來的發(fā)展趨勢的看法不同，但能夠肯定的是人們已經越來越依賴于手機媒體，究其原因，主要是手機媒體具有以下幾方面的特征：
　　第一，手機媒體具有交互性的特征。所謂交互性是指人們與信息本身以及信息發(fā)布者之間以互動的形式進行參與。手機媒體互動性的特征打破了傳統(tǒng)媒體單向的傳播模式。傳統(tǒng)媒體單向性的傳播信息的方式，其最大的弊端就是這種傳統(tǒng)的單向傳播信息的形式不能與用戶進行有效的溝通，即用戶不能參與到信息的反饋和交流中來。當今社會，隨著網絡交互性的不斷發(fā)展，人們對媒介的參與意識不斷增強，已經不能滿足傳統(tǒng)媒體的強制性傳播方式。而具有極強交互性的手機媒體正好彌補了人們的消費需求，使得用戶可以根據自己的需求來決定信息的內容，并可以通過手機實現對該信息的反饋，而信息發(fā)布者也可以根據用戶的反饋信息，了解用戶的喜好，并不斷調整發(fā)送信息的內容，實現雙向交互功能。
　　第二，手機媒體可以實現按需推送信息。由于手機媒體的互動性特征，使得信息的發(fā)布者能夠和信息使用者之間進行溝通，使用者可以根據自己的喜好和需求來選擇性獲取信息，而發(fā)布者能夠更好地了解用戶的年齡、性別、職業(yè)以及教育程度等，并根據使用者的喜好推送與目標用戶相匹配的信息內容。手機媒體的這一特點也決定了手機未來市場的潛力是巨大的。
　　第三，手機媒體受眾廣泛。相比于傳統(tǒng)媒體，手機媒體的受眾范圍更大，更重要的是，不受年齡等因素的限制。根據艾媒咨詢數據顯示，2011年中國手機用戶數超過9億，達到9.3億，年增長率為8.1%，手機用戶穩(wěn)步上升。中國市場手機用戶存量數據中，功能手機的用戶規(guī)模從2008年的6億增長到2010年的7.2億。龐大的手機用戶群，以及智能手機的大量普及，最終成就了廣泛的手機媒體用戶群體。
　　第四，傳遞的即時性。新媒體時代，是人人都有麥克風的時代，在互聯(lián)網領域，特別是微博的應用中，信息的產生和發(fā)布是同時進行的，這種信息傳遞的即時性對于載體的便攜性要求更加突出。手機可隨身攜帶，只要有通信信號的地方都可以傳播信息。因此，手機媒體傳播信息擺脫了時空限制，使得信息交流更自由，也更受用戶掌控。
　　第五，內容的豐富性。由于3G技術的發(fā)展，手機媒體的信息傳播模式打破了傳統(tǒng)文字的形式，而變成可以綜合處理多種多媒體信息。手機媒體可以實現諸如手機電視、手機上網、視頻下載、多媒體短消息業(yè)務(MMS)、手機支付、可視電話、手機游戲、無線搜索、移動商務、位置服務等多項增值服務。
　　二、手機媒體傳播方式
　　手機傳播模式是開放性的，手機媒體的交互性和即時性決定了傳播效果的深度和廣度。就媒體的不同類別而言，不管是紙質媒體、電視媒體，還是網絡媒體、手機媒體，都有著它們不同的傳播模式和優(yōu)勢。傳播不僅僅是傳播者向受傳者傳遞信息的單向過程，而是具有信息交流的雙向性質，傳播者、受傳者總是處在互動之中。手機媒體由于其即時性、交互性，實現了對媒體傳播方式的重構。
　　手機媒體對于信息的傳播及時、有效，并且具有良好的互動性，這些特征增強了相對于傳統(tǒng)媒體的競爭力，給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。
　　相比之下，傳統(tǒng)媒體因為缺乏信息傳播的這種突出的有效性和互動性，其傳播的效果則明顯遜色于手機媒體。手機媒體突破了時間與空間的限制，把互動作為與客戶的主要溝通方式，并從而根據這種互動，能夠更準確定位受眾群體。手機媒體利用自身的突出優(yōu)勢，并融合各類傳播方式的特點，形成了手機媒體獨有的傳播方式。
　　手機媒體對于信息的傳播具有很強的即時性。從時間的角度來講，手機媒體不僅可以提供線性方式傳播，而且可以提供非線性方式的點播和下載。人們通過手機可以了解不同時段的新聞發(fā)布情況，既包括正在發(fā)布的新聞，也包括已經發(fā)布的新聞。相比之下，手機獲取信息的時間差更小，基本做到即時發(fā)布、即時接收。此外，從空間的角度來看，手機媒體因其便攜性，打破了空間的限制，可隨時隨地接收新聞，而不需要像電視等必須在固定地點接收信息，此外，由于手機通訊信號的覆蓋面積非常之廣，手機媒體徹底打破媒介的地域性和疆域性，只要沒有超出手機信號覆蓋的面積，用戶就都可以獲取需要的信息，實現超越空間的溝通。
　　手機媒體模糊了各傳播形態(tài)的界限，消除了不同媒介之間的隔斷。目前，隨著智能手機的大量普及，小小的手機已經具備了通話、上網、看視頻、聽廣播等強大的媒體融合能力。以蘋果手機為例，目前，蘋果手機已經具備了各種媒體的功能，可實現觀看在線直播、收聽音頻、上網瀏覽等多種媒體的功能。可見，手機科技的發(fā)展，客觀上促進了手機媒體的不斷進步，也使得傳播形式逐步走向全媒體化。
　　不僅如此，手機媒體的互動性也改變了信息的傳播路徑，信息傳播不再是單向的，而是向互動性傳播轉變。信息的使用者，不僅可以接受到信息，還可以根據自己的需求和喜好來選擇接受哪類信息，并參與該信息的反饋，將反饋內容傳達給發(fā)布者。與此相對應，信息發(fā)布者則根據使用者的反饋信息對自己的傳播內容進行及時的調整、修改和補充，從而提高傳播的質量和效率。
　　三、手機媒體面臨的發(fā)展“瓶頸”
　　手機媒體的眾多傳播優(yōu)勢使其具有了廣闊的發(fā)展空間，但毋庸置疑的是，手機媒體仍存在很多不足之處，制約著手機媒體更長遠的發(fā)展。例如手機屏幕尺寸、存儲能量有限，處理能力低以及耗電較快等。此外手機媒體是在數字化的進程中誕生的，必定會受制于移動互聯(lián)網自身的瓶頸。
　　手機作為手機媒體的承載平臺具有一定的局限性。下載速度不夠快，屏幕尺寸有限，流量費用相對較高等，這些因素必將影響手機媒體的發(fā)展。例如，手機媒體雖然可以支持視頻觀看，但使用手機載體瀏覽視頻通常要花費較多的流量，費用昂貴，且需下載視頻終端、播放格式各異、手機待機時間短等因素都影響了視頻的觀看效果。從這個角度來講，昂貴的費用和復雜的觀看流程，往往使部分年齡較大的及不能承受高費用的受眾望而卻步。
　　同時，有研究者提出手機媒體發(fā)展還受制于行業(yè)壁壘、標準之爭、手機產業(yè)規(guī)范尚不成熟的困擾。當前我國國內對于手機這一新興媒體還沒有建立起健全的監(jiān)管機制，缺乏相關的管理細則，使得不良信息和虛假信息大量傳播。手機媒體作為一種新興的媒體，越來越多地承載著社會意識形態(tài)和文化功能，加之手機媒體的傳播速度較快，若不加以制止，則會危害大眾。同時，手機擴展功能的逐步開發(fā)，其利弊共存、垃圾信息和黃色信息的泛濫、個人隱私屢屢被侵犯和信息安全等方面的問題逐步被認知。究其原因，在社會生活中，人們都有被社會賦予的角色，因此言語和行為會受到道德與法律的約束。而一旦處于隱蔽狀態(tài)，約束和監(jiān)管的缺位必將導致個性與欲望的升級，造成信息難以控制，加速不良庸俗信息的泛濫。
　　除了手機自身的因素限制其發(fā)展，互聯(lián)網絡行業(yè)的不足也束縛著手機媒體的發(fā)展。互聯(lián)網行業(yè)的飛速發(fā)展，使得大部分地區(qū)都實現了網絡的覆蓋，互聯(lián)網在家庭的普及率也逐步提高，這為手機媒體的發(fā)展提供了一定的幫助。但同時，也有學者研究認為，盡管3G時代帶來了高速上網，并且運營商紛紛下調手機上網資費，但資費價格仍然相對較高，高收費仍令人望而生畏，高昂的上網費用和流量費用仍是制約手機媒體發(fā)展的重要因素。
　　此外，手機媒體行業(yè)仍缺乏專業(yè)的媒體從業(yè)人員和標準的行業(yè)規(guī)范。手機媒體作為綜合性的媒體，涵蓋了信息、視頻、音頻等多種類的內容，因此對于媒體從業(yè)人員的要求較高。但目前，手機媒體行業(yè)十分缺乏對手機媒體具有深入認識和操作經驗的專業(yè)人員，大多數從業(yè)人員均沒有進行過專業(yè)的培訓，也缺乏長時間的手機媒體領域的工作經驗，這為手機媒體真正發(fā)揮其功能增加了難度。同時，標準的行業(yè)規(guī)范的缺失，也令手機媒體在發(fā)展的過程中面臨著垃圾信息等困擾，因此加強行業(yè)監(jiān)管勢在必行。一方面，可以通過政府、運營商以及內容提供商來進行管理；另一方面，可以考慮通過第三方機構進行手機網站審查監(jiān)督。
　　針對以上發(fā)展瓶頸，手機媒體要得到更長遠的發(fā)展還需要解決各方面的問題。要大力發(fā)展智能手機技術，智能手機的大量普及能夠極大地推動手機媒體的發(fā)展；相應的監(jiān)管部門也應盡快出臺更完善的管理措施和法律法規(guī)；建立起完善的手機媒體從業(yè)人員職業(yè)培訓機制，建立健全手機媒體自己的采編系統(tǒng)和運作管理系統(tǒng)。
　　參考文獻：
　　[1] 朱海松.第五媒體[M].廣州：廣東經濟出版社，
　　2005.
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