主流話語(yǔ):如何安頓躁動(dòng)的靈魂

　　黨報(bào)在青年讀者中的權(quán)威性與影響力規(guī)劃著社會(huì)的未來(lái)。青年承載了民族的希望，傳承著國(guó)家的文明，黨報(bào)只有走下圣壇，走入生活，真實(shí)地和著青年人的脈搏律動(dòng)，給這個(gè)最有生命力的讀者群體以人性化的尊嚴(yán)、理解和溫暖，相信最終會(huì)贏得青年人的認(rèn)同和回報(bào)
　　
　　沒(méi)有人懷疑在中國(guó)的報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)中，黨報(bào)因其顯赫地位超然于群。但是黨報(bào)在諸多眩光下卻遭遇相當(dāng)多青年讀者群的漠視。在我國(guó)，14—35歲以下的青少年有4億以上，這是一個(gè)龐大的隊(duì)伍。一個(gè)民族，一個(gè)國(guó)家要發(fā)展進(jìn)步，必須有文化的積淀、傳承和創(chuàng)新，黨報(bào)是文化建設(shè)和文化傳播的主渠道，青少年永遠(yuǎn)是一個(gè)民族和國(guó)家的未來(lái)和前途，作為引領(lǐng)和宣傳執(zhí)政黨思想和國(guó)家文化的最權(quán)威的媒體，黨報(bào)必須把吸引青少年作為一個(gè)重要方向。
　　
　　青少年緣何疏離主流媒體
　　
　　體制瓶頸。造成黨報(bào)前程堪憂的根本性羈絆還是明顯脫胎于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的黨報(bào)報(bào)業(yè)體制。我國(guó)的報(bào)業(yè)改革持續(xù)了三十多年，但是在體制上沒(méi)有本質(zhì)的突破，對(duì)于黨報(bào)而言，收入來(lái)源不依賴發(fā)行和廣告，更多來(lái)自政府的財(cái)政補(bǔ)貼，鮮有生存壓力。體制滯后導(dǎo)致黨報(bào)缺乏主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力，業(yè)務(wù)改革不是鞭辟入里而是流于形式，帶著鐐銬完成規(guī)定性宣教動(dòng)作，在青年群體中“曲高和寡”。
　　程式窠臼。報(bào)道內(nèi)容和傳播模式的千篇一律讓黨報(bào)陷入了程式窠臼的泥潭。首先是內(nèi)容分布上，比如領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)類報(bào)道、歌頌類報(bào)道仍然比例過(guò)高。對(duì)某省級(jí)黨報(bào)2012年2月—3月為期一個(gè)月的經(jīng)濟(jì)報(bào)道進(jìn)行量化分析：經(jīng)濟(jì)類新聞106篇，其中成就報(bào)道為52篇，約占49%；客觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道為20篇，約占18%；資金投入、政策傾斜類報(bào)道為24篇，約占22%；政府經(jīng)濟(jì)規(guī)劃和目標(biāo)類報(bào)道為10篇，約占10%。黨報(bào)對(duì)受眾渴求的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中出現(xiàn)的新問(wèn)題的觸及并不敏銳，與當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革深化帶來(lái)的諸多問(wèn)題和復(fù)雜性不相對(duì)稱；另外，黨報(bào)的版式沉重、語(yǔ)言空泛。有網(wǎng)友調(diào)侃，兩會(huì)期間的《人民日?qǐng)?bào)》頭版，十年之間，從標(biāo)題到排版幾乎沒(méi)有什么變化。凡此種種，都不能和興趣多元、充滿張力的年輕人的審美需求對(duì)接。
　　路徑依賴。黨報(bào)作為政黨機(jī)關(guān)報(bào)，主旨在于宣傳黨的路線、方針、政策，引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展方向，許多黨報(bào)對(duì)自身定位就是做高端媒體，目標(biāo)受眾偏重于黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的管理者。在新媒體環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的青少年思維活躍，難免對(duì)黨報(bào)形成既定成見(jiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)這種“印象”使青少年形成了路徑依賴，慣性的力量會(huì)使這一選擇不斷自我強(qiáng)化，并輕易走不出去。即使黨報(bào)的可讀性近幾年有了很大的改善，也很難獲取那些“少成若天性，習(xí)慣如自然”的青少年受眾的認(rèn)同。
　　信仰撕裂。當(dāng)下新舊交替的改革，泥沙俱下，中國(guó)人的信仰在慢慢地被社會(huì)的現(xiàn)實(shí)撕裂。黨報(bào)雖仍然是我黨傳播信仰的平臺(tái)，但是信仰缺失使得青年人并不以黨報(bào)為自己的精神家園，缺乏信任更沒(méi)有虔誠(chéng)，因而也就沒(méi)有依偎在黨的懷抱里的精神歸屬感和寄托感。
　　黨報(bào)如何與青年對(duì)接？我認(rèn)為，可從以下四個(gè)方面入手：
　　
　　經(jīng)營(yíng)黨報(bào)
　　
　　1980年我國(guó)就明確黨報(bào)具有政治和經(jīng)濟(jì)雙重屬性。許多報(bào)業(yè)集團(tuán)有兩套體系，黨報(bào)依托政策優(yōu)待、依托子報(bào)生存。“沒(méi)有讀者，何談導(dǎo)向？沒(méi)有市場(chǎng)，哪來(lái)陣地？”在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)下，黨報(bào)能否吸引數(shù)量龐大、占社會(huì)主導(dǎo)力量的青年人，只做修修補(bǔ)補(bǔ)的技巧無(wú)濟(jì)大業(yè)，必須沖破思想藩籬，顛覆性變革觀念，把黨報(bào)視作一種經(jīng)